泡泡瑪特持續擴張海外市場,北美盲盒考慮去掉身份卡牌

新京報貝殼財經訊(記者於夢兒)以「盲盒」出圈的潮流玩具品牌泡泡瑪特正在持續擴張海外市場。6月20日,泡泡瑪特在其海外社交帳號發文稱,泡泡瑪特首家韓國旗艦店即將正式營業。當地時間6月18日,泡泡瑪特美國首家快閃店在加州南海岸廣場購物中心(South Coast Plaza)正式開業。此外,今年4月泡泡瑪特在紐西蘭開設了大洋洲首店;位於倫敦中心地段Shaftesbury大道的泡泡瑪特英國首店則於今年1月開業。

據了解,美國首家快閃店展出並發售了多款泡泡瑪特收藏類限定產品,其中,僅在海外門店開業期間發售的限定SKULLPANDA黑女僕手辦,吸引了當地眾多粉絲關注,MEGA系列也收穫了超高人氣,發售當日即售罄。

此前,泡泡瑪特通過線下展會、跨境電商、經銷合作等方式,探索在北美市場實現業務落地的可能性。2021年11月,泡泡瑪特亮相美國DesignerCon潮流藝術盛會,展出了旗下多個藝術家IP系列產品,其中DIMOO、Yuki、Hirono等中國本土設計師創作的潮玩IP形象,受到粉絲熱烈追捧。同年12月,泡泡瑪特App「POP MART Global」正式上線美國版,主要功能包括線上商城和POP MART社區,用戶可以直接在應用程序上購買泡泡瑪特產品,同時可以在社區分享和互動。

年報顯示,截至2021年年底,泡泡瑪特港澳台地區及海外門店數達到7家,港澳台地區及海外機器人商店達到9台,海外收入從2020年的0.742億元增加到2021年的1.374億元,增長了85.2%。業績發佈會上,泡泡瑪特海外業務總裁文德一表示,預計今年海外門店將達到40家,收入將達到去年的2-3倍,並會在海外開出兩種風格的門店,一種是按照國內的風格開店,另一種是要按照當地旗艦店打造差異化的風格。此外,泡泡瑪特創始人兼CEO王寧稱,希望海外收入能在未來達到整體收入的50%。

截至目前,泡泡瑪特已相繼在韓國、日本、新加坡、加拿大、美國、英國、澳大利亞、紐西蘭等地區布局線下零售渠道。

弗若斯特沙利文報告顯示,2015年至2019年全球潮玩市場規模復合增速達22.8%,預計2024年市場規模可達448億美元。除了泡泡瑪特,52TOYS、TOP TOY、TOYCITY等國內潮玩品牌都在嘗試海外布局。但在廣闊的海外市場之下,玩家眾多,品牌面臨著更加激烈的競爭。

文德一曾表示,不是把國內的這套搬過去就會成功,相應國家的本土文化也是重要考慮因素。相比於國內市場目標消費群體主要以女性為主,海外市場男性消費者佔比更高。「日本市場潛力非常大,因為幾乎沒有市場教育成本,日本的扭蛋文化已經流行了幾十 年,對於盲盒的接受度很高。」此外,他還舉例稱,北美消費者喜歡明盒,對盲盒的玩法不熟悉,「不少北美消費者反饋,盲盒裡身份卡牌提前透露信息,會破壞拆盒的驚喜感。為此,我們也在討論是否要在北美市場銷售的盲盒裡去掉身份卡牌。」

編輯 李錚

校對 柳寶慶

封圖 泡泡瑪特社交媒體截圖

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