家居企業「搶灘」資本市場 行業洗牌打響「突圍戰」

  來源:中國經營報

  本報記者 段楚婷 趙毅 深圳報導

  2022年伊始,瑪格家居股份有限公司(以下簡稱「瑪格家居」)率先披露招股說明書(申報稿),為家居行業的上市潮「打頭陣」。

  據《中國經營報》記者統計,在過去的2021年,已有定製家居、互聯網傢具、陶瓷衛浴、門窗、五金等家居企業向當地證監局辦理了輔導備案登記。不過,同在這一年,部分家居企業受上游房地產企業影響,應收賬款難以收回,現金流大受影響。

  在「冰火兩重天」的行業背景下,多個定製家居上市公司通過推出整家定製、整裝品牌等策略,以期把握毛坯房、精裝房、存量房三大家裝需求入口。並在傳統經銷商渠道之外,拓展企業與房地產商、裝修企業合作的新模式。

  對於建材家居市場的發展機遇,中國建築材料流通協會也在2021年12月發佈的文章中指出,自2020年11月開始,國務院和各部委多次提出促進傢具、家裝、家電消費,伴隨著新一輪促消費政策的落實和釋放,全國建材家居市場將迎來更多發展空間。

  行業再掀「上市潮」

  2021年以來,家裝需求延遲爆發,加之存量房再裝修及改善型需求帶來的巨大市場空間,令全國建材家居市場表現與房地產市場出現「分歧」。

  在「房住不炒」政策調控下,房地產市場消費回歸理性。中國指數研究院數據顯示,2021年11月,全國100個城市新建住宅平均價格為16183元/平方米,環比下跌0.04%,為2020年3月以來首次下跌。

  反觀由商務部流通業發展司、中國建築材料流通協會共同發佈的全國建材家居景氣指數(BHI),2021年11月,BHI及全國規模以上建材家居賣場銷售額均創歷年來同期最高,市場仍延續旺季行情。特別是全國規模以上建材家居賣場在2021年1月~11月的累計銷售額為10578.67億元,同比上漲56.26%。

  在近期的採訪中,土巴兔集團股份有限公司創始人兼CEO王國彬就曾對記者表示,家裝是剛性消費,面向的消費群體本來就不是炒房者,而是住房者,因此他對當下的家裝市場更有信心。

  從家居企業在2021年的實踐來看,家裝這一剛性需求將多個企業送入資本市場,助力企業擴大產能、增強研發能力、補充流動資金。記者注意到,在2021年成功上市及已披露招股書的家居企業中,軟體傢具和照明產品成為熱門賽道。

  在市場層面,以軟體傢具中的床墊為例,中國目前已成為全球最重要的床墊生產基地和最具潛力的消費市場,並且已經超過美國成為世界上最大的床墊生產國、消費國與出口國。

  而在企業層面,主營床墊、沙發等傢具產品的成都趣睡科技股份有限公司已於2021年7月先發通過,並在近期提交招股說明書(註冊稿)。相較而言,同在軟體傢具賽道的慕思健康睡眠股份有限公司和深圳遠超智慧生活股份有限公司的上市之路則波折從生,前者因品牌宣傳、前經銷商舉報等事件陷入風波,後者則於2021年12月被證監會終止IPO申請審查。

  一方面是軟體傢具為資本市場「孵化」新成員,另一方面照明行業也在2021年出現多個企業同時IPO的景象。其中,主營LED照明產品、智能家居和智慧建築等物聯網領域產品的立達信物聯科技股份有限公司(605365.SH)已於2021年上市,而美智光電科技股份有限公司(以下簡稱「美智光電」)、佛山市銀河蘭晶科技股份有限公司則處於上市進程中。

  作為美的集團股份有限公司(000333.SZ)子公司,美智光電的上市進程頗受關注,該公司主營照明及智能前裝產品的設計、研發、生產和銷售。不過,在智能前裝市場,目前已有互聯網家居、家電企業等眾多玩家,而美智光電近幾年的營收表現並不突出,對比同行業上市公司,其主營業務毛利率、資產負債率等指標也處於「下風」。

  步入2022年,隨著軟體傢具、照明行業的上市熱暫告一段落,以瑪格家居打頭陣的定製家居企業或將引領下一波「上市潮」。

  據記者梳理,僅在2021年下半年,就有科凡家居股份有限公司(以下簡稱「科凡家居」)、廣東威法定製家居股份有限公司、廣東林氏家居股份有限公司等定製家居、互聯網家居企業在廣東證監局辦理了輔導備案登記。此外,廣東卡諾亞家居股份有限公司(以下簡稱「卡諾亞家居」)也於2021年11月創立股份公司。

  在此之前,A股市場共有歐派家居集團股份有限公司(603833.SH,以下簡稱「歐派家居」)、索菲亞家居股份有限公司(002572.SZ,以下簡稱「索菲亞」)、廣州尚品宅配家居股份有限公司(300616.SZ,以下簡稱「尚品宅配」)等9家定製家居上市公司,隨著上述非上市公司紛紛叩響資本市場大門,定製家居的市場格局或將迎來洗牌。

  企業「搶佔」整裝市場

  定製家居市場「暗潮洶湧」,企業之間的角力也體現在人員變動上。2021年年中,歐派家居原副總裁楊鑫離職,後入職索菲亞擔任副總裁。幾乎同一時間,索菲亞原副總經理劉澤勤離職,重返歐派家居擔任董事長助理。

  不過,到2021年12月,卡諾亞家居宣布劉澤勤以持股人身份加入公司,擔任副總裁兼營銷中心總經理。記者注意到,與劉澤勤的任職經歷頗有相似之處的是科凡家居現任總裁王飈,後者也曾在索菲亞擔任高管,並於2020年初加入科凡家居,持有該公司2.1%的股份。

  高管人員的流動不僅助力卡諾亞家居、科凡家居走向資本市場,也令定製家居行業內部的競爭更具張力。面對二、三線品牌的突圍,定製家居上市公司也在2021年提出整家定製戰略、推出整裝品牌等舉措,以期擴大營業收入、整合產業鏈資源。

  從行業角度來看,將基礎裝修、主材、家電、軟裝等環節整合,以多品類集成的一體化家居消費正在成為大勢所趨。據巨量引擎發佈的《2021中國家居行業洞察白皮書》顯示,在有裝修計劃或裝修行為的消費者中,六成表示會選擇全屋整裝。

  面對一站式消費需求的增長,歐派家居、顧家家居股份有限公司(603816.SH)等企業分別推出套餐價格,套餐內出售一定數量的櫃類產品和傢具產品,涉及廚房、客廳、卧室等多個家居空間。而索菲亞則在2021年底發佈整家定製戰略,該體系包含衣櫃、櫥櫃、木門、牆板、傢具家品、地板、家電等7大核心品類。

  彼時,索菲亞副總裁楊鑫曾表示,基裝+整家定製=整裝,整家定製是定製家居行業實踐整裝的最佳路徑。不過,在上市公司中,亦有尚品宅配在2017年推出整裝雲平台HOMKOO。2021年以來,尚品宅配高層也多次對外公開表示,公司將全面發力整裝領域,致力打造「看著BIM做裝修」的一站式家裝解決平台。

  除此之外,在上市公司陣營中,陸續還有廣州好萊客創意家居股份有限公司(603898.SH)發力藝術整裝,金牌廚櫃家居科技股份有限公司(603180.SH)推出桔家雲整裝,廣東頂固集創家居股份有限公司(300749.SZ)推出高端整裝品牌「納尺NACI」等,對整裝市場「伺機而動」。

  近期,記者也走訪了多家家居賣場,發現不同品牌面對一站式消費需求的響應速度並不相同。除了上述企業明確發佈整家定製、整裝品牌等,部分二、三線定製家居品牌則在銷售過程中向消費者推薦企業合作的廚電、白色家電產品,或是以套餐價出售衣櫃、櫥櫃產品,但套餐內並不包含成品傢具、家電等產品。

  此外,頭部品牌推出整家定製、多品類低價套餐等舉措也在無形中將壓力傳導至二、三線品牌。在走訪過程中,有銷售人員便向記者推薦了萬元以內的櫥櫃定製套餐,並坦言品牌為了搶奪市場而不得不降低售價。

加入好友

台灣疫情資訊

台灣疫苗接種

相關熱門