用電競的方式轉播檯球:虎牙入局體育版權,直播要有新玩法

虎牙入局檯球賽事版權。

熟悉虎牙直播的朋友都清楚,作為一家直播平台,過去的業務主要聚焦在遊戲電競領域,但最近,他們決心有所改變。

本周,直播平台虎牙直播宣布,與喬氏大師賽主辦方喬氏集團達成合作,獲得2022年「喬氏杯」所有中式檯球賽事的直播版權,這意味著虎牙在傳統體育的細分領域完成了新一輪的內容升級。

事實上,早在2020年虎牙就開始試水直播國際斯諾克賽事,彼時聚焦斯諾克領域最頂級的賽事世錦賽;到了2021年,又正式簽約斯諾克巡迴系列賽全年直播版權,就此虎牙平台已經將全球所有斯諾克頂級賽事收入囊中。

那麼虎牙為什麼會涉足傳統體育領域,又為什麼會選擇檯球項目?當下虎牙公司高級副總裁趙自楊對澎湃新聞記者給予了解讀。

虎牙拿下斯諾克全年賽事版權。

檯球賽事版權價格仍是窪地

「一方面,這是我們內容拓寬的需要,虎牙經歷電競、秀場到戶外、二次元以及美食等內容的覆蓋,體育作為一個大類的垂直內容賽道,很自然地會進入到我們的視野中。」

「另一方面,作為直播平台,我們要擔當更多的社會責任和實現社會價值,更多地去傳遞正能量,從這個角度看,體育內容當之無愧。」 

至於選擇檯球作為切入口,虎牙直播體育品類負責人庄梓佳則分析表示這項運動即將迎來又一個風口期。

「早些年丁俊暉的崛起在國內帶起了一陣檯球熱,近年來眾多國內年輕運動員也開始嶄露頭角,以2019-2020賽季為例,斯諾克全球前100名中有超過20位的中國選手,我們當時預判國內的檯球運動會進入一個火熱發展的階段。」

「此外,世台聯也在積極推動檯球進入奧運會,斯諾克和檯球賽事有望成為下一個版權價值溢價的高地。」

很顯然,虎牙此舉有提前布局的考慮——值得一提的是,體育版權市場過去若干年的表現並不讓人感到樂觀,一些曾經風光無限的轉播平台都因為體育版權的高價碼和低產出逐漸淡出,如今依然活躍的只有寥寥幾家,虎牙此刻入局是否是一個明智的選擇呢?

虎牙方面沒有迴避這個問題,趙自楊表示這也恰恰是虎牙聚焦檯球項目的一個重要原因。

「足球、籃球這樣的大球項目版權成本太高,現有的平台已經做的很成熟。相比之下,檯球賽事版權價格具備入局的優勢,而且檯球運動的參與門檻也較低,潛在的用戶市場非常大,在我們看來,這是一個被低估的標的。」

早在幾年前中國台協公佈的數據就顯示,中國檯球人口已經超過5000萬,考慮到檯球賽事版權價格依然處在一個窪地,並沒有出現虛高,這無疑給入局者提供了很大的發展空間。

無會員,無廣告

從2020年至今,虎牙直播在斯諾克和檯球賽事直播市場的表現可圈可點。

作為一個體育版權市場的新兵,虎牙在較短的時間里就獲得了觀眾的青睞,以2020年世錦賽為例,丁俊暉晉級16強的比賽,累計超過1200萬人觀看,刷出破百萬條「丁俊暉加油」的彈幕。

目前,虎牙已經迅速成長為業內市場份額最大的檯球直播平台,對很多傳統轉播平台實現了彎道超車,究其原因,當初選擇合適的發力點只是其一——虎牙作為一個主打電競遊戲的互動直播平台,其有別於傳統平台的直播形式或許更值得關注。

「我們採用的是藍光高清直播,全程無廣告,還能多屏同看,觀眾同一時間可以關注多場同時進行的比賽,而且我們沒有實行會員模式。也就是說,所有斯諾克賽事,觀眾們都可以免費觀看而且秒開無廣告。」庄梓佳對澎湃新聞記者表示。

對於直播平台而言,確保觀眾最優質的觀看體驗必須放在第一位。或許以上這些直播標準還能被效仿,那麼虎牙藉助自身優勢對直播內容和形式的深挖或許是真正拉開身位的關鍵。

主播無疑是當下虎牙的最大亮點,目前平台上不僅孵化了一諾、百嘉、星辰等原生解說成為行業流量新星,而且職業選手肖國棟、女子世界冠軍石春俠、中國斯諾克國家隊總教練李金等一批專業人士,也紛紛加入虎牙主播陣營。

虎牙方面表示,在這些體育直播內容中,他們更希望有別於傳統體育平台,做出差異化——在這裏,不僅解說的數量遠超傳統體育平台,賽事解說的形式上也有創新,觀眾通過彈幕可以和主播即時交流。主播也可利用「電子劃線」對球路進行分析講解,幫助新老觀眾更好地看懂比賽。

顏丙濤(左)在直播互動中。

專業選手加入主播陣營

看上去,互動性和娛樂性是觀看虎牙檯球轉播最直觀的感受,這是不是會讓你聯想到電競賽事的直播?

「虎牙是做電競出身,借鑒了很多電競直播的經驗,希望更好地調動用戶的參與度。對於觀眾而言,我們希望他不僅僅是看比賽,更能夠參與進來,比如每一個觀眾都可以成為主播,自己進行直播,進行分享。」

庄梓佳以《王者榮耀》舉例——「很多玩家喜歡玩遊戲自發開直播去炫技,而且遊戲系統中會有AI高光影片和技術排名激發用戶分享。在檯球項目上,虎牙也希望可以做同樣的事,用戶線下打球時可以在虎牙直播,虎牙可通過AI技術快速生成用戶的高光進球瞬間,滿足用戶分享的需求。」

「甚至我們可通過和檯球廳的合作,用戶掃碼實現一鍵機位開播,讓更多用戶加入檯球炫技或者比賽直播裏面來,同時做出具有公信力的檯球排名系統。」

用電競直播的模式玩轉檯球,虎牙做得有模有樣,事實上,如何利用直播平台的靈活性進一步提供賽事直播之外的衍生內容一直是虎牙考慮的要素。

目前,像肖國棟這樣的職業選手,平台就為他打造了屬於自己的粉絲陣地,讓他通過平台直播分享訓練、生活的內容。

此外,趙心童、顏丙濤為代表的很多中國選手也都亮相虎牙直播間。

趙心童。

用電競的方式玩轉檯球

如果說直播平台涉足傳統體育已經是一次「跨界」,那麼在檯球領域虎牙篤志將跨界做徹底。

早在2020年喬氏中式檯球決金比賽中,虎牙就安排了平台知名主播宇文泡兒與中式頂尖職業選手楊帆進行了線下對決,很多原本並非檯球觀眾的群體也被吸引進來。

據虎牙平台透露,這次跨界內容可以帶來超過10%的轉化,過去其他板塊的用戶通過一次跨界活動後開始對檯球產生興趣,繼而開始瀏覽斯諾克和檯球的內容。

有鑒於此,平台將進一步強化檯球IP的娛樂性,實現電競圈、娛樂圈、體育圈的融合,讓檯球運動潮起來。

「體育娛樂化是我們的方向,檯球比賽的時間很長,你不能讓觀眾感到枯燥,需要圍繞內容加入更多的娛樂元素。」庄梓佳告訴澎湃新聞記者。

庄梓佳同時透露,未來在其他體育領域的深入也會圍繞這個宗旨,不僅僅是平台目前已有的檯球、德甲和WWE。

對於與虎牙達成的深度合作,喬氏集團也頗有期待。「喬氏集團與虎牙的合作,讓中式檯球破圈深入電競領域人群,讓這一體育項目有了更多的年輕觀眾的關注,也為檯球項目和賽事帶來了更多的想像力。」

喬氏集團賽事總監孫濤表示,「2022年是喬氏辦賽第十七年,更是喬氏賽事職業化元年。喬氏中式檯球大師賽總冠軍賽冠軍獎金升至500萬人民幣,超過斯諾克世錦賽,成為全球第一;2022賽季累計獎金超過2200萬元,賽期綿延200餘天。」

打造檯球「路人王」

看上去,電競直播平台涉足體育已經小有所成,不過一定會有人疑問,做好內容的同時如何實現體育版權的變現,畢竟這是過去諸多強勢體育平台也沒有很好解決的問題,更何況虎牙目前的賽事直播完全處於免費觀看狀態。

對此,虎牙方面認為,傳統體育平台通過會員收費盈利的這條路已經被證明走不通,虎牙需要結合自身特點走出一條不同的路。

「目前我們還未實現版權盈利,也在積極的探索。因為做體育的前期投入很高,當前還是想做好體育直播用戶的規模,實現平台用戶的拉新,體育受眾中有很多非直播用戶的潛在人群,我們可以從中獲取到很多高價值的新增流量。」

用戶和流量永遠是直播平台最看重的核心,規模效應產生後,直播平台熟稔的一套盈利模式可以實現無縫連接,比如通過觀眾對主播的打賞,比如推動相關檯球培訓和電商的業務。

事實上,過去一年多,虎牙平台上的很多主播已經成為了檯球領域的KOL,有的已經接入商業廣告,有的獲得檯球廠商的簽約。

未來平台還將著手更多的線下運營,比如搭建平台的檯球賽事體系,打造類似籃球「路人王」這樣的民間賽事,更有效地幫助民間俱樂部的發展。

通過這種線上和線下的打通,讓更多的民間高手獲得曝光,讓檯球賽事變得更親民,也為檯球運動輸入更多的新鮮血液。

「一方面,中式檯球面臨著用戶老齡化、商業化乏力等困境,我們希望通過直播有更多的人來關注中式檯球。」

「另一方面,我們也希望利用直播賽事以及明星主播跨界等方式,為中式檯球注入新的活力,讓這項具有強大群眾基礎的體育運動跟上潮流、讓更多年輕人了解、接受、喜歡。」虎牙公司高級副總裁趙自楊表示。直播平台涉足體育,曾經被人打上了「不專業」的標籤,時至今日,這些故事告訴大家,體育也可以有新玩法。

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