「接地氣」式下沉 WiFi萬能鑰匙助力電商大促抓牢小鎮青年

【TechWeb】6月22日消息,各地疫情趨穩,伴隨著實體經濟加快復甦,零售、餐飲等線下、線上消費逐漸發力,抓住復甦時間窗口,把握疫情后消費者第一落點注意力,成為當務之急。

下沉市場是電商平台增長突破點

QuestMobile發布的2022下沉市場洞察報告顯示,截止2022年4月,下沉市場月活躍用戶已達6.92億,在整體中佔比58.4%。

近年來,隨著城市電商紅利減弱,各大電商平台紛紛將鄉村作為新的增長市場。尤其鄉村振興實施以來,各地鄉村基礎設施、產業發展、人才集聚等大幅改善,越來越多的品牌看到下沉市場的商業潛力,開始向下沉市場投放廣告。今年618年中電商大促,下沉市場也是電商爭奪焦點。

擁有海量用戶的WiFi萬能鑰匙,完全契合了電商平台對於目標受眾的廣度需求。2016年,WiFi萬能鑰匙三線及以下城市用戶佔整體用戶的比例約為42%,而到了2018年,這一數據上升到62%。隨著移動互聯網不斷深度普及, WiFi萬能鑰匙下沉市場用戶規模仍在持續增長。

「連接」是布局下沉市場的最佳切入點。藉助WiFi萬能鑰匙直達下沉市場用戶,快速持續提升品牌在三線及以下城市的市場佔有率,這是電商平台關注的焦點。

流量灌輸「接地氣」

消費市場和移動互聯網需求明擺在那裡,但下沉市場的層次性、複雜性,以及在獨特環境下所孕育出的消費者特性,對消費品類、營銷策略和觸達渠道都產生了諸多影響,特別需要精細化運營方案。WiFi萬能鑰匙比拼多多、快手等更早地觸及到下沉市場,對小鎮人群的畫像和場景更精準。

通過連接入口, WiFi萬能鑰匙為品牌定製「全鏈路」露出方式,用不同的內容創意撬動用戶關注度。再通過信息流等將品牌「滿減」、「折扣」等下沉用戶最關注的優惠福利信息直接推送到消費者眼前,接地氣地展示給用戶。

和往年相比,今年「618」對品牌商而言多了一層不尋常的意義,除了上半年消費市場的晴雨表,更被賦予了提振社會消費、幫助平台和商家回血的重要意義。WiFi萬能鑰匙的「全鏈路」+「接地氣」的方式,為品牌商搭建通向目標受眾的營銷通路,成為電商平台吸引深入下沉市場的標配。WiFi萬能鑰匙也通過對下沉市場的深耕理解,幫助電商行業撬動市場,助力消費復甦。

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