百度起訴人工刷量平台干擾搜索引擎演算法,一審判決獲賠200萬元

  原標題:百度起訴人工刷量平台干擾搜索引擎演算法,一審判決獲賠200萬元

  21世紀經濟報導 記者黃婉儀,實習生盧美婷 廣州報導

  近日,全國首例涉人工刷量平台干擾搜索引擎演算法不正當競爭糾紛案一審判決結果公開。

  1月12日,北京海淀法院就百度公司起訴人工刷量平台我愛網路技術有限公司干擾演算法一案公開案情,一審判決我愛網路公司登報消除影響並賠償經濟損失200萬元及合理開支5萬元。

  此前,百度公司因認為網路公司通過設置廣告任務發佈平台等行為,幫助用戶製造虛假點擊數據,擾亂排序結果,將深圳市我愛網路技術有限公司訴至法院,要求判令被告消除影響並賠償經濟損失及合理開支共計500萬元。

  值得一提的是,2022年被認為將開啟演算法監管元年,3月1日起正式施行的《互聯網信息服務演算法推薦管理規定》明確規定,不得利用演算法實施不正當競爭行為。

  刷量干擾搜索引擎演算法

  在上述案件中,百度公司訴稱,公司每年投入巨大成本,運營百度搜索引擎。而被告「我愛廣告任務網」網站(以下簡稱「我愛網」)的運營主體通過設置廣告任務發佈平台,幫助誘導網站用戶設置、點擊搜索任務,利用百度搜索排序演算法中用戶點擊行為佔有一定演算法比重的客觀情況,幫助用戶製造虛假點擊數據,擾亂原有的客觀排序結果。被告行為將不法網站推到搜索結果中的更高位置,進而損害消費者利益。被告在不正當競爭行為中通過從用戶充值金幣中抽成、流量變現的方式謀取不正當利益。被告的行為擾亂了競爭秩序,構成不正當競爭。

  海淀法院經審理認為,我愛網的行為實質是運營針對搜索引擎進行人工製造虛假點擊量的交易平台之行為。首先,我愛網直接針對百度搜索引擎進行了定製式的運營。在明知原告搜索規則的情況下,被告引導用戶進行了針對原告搜索規則的運營服務。我愛網網站中有明確的「任務」設置指引和「做任務」指引,不僅幫助「發任務」用戶完成任務的設置,還幫助「接任務」用戶做成任務拿到相應的獎勵,最終實現幫助「發任務」用戶完成向目標網站刷點擊量提升在搜索引擎結果中排名的目的。

  其次,被告還通過設置VIP模式、「競價模式」,擴大刷量的規模,使被告獲得更高的經濟收益。被訴行為的手段是幫助、指引流量需求方發佈需求任務,通過「盈利」為誘餌,誘導「接任務」用戶偽裝成正常用戶完成刷量任務,其目的是滿足「發任務」用戶的刷量需求,干擾搜索引擎演算法,提升搜索排名。

  干擾行為構成不正當競爭

  海淀法院通過分析刷量平台干擾演算法的行為對百度公司、展示為搜索結果的網路用戶以及整個市場秩序的影響,判定被訴行為構成《反不正當競爭法》第二條中規制的不正當競爭行為。

  對百度公司來說,公司通過演算法分析點擊搜索引擎相關結果的數據,如果基於不真實的訪問數據,百度公司會作出錯誤的演算法判斷,使用戶與其所需求網站之間的距離增大,最終導致其喪失在搜索引擎網路服務行業中的競爭優勢。

  對展現為搜索引擎搜索結果的網路用戶而言,通過我愛網「做任務」獲得所謂「流量」,這種流量本身不穩定也不真實,並不能使搜索結果網路用戶獲得真正的「客流量」。對於其他搜索結果網路用戶來說,「做任務」所得流量也使得其他網路用戶的搜索結果排位靠後,降低了未通過「做任務」獲取流量的用戶點擊排序的相對位置,使其最終喪失公平的競爭地位和競爭機會。

  對整個搜索引擎市場來說,被告的經營模式使得大量虛假數據流入搜索引擎的搜索邏輯中,造成市場信息傳遞的錯誤,扭曲搜索引擎的商業模式。從長遠來看,如不對這種模式進行規制,將使得搜索引擎中充斥虛假點擊量,嚴重干擾搜索引擎的演算法和邏輯。

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