上海發佈盲盒經營指引 泡泡瑪特:將積極配合監管探索可執行方案

  原標題:上海發佈盲盒經營指引 泡泡瑪特:將積極配合監管探索可執行方案

  21世紀經濟報導記者易佳穎 上海報導

  1月14日,上海市市場監督管理局發佈《上海市盲盒經營活動合規指引》(下簡稱《指引》),通過20條合規建議,對外界關注的抽盒規則、隱藏款機率、二級市場炒作、未成年人消費等問題提出建議和指導。

  《指引》指出,盲盒經營者應將商品種類、抽盒規則、商品分佈、商品投放數量、隱藏款抽取機率、商品價值範圍以及每個系列可以抽取的次數、金額限制等關鍵信息以顯著方式對外公示,保證消費者在購買前知曉。盲盒經營者不得違法利用盲盒開展金融經營活動和類金融經營活動;不得違法開展二手盲盒經營活動,誘導非玩家用戶加入投機炒作。

  對此,泡泡瑪特相關負責人在接受21世紀經濟報導記者表示,作為行業頭部企業,泡泡瑪特一貫支持政府為規範市場出台的相關政策。一個健康有序的潮玩市場不僅有利於保障消費者的權益,也為泡泡瑪特營造良好的發展空間。對於《指引》中提到的建議,泡泡瑪特表示,下一步將積極配合監管部門,根據《指引》的精神逐步探索可執行落地的具體方案。

  《指引》也針對目前市場出現的「萬物皆可盲盒」的亂象進行了規範。《指引》中要求,不得以盲盒形式進行銷售特殊食品、藥品、醫療器械、有毒有害物品、易燃易爆物品、活體動物等。盲盒內商品實際價值應與其售賣價格基本相當,單個盲盒的售價一般不超過200元。盲盒商品實際價值應與其售賣價格基本相當,普通款商品與隱藏款商品的成本價格差距不應過大,不得利用盲盒銷售「三無」產品、偽劣產品。

  「盲盒經營具有一定的娛樂性,豐富消費者的文化生活,為盲盒愛好者增加生活中的『小確幸』。如果價格過高,可能會偏離初衷,所以要限定並給企業以參考。」上海市市場監管局競爭處副處長吳艷東表示,希望盲盒企業建立自律性組織,頭部企業更應牽頭制定細化的團體標準或行業標準,引導行業規範發展。

  此外,《指引》還要求盲盒經營者不得向8周歲以下的未成年人銷售盲盒。向8周歲以上未成年人銷售盲盒商品,應通過線上線下等不同方式確認監護人同意。值得一提是,《指引》並未設定任何新的權利和義務,只是對已有法律法規進行歸納,給盲盒經營者提供合規建議。

  在來咖智庫創始人王春霞看來,盲盒作為入門級的潮玩產品形態,近兩年在國內熱度一直很高,但這種形式也有被濫用的趨勢,上海監管部門在此時發佈指導意見,旨在與泡泡瑪特等行業頭部企業一起規範市場行為,從長遠看是對企業的保護,有助於推動盲盒這一新業態、新模式健康有序發展。

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