天貓618持續增長,近300個品牌成交過億,超10萬中小賣家增速超100%

6月21日凌晨,天貓618項目總負責人戴珊面向商家發布了一封感謝信,她表示今年618非常成功,「再一次實現了618零售額的年同比正增長,一起見證了消費信心的巨大恢復。」

戴珊表示,今年天貓618有兩大主要目標,一是讓消費者快樂,二是讓商家做生意有奔頭、更簡單、更長遠。

記者了解到,今年共有超過26萬品牌參加天貓618,出現了近300個成交額過億的品牌,100個成交額過億的單品。

從天貓618持續穩定正增長可以看出,消費需求逐步釋放,消費活力進一步激發,商家經營回暖,市場主體運行漸穩。

穩大盤、有增長:超26萬品牌參与,上海成交額第一

作為上半年最重要的電商大促,天貓618提高了商家經營的確定性,並且依然保持巨大的爆發力。

今年共有超過26萬品牌參加天貓618,成交額過億元的品牌近300個。在尖貨爆款方面,有近100個成交額過億單品,近2300個過千萬單品,超3萬款百萬單品。

中小商家的創業熱情被激發,有超10萬中小賣家增速超過100%。

今年618,淘寶直播開播賬號數同比增長12.4%,成交額過億直播間達到32個、成交額過千萬的直播間達到434個;KA主播成交同比增長63%,店播成交同比增長22%。

618是淘寶天貓融合半年以來的第一次大促。在此前的商家座談會上,戴珊曾表示,「幫助商家穩大盤、有增長,是我今年最重要的事情。」

淘寶天貓的核心戰略是,圍繞10億消費者,從交易走向消費,做好、做深國內消費市場,在不確定性中鎖定確定性,在確定性中發掘新商機。

今年618,淘寶天貓推出了25條商家舉措,涵蓋金融補貼、物流疏通、流量補貼、疫情專場、技術升級等5大領域,貫穿了商家經營的全鏈路。舉措的數量,是去年天貓雙11的兩倍多。

618期間,淘寶天貓平台加大補貼力度,先後發放兩波88VIP大額券,還聯合25萬商家累計為近千萬消費者提供了免息的分期付款服務。這些舉措,既讓消費者獲得更多的實惠和更好的體驗,同時也拉動了消費的增長。

618也成為受疫情影響地區復工復產復市的重要抓手。近9萬個北京、上海商家參与了天貓618活動。在全國直轄市及省會城市中,上海市的成交額排名第一,並且實現了同比正增長,北京市位居第二。

記者了解到,4月29日發布的淘寶「儂好上海」計劃20條紓困舉措,目前已經全部落地。618期間,聚划算撬動專場、官播、品牌店播、百億補貼,淘寶直播聯合烈兒寶貝、陳潔kiki近50位知名主播推出公益專場,支持百雀羚、三槍、老廟黃金、六神、薇諾娜等上海老字號、新國貨商家快速恢復經營,活動持續了1個星期。

全聚德、吳裕泰、菜百首飾、元氣森林、小仙燉、九號電動車……這些北京老字號、新銳品牌、智能科技產品,6月17日集中亮相淘寶主播胡可與聚划算舉辦的「聚北京划算購」專場直播。

新趨勢、新消費:4500萬新品,410個新品牌成交翻倍

美好生活的需求,商業創新的腳步,並沒有因為各種不確定而停止。天貓618,成為展示新品、新品牌和新消費趨勢的重要窗口。

淘寶天貓通過跨品類經營等舉措,不斷推出新的趨勢品類,形成新的電商「藍海」。今年天貓618有超過4500萬新品貢獻了大盤近30%的成交。

老字號加快煥新,新品牌持續爆發。410個新品牌成交增速超過100%,214個老字號增速超過100%。

在這背後,商家們花了更多的時間和精力,去生產線盯研發、選材質、定設計,只為在618給消費者一個大大的驚喜。戴珊說她看到,每一個品牌都在「拼盡全力」:一邊蓄力、一邊調整;一邊創新、一邊堅持。

「與一群不輕言放棄的人,做有意義的事,才是有意思的人生。」戴珊在信中5次表示她對商家的「感謝」。

而消費者們在自己的購物車裡,表達「生活,就該這麼愛」,也勾勒出了露營、健康、慢生活的新趨勢。

與此呼應,運動戶外、寵物、健康、潮流玩具等趨勢品類同比增速大幅提升。

洗碗機、智能馬桶和電競椅,成為中國年輕人家庭的「新三大件」。而宅家人群在精緻化的路上越走越遠,空氣炸鍋也因此長盛不衰並且不斷進化。具備不用翻面功能的空氣炸鍋成交靠前,而補水不上火的蒸汽空氣炸鍋成為了今年的新流行。

在大媽喜愛的廣場舞之外,人們開闢了新的遊樂場。城市與近郊的小溪、河流與湖泊,被玩出了花。不只要暢遊衝浪求快感,還要拋竿釣魚享詩意。高端路亞產品被搶購一空。

露營依然火熱,天幕只是入門基本裝備,現在一般都是帳篷、天幕、摺疊桌、摺疊椅、防潮墊、營地車六件套起步,再加上野外餐飲器具、戶外娛樂設備甚至戶外空調,簡直是在戶外「搭起了一個家」。

寵物智能用品也供應不求。貓貓狗狗作為許多家庭的重要成員,不再停留于「餵養滿足」的階段。它們需要智能的廁所、智能的窩、智能的飲水機,還需要智能的寵物機器人來陪伴。

台灣疫情資訊

台灣疫苗接種

相關熱門