知乎2021年Q3營收8.235億元 未來將重押職業教育

  日前,知乎發佈2021年第三季度財報。財報顯示,知乎Q3營收8.235億元,同比增長115.1%;毛利潤為4.248億元,同比增長93%;凈虧損2.698億元;平均月活躍用戶(mau)[1]達到1.012億,比2020年第三季度增長40.1%。平均月付費會員達到550萬,比2020年第三季度增長109.9%。

  具體到各業務線,2021年第三季度廣告收入為3.211億元,比2020年同期的2.311億元增長38.9%。同比增長主要歸因於其用戶基礎的持續擴大。

  會員付費收入為1.783億元,比2020年同期的9110萬元增長95.8%。同比增長主要是由於整體用戶基礎和付費比率的增長。

  2021年第三季度,內容商務解決方案收入為2.784億元,而2020年第三季度為4550萬元。主要是由其用戶基礎和每MAU平均內容商務解決方案收益的快速增長推動的,這反映了其對以內容為中心的盈利策略的持續承諾。

  2021年第三季度其他收入為4570萬元,而2020年同期為1510萬元,同比增長202.6%。同比增長的主要原因是知乎的職業培訓和專業課程項目以及電子商務服務的持續增長。

  成本方面

  收入成本從2020年同期的1.628億元增加到2021年第三季度的3.986億元。增長主要是由於廣告服務的執行成本和內容相關成本的增加。本季度用戶流量的快速增長也導致知乎的雲服務和帶寬成本增加。

  銷售和營銷費用為3.747億元,而2020年第三季度為2.196億元。增加的主要原因是為了吸引新用戶和加強品牌認知度而增加的促銷和廣告活動費用。

  研發費用為1.847億元,而2020年同期為7720萬元。增長主要是由於我們在技術基礎設施和研發能力方面的持續投資。

  一般和行政費用為1.88億元人民幣(約合2920萬美元),而2020年同期為5300萬元。增加主要是由於以股份為基礎的補償費用增加。

  截至2021年9月30日,公司擁有現金及現金等價物、定期存款、限制性現金和短期投資76億元,2020年12月31日為31億元。

  在隨後財報會中,知乎CEO周源介紹第三季度,知乎進一步更新了內容創作、發佈、消費、平台互動機制,取得了顯著進展。高質量的內容,具有更廣闊的視野,提供解決方案和共鳴的特點,得到了用戶和內容創作者的認可。

  在工程、經濟和法律等人文內容較多的類別中,圖表和文本的瀏覽量分別增長了136%、58%和112%。相關用戶的參與度在短短兩個月內分別增長了102%、134%和111%。平台每天產生的及時性內容的平均數量環比增加了40%。第三季度,平均每月上傳的評論數量同比增長290%。

  同時,知乎的影片內容也在上漲,內容影片化趨勢的加強。

  在第三季度末,相關影片滲透率超過了40%;平台上帶有「成就感」標籤的影片內容的瀏覽量增長了140%以上。截至9月底,消費影片內容的bau數量增長了37%。

  「為了更好地滿足用戶對多品類、多形式高質量內容的需求,我們鼓勵不同專業的創作者共同努力,共同推出更多內容,尤其是影片直播內容。」周源表示。

  在用戶畫像方面,「獲得感」社區內容標準的制定與落地,對知乎的社區生態建設產生正向影響,帶動知乎的用戶群高速增長,並呈現年輕、跨代的時代特徵。今年9月知乎在青少年的開學季推出「大學第一課」系列活動,回答青少年關注的六大問題,瀏覽量超過8億。在今年第三季度,知乎上女性用戶的佔比持續提升至47%。同時,二線及一下的用戶也有明顯增長。

  「未來,我們計劃進一步豐富高質量的內容,加強我們以內容為中心的貨幣化解決方案,特別是在電子商務和職業教育等領域,進一步增強我們的閉環生態系統,並增加我們作為商業夥伴的價值。」知乎CEO周源在財報會中說道。

  知乎CTO孫偉表示:「積極的內容創造和活躍的用戶粘性,再加上我們不斷擴大的用戶基礎,不斷釋放出巨大的盈利潛力。在第三季度,內容商務解決方案的收入同比增長了5倍。儘管在此期間廣告業普遍面臨著逆風,但我們的廣告收入增長了39%。根據我們對用戶和內容創造者的長期承諾,以及我們對內容的痴迷,我們繼續投入,以支持我們的長期增長戰略,比如在職業培訓領域。」

加入好友

台灣疫情資訊

台灣疫苗接種

相關熱門