1300家專櫃!知名品牌將關閉線下所有門店?

繼2月底,韓國美妝品牌HERA赫妍宣布撤出中國線下門店,近日,又一家男裝品牌傳來閉店消息。

5月9日,網上流傳一份有關綾致集團旗下的男裝品牌思萊德(SELECTED)終止中國零售業務的告知函,文件內容中提及「2020年以來的後疫情時代帶來了消費習慣的巨大改變,思萊德品牌所堅守的男士商務剪裁和商務休閑品牌調性已經不能夠適應市場的需要。」

品牌在告知函中表示,經過兩年多的各種嘗試,包括轉型、聯名等等,但最終因為成效不足,綾致股東會決定將於今年7月31日前關閉思萊德在中國的所有線下零售店鋪。

說起思萊德可能很多人會覺得陌生,但品牌的英文標識SELECTED,你肯定在商場里有見到過。而說起它的其他幾個兄弟姐妹:ONLY、VEROMODE以及JACK&JONES,應該大多數人都知道且購買過,甚至可能陪伴了你整個青春時代。

進中國14年,擁有1300家店鋪

據悉,源於丹麥的思萊德創立於1997年,2008年時,作為屬於綾致中國的第四個品牌(前三即是ONLY、VEROMODE、JACK&JONES)正式進駐中國。雖然不如其他三個品牌深入人心,但過去是14年裡,思萊德在國內擁有1300家店鋪。

記者通過大眾點評搜索,結果顯示思萊德(SELECTED)商戶有近30家,其中大多數都在市中心或社區的商場和購物中心裏。下午,記者按照大眾點評的信息,特地去了趟武林商圈的一家商場找專櫃,但轉了幾圈都沒發現,問了其他一家男裝品牌店員的導購小姐姐,對方回答:兩三年前,就已經早就撤櫃了。

「以前最紅的時候,也算是商場招商必得的門面。和ONLY、VEROMODE、JACK&JONES一起,這幾個品牌一般都是擺在商場、購物中心一樓、二樓這些重要的地段。」一位業內人士告訴記者,「但商業沒有一成不變,迭代的消費熱點,也促使了一些品牌的淘汰和落寞。」

網傳的告知函是謠言?

杭州有商場已經收到消息了

不過對於網傳的告知函,5月11日中午有媒體致電SELECTED品牌母公司綾致時裝(天津)有限公司,對方拒絕回應,隨後電話客服稱此消息為謠言。

下午,記者也經過多方打聽得知,確實有思萊德閉店的消息,杭州有多家商場已經收到了對方的閉店告知。

位於城東的一家大型購物中心向記者坦言,在商場零售店鋪里,思萊德平日的生意確實「不怎麼樣」。「我們收到了品牌發的公告,7月31日退出中國市場。我們和品牌的最新一期合約是去年10月簽的,3年租約。」

另一家位於城南的商場也確定了這一消息,「專櫃2014年就有了,現在品牌發了通知要關閉線下所有專櫃。但其他三個品牌的專櫃不受影響,繼續正常營業。」

在城北的一家商場里,也有思萊德專櫃,「商場2018年開業的時候,就有這個牌子了,是和其他兩個姐妹品牌一起捆綁入駐。」

大眾點評上最新的一條評論是4月中旬,提到了品牌的防晒服。

線下門店關閉,是否影響線上銷售以及原有消費積分?記者也就此問了思萊德的線上客服,對方表示「積分和線上官網都不影響」。

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