「價值型購買」成風 「購物反差感」爆棚

剛剛落下帷幕的618呈現出兩大趨勢,一是「價值型購買」,人們樂於享受人間煙火,追求產品的功能價值,力求讓買的東西不落灰,為熱愛與需要買單;二是「反差式購物」,男女老少的購物反差感爆棚。

近日,百度聯合京東發佈《618消費趨勢洞察報告》顯示,2022年以來,「銀髮族」搜索「智能用品、數碼產品」相關內容比例有所增長,搜索總量佔比12%,搜索熱度同比上漲32%,越來越多的老年人正在嘗試更多智能產品步入智能時代。與此同時,偷懶式下廚的年輕人帶動了預製菜的蓬勃發展。2022年「預製菜」相關搜索同比上漲877%,其中95後佔比超三成。95後「預製菜」成交額同比增長95.8%,成為忙碌年輕人的新選擇。

新鮮及地標美食走向全國

老字號活力滿滿

越來越多的人關注飲食結構的科學健康,並且在炎炎夏日希望親自動手製作美食。新鮮水果受青睞,葡萄/提子、山竹、枇杷的成交額同比增長分別達687%、309%、138%,水果禮盒的成交額同比增長也達140%;同時,有機食品、低溫奶的成交額同比增長分別達382%、249%,健康飲食成為潮流。空氣炸鍋與預製菜進一步攪動了廚房經濟,空氣炸鍋成交額同比增長超300%,預製菜成交額同比增長203%。

各類產業帶好物正在走向全國消費者的餐桌。百度指數顯示,區域特色產品(或稱土特產)是地方亮眼名片,90%以上搜索來自外省,如:「海南蓮霧」有約94%搜索來自外省;「山東龍口粉絲」有約93%搜索來自外省。而從銷售情況來看,廣東荔枝產業帶銷量同比增長112%、大連櫻桃產業帶銷量同比增長83%、古田食用菌產業帶銷量同比增長98%、寧夏葡萄酒產業帶銷量同比增長600%。

老字號品牌煥發新活力。報告顯示,打標「老字號」的商品成交額同比增長94%,95後年輕人群成交額同比增長達141%。其中,同仁堂商品種類同比增長達133%,更受年輕人喜愛的商品是黑枸杞茶;諸老大商品種類同比增長達129%,更受年輕人喜愛的商品是醬香黑豬腿肉粽;知味觀商品種類同比增長63%,更受年輕人喜愛的商品是奶油紅豆餡桃花酥。

預防式健康駛入快車道

綠色低碳消費呈持續升級態勢

「未病先預防」正在取代「有病才就醫」的傳統健康理念並成為主流。數據顯示,預防式健康類需求同比增長35%,下沉市場對預防式健康的關注度增速超越高線城市。同時健康服務類及營養保健類產品熱銷,其中基因檢測成交額同比增長5倍、重疾早篩成交額同比增長56倍、HPV疫苗類目成交額環比增長9倍,保健功能飲料成交額同比增長272%、益生菌成交額同比增長117%。

除了健康觀念升級,消費者的環保意識也顯著提升。報告顯示,近30天「低碳生活」搜索需求同比增長61%,打標「節能」 「有機」的商品種類同比增長分別達22%和39%,垃圾袋成交額同比增長184%。值得關注的是,學生環保教育對環保類意識提升發揮重要作用。報告顯示,近30天「環保教育」相關內容搜索同比增長72%,同時玩具類產品中垃圾分類玩具在京東618的成交額環比增長111%。看來,小朋友有望成為家庭環保先鋒。

智能產品家居場景更廣泛

精緻露營增添新活力

智能產品家居場景下應用更加廣泛。報告顯示,智能產品讓消費者體驗「更暢爽」,遊戲電視成交額同比增長275%、VR眼鏡成交額同比增長超150%;智能產品讓消費者體驗「更省力」,自清潔掃地機器人成交額同比增長500%、洗碗機成交額同比增長115%;智能產品讓消費者體驗「更舒適」,烘乾機成交額同比增長310%、射頻美容儀成交額同比增長500%。百度指數也顯示,2022年智能產品相關搜索環比上漲42%。其中,00後搜索興趣度位列第一,他們對新科技更感興趣。

同時健身家庭化、局部健身潮也成為新時尚。報告顯示,輕量健身產品需求提升,兒童健身器材「彈跳器」成交額同比增長超10倍,夾腿器、壺鈴、杠鈴、握力器、體測儀成交額同比增長分別達885%、260%、223%、199%、142%。消費者也十分注重運動防護,運動護臂、輪滑護具成交額同比增長分別達279%、143%。

戶外場景方面,精緻露營、球類運動為戶外經濟增添新活力。報告顯示,便攜桌椅床、救援裝備、帳篷/墊子、野餐用品成交額同比增長分別達541%、227%、165%、142%。乒乓球訓練器、網球訓練器、羽毛球訓練器成交額同比增長也分別達876%、840%、438%。

「反差式購買」日益顯著:

銀髮族懂科技,95後愛下廚

今年618消費趨勢不同以往,既有擁抱智能數碼用品的銀髮族,也有熱衷「下廚」的年輕人,去標籤化、去性別化、去地域化成消費新趨勢。2022年以來,「銀髮族」搜索「智能用品、數碼產品」相關內容比例有所增長,搜索總量佔比12%,搜索熱度同比上漲32%,越來越多的老年人正在嘗試更多智能產品步入智能時代。與此同時,偷懶式下廚的年輕人帶動了預製菜的蓬勃發展。數據顯示,2022年「預製菜」相關搜索同比上漲877%,其中95後佔比超三成。從成交額來看,95後「預製菜」同比增長95.8%,成為忙碌年輕人的新選擇。

從性別來看,近30天女性搜索「增肌健身」「汽車用品」等硬核內容分別環比上漲14%、13%。而在2022年,女性搜索「駕照考試」相關內容熱度同比上漲20%。對於男性消費者,2022年男性搜索「美妝護膚」相關產品同比上漲27%,「他/她經濟」也出現了去性別化的趨勢。

除了年齡和性別,地域消費也呈現出差異化特徵。具體來看,2022年一線城市「土特產」相關搜索環比增速達20%;國際大牌商品消費者中,下沉市場用戶消費金額佔比增長達13%。不同城市等級的網友有了更多新嘗試。

文/本報記者 陳斯

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