西媒報導:奢侈品牌在華注重線上體驗

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  參考消息網11月26日報導 據西班牙《經濟學家報》網站11月23日報導,愛馬仕和聖羅蘭等公司今年首次參加了中國最重要的購物活動——「雙十一」全球購物狂歡節。今年參加活動的奢侈品公司數量超過200個。

  報導稱,「雙十一」購物節是一個真正的零售購物節,按銷售額計算是全球最大規模的此類活動之一。

  報導認為,「雙十一」購物節已成為一場貨真價實的購物狂歡,提供非常清晰的零售市場消費模式數據,這對於奢侈品等特定細分市場非常有價值。

  報導還稱,奢侈品行業正在將線上線下體驗提升到更高水平,為中國消費者提供越來越身臨其境和有吸引力的舉措以及日益高端的購物體驗,這也是這些品牌接觸更廣泛的中國消費者群體的最重要機會之一。

  一位相關負責人表示:「在購物時,消費者不再考慮實體店和網店之間的細分。他們希望在同一個品牌獲得一致的體驗,無論是在線購買還是線下購買。」

  報導指出,中國目前在全球奢侈品市場排名第二,但坐上第一把交椅只是時間問題。諮詢機構貝恩公司為此設定了一個日期:2025年。根據其最新報告,中國奢侈品市場將在四年內成為全球最大的奢侈品市場,將已經存在多年的趨勢量化,該趨勢在新冠疫情背景下以指數方式加速。中國的奢侈品市場是增長最快的市場之一。

  根據貝恩公司的報告,「這些品牌的增幅在10%到70%之間波動」,根據產品類型顯現出不同的增長率,其中皮革製品和珠寶增幅最大,其次是服裝和鞋類,美容產品和手錶的增幅相對較低。

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