斥資萬元買盲盒只是消費者「有錢任性」嗎?

  夏熊飛 來源:中國青年報

  1月12日,中國消費者協會在其官網發布 《用「盲盒」誘導食品過度消費,當抵制!》一文。文章稱:近日,肯德基與盲盒銷售商泡泡瑪特聯合推出的「DIMOO聯名款盲盒套餐」,引發消費者搶購及社會廣泛關注。根據這款盲盒套餐的銷售規則,要想集齊整套玩偶,至少需要購買6份套餐,而其中稀有隱藏款出現概率是1:72。為此,有消費者不惜一次性斥資10494元購買106份套餐;還有消費者為「求娃」而購買「代吃」服務,僱人代買代吃套餐而獲得盲盒,甚至將吃不完的食物直接丟棄。

  我不是盲盒的追捧者,但這兩年有關盲盒的瘋狂行為還是見了不少,此次肯德基盲盒引發的過度消費行為便是一例。商家通過推出聯名盲盒的形式來推銷自家產品無可厚非,但作為餐飲企業,採用此種形式促銷卻有誘導、誤導消費者超額消費,造成食品浪費的嫌疑。

  斥資萬元購買套餐、為「求娃」而購買「代吃」服務……可以說,在這些瘋狂舉動背後,食品自身已退居次位,盲盒玩偶喧賓奪主地站在了C位。消費者不惜斥巨資購買套餐只為集齊整套玩偶,有些是出於對玩偶的喜愛,也有些是因為在盲盒市場這些玩偶價格被不斷炒高,購買套餐有利可圖。無論是本身喜歡,還是為了賺錢而收集玩偶,皆屬於個人自由,但若導致食品浪費,則不能簡單用消費者「有錢任性」來解釋了。

  因而,對於肯德基用盲盒誘導食品過度消費的行為,中消協發出「當抵制」的倡議可謂及時且必要,市場監管部門也有必要儘快介入,避免容易造成食品浪費的營銷行為影響進一步擴大。

  以盲盒之名進行營銷,肯德基並非獨家。近年來各類盲盒層出不窮,大有「萬物皆可盲盒」的意味:菜市場有「蔬菜盲盒」,書店有「圖書盲盒」,直播間有「口紅盲盒」,中小學周圍的商店裡還有「文具盲盒」……

  盲盒推出的初衷是讓消費者在購物時更有驚喜感,但隨著盲盒的流行及市場規模的擴大,這一玩法開始逐漸變味,各種炒盲盒的行為更是裹挾著這一行業野蠻生長。各行各業乘著盲盒熱的東風大搞營銷,但不少商家看中的只是盲盒的幌子,私底下做的卻是侵害消費者正當權益的生意。比如,一些「快遞盲盒」賣的全是劣質甚至過期產品,「圖書盲盒」中的書籍不少都是盜版,更多的則是以盲盒為噱頭誘導消費者盲目、過度、不合理消費。

  目前,盲盒已形成了較為龐大的市場,成為商家常用的營銷載體,甚至已經出現了上市的盲盒公司,行業、產業不可謂不大。對於盲盒行業的監管,有必要進一步跟上,對盲盒營銷的領域、操作有所規範,避免盲盒行業野蠻生長。

加入好友

台灣疫情資訊

台灣疫苗接種

相關熱門