快手Q3財報:平均日活達3.2億創歷史新高 廣告營收佔比已超53%

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21世紀經濟報道記者白楊 北京報道 11月23日,快手發布2021年第三季度財報。報告期內,快手實現營收204.93億元,同比增長33.4%;期內虧損為70.87億元,同比下降75.8%;經調整凈虧損48.22億元,同比增長401.4%。

快手的營收主要來自線上營銷服務、直播以及其他服務,其中,線上營銷服務已經成為快手最核心的營收來源。三季度,快手來自線上營銷服務的收入為109.09億元,同比增長76.5%,佔總營收比重為53.2%。

財報稱,線上營銷服務收入的強勁增長,主要是由於流量增長強勁,以及快手廣告主數量持續增長。報告期內,快手應用的日均流量(平均日活躍用戶乘以每位日活躍用戶日均使用時長)同比增長近60%,同時,基於產出更多原生廣告內容和素材,以及銷售團隊覆蓋面的擴大及服務能力提升,快手三季度活躍廣告主數量同比和環比也實現穩健增長。

其中在品牌廣告方面,快手稱這仍然是其戰略重點之一。三季度,快手的品牌廣告主數量實現了高雙位數的同比增長。

報告期內,快手來自直播業務的收入為77.24億元,去年同期為80億元,佔總營收的比重為37.7%。財報顯示,三季度,快手直播平均月付費用戶增長至4610萬,環比增長3.6%,每月直播付費用戶平均收入增長至55.9元,同比增長8.8%,環比增長3.7%。

另外,快手來自其他服務(包括電商)的收入為18.6億元,同比增長53%。財報稱,這部分業務的增長主要是受電商業務推動。第三季度,快手電筒商總交易額(包括來自第三方平台)為1757.87億元,去年同期為944.58億元,同比增長86.1%。

財報顯示,2021年9月,快手的電商重複購買率進一步提升至70%以上。同時,快手小店作為快手電筒商業務的閉環模式,其對電商交易總額的貢獻率從去年同期的71.4%增至了90%。

其中,在電商業務的品牌營銷方面,快手表示在推廣品牌商上已經取得初步成效,尤其是在服裝、快消品、電子產品、家電、珠寶玉石等重點行業。三季度,快手品牌商品電商交易總額增長超過了整體電商交易總額的增長,幫助電商滲透率取得同比增長。

用戶數據方面,快手三季度的平均日活為3.2億,去年同期為2.71億;平均月活為5.73億,去年同期為4.79億;每位日活躍用戶日均使用時長從去年同期的88.2分鐘進一步增長至119.1分鐘。

財報稱,快手用戶數的強勁增長,得益於快手在6月將用戶及產品團隊重組,並推動用戶全周期管理;同時,通過提供豐富的內容、產品及服務,持續優化用戶體驗。

在內容方面,快手主要提到了短劇和體育兩個板塊。第三季度,快手上單部累計觀看量超過1億的短劇超過850部,快手應用的短劇日活躍用戶達到2.3億,占平台視頻總觀看量及觀看時長比例不斷上升。

而快手體育也是快手一個有優勢的內容垂類。目前,快手體育涵蓋超過40個體育內容品類,三季度,用戶在快手體育內容上花費的總時長相比去年同期增長超過1.5倍。尤其是作為2020年東京夏季奧運會的中國短視頻及視頻點播合作夥伴,截至2021年8月,快手應用上奧運相關的內容視頻總播放量達到730億次,端內總互動人次達60億。

此外,財報還提出,快手平台的另一個特色是社交信任。截至9月30日, 快手應用的互關用戶對數累計達到140億對以上,相比去年同期增長59%。快手稱,其持續加強在單列推送中用戶關注關係的轉化,以幫助用戶,特別是新用戶建立社交心智及社交粘性。

(作者:白楊 編輯:李清宇)

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