春節送禮該送什麼?「餅乾」類型討論度最夯、「蘇格登」奪下品牌聲量冠軍

春節送禮該送什麼?「餅乾」類型討論度最夯、「蘇格登」奪下品牌聲量冠軍
▲春節送禮該送什麼?「餅乾」類型討論度最夯、「蘇格登」奪下品牌聲量冠軍

撰文=李若威

農曆新年到,注重禮俗的台灣人總少不了在春節間走春送禮。市面上的春節禮盒總類各式各樣,從餅乾、鳳梨酥、蛋糕等甜食到烏魚子、XO醬等鹹食種類,又或者是威士忌、高粱等酒類,應有盡有。那究竟大家送禮都想送些什麼?哪個品牌又是大家討論度最高的?

《食力》使用《OpView社群口碑資料庫》搜尋自2021年12月1日至2022年1月12日網路上對於「春節禮盒」的討論則數,在扣除掉抽獎活動的留言以及新聞發布等數量後,由「餅乾(5,737則)」類型獲得最高的討論則數,第二名則為「咖啡(4,684則)」,第三名則由「巧克力(3,957則)拿下」。

甜食的受眾廣、保存期長 成送禮首選

從討論內容來看,「餅乾」之所以能獲得討論聲量的冠軍,聲量來源大多於臉書粉絲團的「直播」購物,由「富發牌」、 「Halo-Mavis國際連線」、「王三郎來了」三個粉絲團為主,在春節禮盒直播購物的檔期中,「餅乾禮盒」成了留言下單的熱門首選。

另外可以發現,討論聲量則數的前10名中,「甜食」的種類佔多數,例如:餅乾、巧克力、蛋糕、蛋捲等,有網友回覆「甜食接受度較高」、「送餅乾大人小孩都適合」等,另外能「久放」、「保存期限長」也成為網友青睞送甜食禮盒的原因。

春節禮盒網友熱議王!「蘇格登」奪下最高聲量討論則數

市面上不少大、小品牌均紛紛推出春禮盒來應戰,而蘇格登推出「蘇格登『魚你相聚』」禮盒,榮獲目前網路上對於春節禮盒討論熱度最高的品牌。

威士忌雜誌「Whisky Magazine 國際中文版 」臉書粉絲團於2021年12月27日發布貼文介紹禮盒主題設計概念及內容,並於貼文附上禮盒照片。不少網友在下方留言處分享已購入的照片及心得,也引來不少網友被「燒」到在下方留言詢問價錢、購買方式,進而引起討論,該篇貼文有6,189個讚、90則留言。

另外台劇「茶金」近期討論熱度夯、創下高收視率,主演之一的藝人郭子乾收到「蘇格登」春節禮盒的祝賀,並於臉書粉絲專頁發文及照片表示感謝,下方留言除了祝賀高收視率,一同入鏡的「蘇格登」威士忌禮盒也備受討論,不少網友分享自己也有購入、同時推薦給網友作為新春禮盒的參考,有了藝人的曝光及加持,又掀起網路上另一波對於蘇格登威士忌春節禮盒的討論。

台劇「茶金」近期討論熱度夯,主演之一的藝人郭子乾發文表示收到「蘇格登」春節禮盒的祝賀,一同入鏡的「蘇格登」威士忌禮盒也備受討論。(圖片來源:郭子乾臉書頁面)

除了蘇格登,春節禮盒討論聲量排名第2的「微熱山丘」也同樣因藝人加持,累積了在網路上的討論度。藝人吳映潔(鬼鬼)於2021年12月30日於臉書粉絲專頁發文祝賀新的一年即將到來,及分享微熱山丘的春節禮盒,也引起下方留言對於微熱山丘春節禮盒的討論。

​​藝人吳映潔於臉書粉絲專頁發文祝賀新的一年即將到來,分享微熱山丘的春節禮盒,引起留言對微熱山丘春節禮盒的討論。(圖片來源:吳映潔 Gemma Wu 臉書分絲專頁截圖)

藝人加持讓討論熱度升溫 討論多於社群平台發酵

針對於網路上對所有「春節禮盒」的聲量討論,由「Facebook粉絲團(155,806則)」、「Instagram(3,216則)」、「Facebook公開社團(1,549則)」為前三大討論熱度來源,可以發現這些來源均為「社群媒體」,在總討論聲量來源中,社群網站就佔了99.1%。除了臉書直播購物會以「留言」的形式下單,造成大量的聲量累積,藉由網友們在留言區的討論及分享,也能引起關注。

從上述討論聲量高的「蘇格登」及「微熱山丘」兩個例子來看,善用藝人宣傳、跟上時下討論議題熱度,都能為品牌帶來不少的討論聲量,讓品牌在一片禮盒紅海中殺出重圍、帶動銷售。

【飲酒過量,有礙健康】

審稿編輯:林玉婷

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