年度影響力網紅排行 學生最愛她

▲「這群人 TGOP 」其原創劇本的搞笑元素受到網路社群關注,具有高影響力。(資料照片,圖/民視提供)(圖/民視提供)
▲「這群人 TGOP 」其原創劇本的搞笑元素受到網路社群關注,具有高影響力。(資料照片,圖/民視提供)(圖/民視提供)

按讚、訂閱、開啟小鈴鐺」有在看YouTube的人應該不陌生,但訂閱數就真的等同於影響力嗎?《Social Lab 社群實驗室》節錄《OpView  社群口碑資料庫》與先勢行銷傳播集團聯合發表之《後疫情時代 2021 年第三類媒體年度報告》,評析國內各大網紅的社群影響力,「這群人 TGOP 」因原創劇本的搞笑元素受到網路社群關注,因此具有較高影響力;學生族群則特別關注新興網紅「丟丟妹」有相當高的分享均值,另外學生對「郭台銘」採購疫苗也有大量的的討論度。

「頻道訂閱數」是很直觀量化網紅社群影響力的方式,訂閱數也直接影響了網紅們接業配的費用。曾有業者私下與《NOWnews今日新聞》記者透露,網紅業配費用大約以訂閱人數除以3來換現,舉例來說,10萬粉絲的網紅,大約可以喊到3萬元合作費用,但近年界線越來越模糊,訂閱數也不等同於影響力,單純憑藉網紅的訂閱數,卻不見得能為品牌帶來實際的社群變現力,畢竟影響力是涵蓋網紅粉絲的回應度及黏著度等多面向社群指標。

▲2021年高影響力網紅Top10。(圖/廠商提供)
▲2021年高影響力網紅Top10。(圖/廠商提供)

在整體社群表現最為突出的十位網紅名單,「這群人 TGOP 」因經常拍攝「情境類」影片內容,其原創劇本的搞笑元素多受到網路社群關注,因此仍具有較高影響力。但另方面,擁有愈高社群影響力的網紅,其引發的爭議風波也會更大,品牌在與網紅合作時也需要納入考量。

可以強化品牌在產業的形象建立並維持市場定位的「業內網紅」逐漸浮上檯面,像是在「購物消費」領域如「丟丟妹」、「天后闆妹」等團購主名列前茅,觀察其原因,這些團購主在防疫期間成為直播主,直接將線下的團購場域搬至線上,不只增加與粉絲的即時互動性,更成功延續粉絲的消費熱度。

▲2021年購物消費型網紅Top10。(圖/廠商提供)
▲2021年購物消費型網紅Top10。(圖/廠商提供)

想進入年輕市場,從學生族群關注的網紅類型也能察覺市場改變,學生族群反映著年輕世代的目光焦點,同時也是重要潛在客群,透過社群指標數據,可了解年輕族群的偏好趨勢。

▲2021年學生族群關注網紅Top10。(圖/廠商提供)
▲2021年學生族群關注網紅Top10。(圖/廠商提供)

從 2021 年學生族群關注網紅的榜單中,發現學生族群的興趣輪廓相當廣泛,除了關注新興網紅趨勢之下的「丟丟妹」,更對該網紅的叫賣兜售方式有相當高的分享均值,該模式成功引發共鳴,政治時事亦是學生族群的關注範疇,如對「郭台銘」採購新冠疫苗一事,或對政治媒體人「黃暐瀚」的言論影片表現出較大幅度的討論關注。

▲丟丟妹相當受到學生族群歡迎。(圖/丟丟妹提供)
▲丟丟妹相當受到學生族群歡迎。(圖/丟丟妹提供)

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