帳篷賣到供不應求,露營熱「帶飛」了誰?

隨著「露營熱」的到來,相關產業也一同「起飛」。據京東5月11日披露的數據,4月以來,平台上露營產品的搜索量同比大幅增長145%,帳篷/墊子類商品成交額同比增長229%。有帳篷生產商告訴新京報貝殼財經記者,今年前4個月公司的銷售金額已達5000萬元,自露營熱度高漲以來,行業內大部分品牌都出現供不應求的現象。經歷了清明、五一假期後,你家裡是否多出了一頂帳篷?

不再「小眾硬核」,露營熱加速爆發

回憶起清明、五一假期,徒步愛好者李露至今仍覺得有些不可思議:「一夜之間露營就火了。」8年前的端午節,仍是大學生的李露在朋友的帶領下初次體驗戶外露營,那時他甚至在海淀區找不到幾家出租戶外裝備的門店。首次的露營體驗也與通常印象沒有太大差別,一行人帶著帳篷、睡袋、羽絨服和炊具等一路開車登上北靈山,到達目的地附近後,背著沉甸甸的裝備徒步走向紮營點。

所謂的營地,其實就是一片背風的高山草甸,在荒無人煙的山頭上既沒有人管理,也沒有任何基礎設施。在這樣純天然的環境下,一群年輕人自己動手搭帳篷、下火鍋,夜幕降臨後,李露第一次親眼見到了銀河,自此他便愛上了戶外徒步。

8年後,當他點開朋友圈,發現露營以更加大眾化的方式成為了一種新潮流。設施齊全、交通便利的營地和景區如雨後春筍般湧現,露營一改過去「硬核」的印象,以精緻、舒適的面貌成為了城市休閑的新方式,讓李露十分意外。

據小紅書數據,今年五一假期小紅書上露營相關搜索量同比增長746%,露營熱度連續第三年大幅增長,且呈現加速爆發的態勢。飛豬平台上,五一假期露營訂單量環比增長超350%。同程旅行的「露營」相關旅遊關鍵詞搜索熱度環比上漲117%。去哪兒統計的五一假期露營相關產品訂單量,達到了去年的3倍。

「受疫情影響,遊客的消費半徑縮小,是當前露營熱的根本原因。」景鑒智庫創始人周鳴岐表示。據企查查數據,國內現存露營/野營相關企業9.3萬家。2021年,露營/野營相關企業註冊量達2.2萬家,較2020年增長了55.2%。另據天眼查數據,截至4月末,今年已成立7200餘家露營相關企業。

供不應求的帳篷:成交量翻倍、品牌賣斷貨

作為露營熱帶動的相關產業之一,電商平台上帳篷的銷量水漲船高。據京東消費及產業發展研究院發佈的《春夏戶外露營消費趨勢報告》,4月以來,京東上露營產品的搜索量同比大幅增長145%,帳篷/墊子類商品成交額同比增長229%,其中,天幕成交額同比增長近4倍,戶外營地車成交額同比增長10倍,睡袋/吊床、燒烤用具等產品的成交額增幅分別達121%和67%。

義烏市博庭戶外用品有限公司總經理李光鎮告訴新京報貝殼財經記者:「2020年是個很明顯的轉折,國內帳篷的需求迅速攀高,2020年與2019年相比,甚至出現了成倍增長,大部分品牌都有供不應求的現象。」自2022年年初至4月底,博庭帳篷產品的銷售額已達5000萬元左右。博庭帳篷產品的目標受眾以營地為主,買家也以露營營地居多。

據李光鎮介紹,過去的帳篷市場相對更趨於個人或家庭式的「野營」,帳篷多為性價比高的速開帳篷,或是知名品牌的專業露營帳篷。不過,隨著人均收入的不斷增長和消費升級,以及疫情影響下多元的露營方式被更加重視,消費者在選擇帳篷時會更傾向於「精緻露營」這樣空間更大、更美觀的場景式輕奢帳篷。同時,不需住宿、適合家庭周末節假日放鬆的天幕,也成為更大眾化的選擇。

新京報貝殼財經記者在電商平台看到,銷量最高的帳篷和天幕價格普遍為數百元。例如駱駝天貓旗艦店中月銷量最高的帳篷,價格在409元-659元,月銷量超3萬件;探險者天貓旗艦店銷量最高的帳篷,單價在328元-538元(不計算套餐),月銷量超8000件;原始人天貓旗艦店銷量最高的帳篷價格為198元-638元,月銷量超3萬件。此外,各店鋪內不僅部分帳篷缺貨,還有不少產品沒有現貨,只能預售。

據李光鎮介紹,近兩年最受歡迎的帳篷以經典款金字塔尖頂帳、小屋帳、天幕、春帳和一些去年新出的款式為主,價格在300元-2000元不等。另據艾媒諮詢數據,約有47.2%的消費者過去在露營設備上花費1000元-5000元,佔比近半。李光鎮表示:「一套基礎的露營裝備並不貴,畢竟傳統露營只是作為戶外活動的附加項,裝備夠用就行。然而,精緻露營追求的是『精緻』,裝備不僅得能用、齊全,還要儘可能美觀。」

對於露營消費提高的原因,嗨King野奢營地創始人崔連波表示:「過去戶外野營,大家都講究一個『輕』。現在,隨著市場迎來硬體設施更新、自駕車保有量升高以及進入大眾休閑度假階段等變化後,大家都可以在後備箱里裝上自己的戶外用品,只要開車去景區就可以露營,所以買的裝備都由輕變重,從專業變成了娛樂休閑。」

國內露營產業仍在摸索發展階段

新京報貝殼財經記者在調查中發現,北京大部分允許露營的景區和公園均不需額外收費,而營地收費與否,也成為遊客的考量標準之一。那麼,對於景區而言,露營熱為其帶來了哪些想像空間?

「對於景區而言,露營在一定程度上可以拓展遊客消費。當前國內很多景區為觀光型,遊客來了之後缺少消費的空間,如果有個露營營地,那麼景區至少可以延長遊客停留時間,提供更多服務,增加消費。」周鳴岐表示,「不過,景區要真正實現提升,仍需在產品和內容上下功夫,單純推出房車、帳篷營地,對遊客的吸引力依然有限。」

在崔連波看來,未來露營營地將發展成提供兩種服務,一是公共營地服務,二是主題營地服務。「主題營地就是現在我們在做的,讓來露營的人不僅僅是露營,還能參加活動,融入更多社交屬性,通過露營產品、露營服務和露營教育提高復購率。未來,以政府為主導的公共露營營地會越來越多。因為野營其實存在很多環保和安全的問題,公共露營營地可以提供一個安全且無門檻的環境,以滿足大眾需求。」

在梳理電商平台的銷售評價中,新京報貝殼財經記者也發現,「顏值高」「顏色好看」「圖案漂亮」等詞彙出現率非常高。例如駱駝天貓旗艦店的某款帳篷,在按默認排序的前100條評價中,有36條評價涉及產品外觀,這也從另一方面反映出精緻露營時代消費者為產品「顏值」買單的熱情。

「目前在中國的露營市場,依舊是品類大於品牌,大部分玩家更注重產品的品質和性價比,鮮少有人只熱衷於一個品牌。」李光鎮表示,「國內的露營產業處於一個摸索發展的階段,不僅體現在品牌、營地和人群規模上,也包括國家政策、行業標準的制定和規範。當前露營在國內仍是自由生長的景象,但未來隨著政策的完善以及人群消費力、認知度的提升,預計中國露營市場規模將持續擴大,形成一個系統化的產業。」

新京報貝殼財經記者 鄭藝佳

編輯 李錚

校對 王心

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