線上增強「新活力」 線下回歸「煙火氣」

  據新華社電 (記者孔祥鑫、陽娜、吉寧)多地出台促進消費政策提振消費信心;商家發放消費券大禮包帶動消費活力……臨近年中,隨著疫情防控有力有效,國內各地促消費持續發力。消費需求有何積極變化?消費信心提振程度如何?記者深入市場、平台和企業尋找答案。

  增強消費動力:政策短中期結合提振消費信心

  文旅「大禮包」、消費券「全家桶」、綠色節能消費券、新能源汽車「以舊換新」……近期,各地創新形式發放消費券、出台促消費政策,涵蓋品類豐富。

  按照中央就促進經濟平穩發展的一系列部署,針對疫情等不確定性因素影響,各地各部門相繼出台關於促消費的舉措,進一步著力穩住消費基本盤,落實好餐飲、零售、旅遊、民航、公路水路鐵路運輸等特困行業紓困扶持措施,加快線上線下消費有機融合。

  記者梳理髮現,不少地區都在出台各自的促進消費政策舉措。上海明確年內新增非營業性客車牌照額度4萬個;深圳市在5月至8月期間,對消費者購買符合條件的家用電器,按照銷售價格的15%給予補貼,每人累計最高2000元;廣東、福建、山東等地依託自身稟賦扶植預製菜等特色產業;四川、海南、福建等旅遊大省打出補貼、優惠券、主題活動等措施帶動消費活力……

  「消費券對我們的銷售提振效果很明顯。」卜蜂蓮花湖南區域總裁宋華松說,「6月以來,通過平台發放消費券,我們的線上銷售額實現了同比超250%的增長。政府、平台和品牌自身的補貼優惠結合,使品牌的線上訂單和到店客流都有了顯著的增長。」

  受訪專家表示,當下各地各部門出台新一輪促消費的政策舉措短中期結合,既有短期的促進消費回補的政策,包括使用消費券和減稅補貼等政策舉措促進消費回補,重點對受疫情衝擊較大的特困行業和企業實施救助,也使用中長期的政策舉措挖掘城鄉消費潛力。

  線上線下活躍:年中促消費持續發力

  6月初,國貨運動品牌特步的員工張曼看著店鋪後台不斷跳動的數字,就知道上海倉積壓的新品應該有救了。作為拼多多平台旗艦店負責人的張曼表示,近期店鋪訂單量環比4、5月份增長了3倍左右,隨著物流進一步復甦,上海倉當前的快遞出貨量已經恢復到今年這波疫情前的九成左右。

  「近來,平台的全域消費包括美妝、家電、服飾、母嬰、農副產品等迎來明顯反彈。」拼多多相關負責人表示,很多品牌加快了旗艦店的布局,繼續深耕與平台的合作。

  記者採訪了解到,今年以來,對於受疫情等因素影響出現銷售放緩、成本上漲等壓力的部分中小企業,不少電商平台推出了扶持政策。京東聯合多家銀行在北京、上海、深圳、大連等23個城市開展優惠活動,並在北京、深圳、成都、長沙等多地發放相關消費券。

  線上消費持續活躍,線下「煙火氣」也在回歸。隨著上海、北京等地疫情逐漸平穩可控,線下市場主體正在逐漸恢復熱度。

  北京亦庄的一家比亞迪汽車4s店,迎來了不少選車訂車的消費者。銷售顧問王磊說:「最近北京出台以舊換新等政策,讓新能源汽車銷量出現一定程度增長。」

  當前,國家實施的階段性減半徵收車輛購置稅以及地方「以舊換新」等政策協同發力,國內購車需求逐漸激活。

  需求逐步改善:堅定信心持續釋放消費潛力

  國家統計局數據顯示,5月社會消費品零售總額同比下降6.7%,降幅比上月收窄4.4個百分點。隨著一系列促消費政策落地見效,國內市場需求正逐步改善。

  業內分析,今年疫情波動對供應鏈造成壓力,多項政策疊加、年中促銷活動讓居民消費需求呈現增加趨勢,反映出中國消費復甦的基底仍在,增強了各界推動消費復甦的信心。

  「早在5月份就把想買的東西放進了『購物車』,研究對比了價格後,覺得促銷期間購買非常划算,有幾筆消費甚至『很賺』。」北京的胡女士說,「我現在已經習慣網上購物了,雖然疫情產生了一定影響,但消費剛需仍在。」

  國家行政學院經濟學部副主任許正中認為,在需求收縮、預期轉弱的背景下,雖然中國社會消費品零售總額出現了一定程度的下滑,但中國消費市場長期向好的基本面沒有改變。尤其是在疫情之後產生了一個回補期,由於過去供應鏈中斷被抑制的消費需求可以得到一定的彌補和滿足。

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