知乎Q3營收、月活雙增長 多重利好推股價漲近4%

原標題:知乎Q3營收、月活雙增長 多重利好推股價漲近4% 來源:中國網科技

  11月23日消息,知乎於美東時間11月22日發佈了截至2021年9月30日的第三季度財報,營收和用戶均實現超預期增長。其中營收 8.235 億元人民幣,同比增長115.1%,月活躍用戶 1.012 億,同比增長 40.1%。

  商業化和經營數據的利好獲得市場的認可,推動了知乎股價上漲。昨日知乎美股盤前漲超8%,截至美股收盤,知乎股價收於8.22美元,拉漲3.92%。於今年3月登陸美國紐交所的知乎,因為在中文互聯網內容賽道上的差異性和稀缺性,被多家投資機構長期看好,高盛在5月發佈的研究報告中將知乎股票目標價定為15.6美元。

  知乎第三季度主要財務指標:

  營收達8.235億元,相較去年同期的3.828億元增長115.1%;毛利潤為4.248億元,相較2020年同期的2.201億元增長93%;平均月活躍用戶數(MAU)為1.012億,同比增長40.1%;平均月付費會員數為550萬,同比增長109.9%。

  儘管知乎商業化尚處起步階段,但營收、毛利、用戶量均實現亮眼的增長。該季度知乎毛利率為51.6%,遠高於行業平均水平。知乎用戶保持高速增長,首度突破一億大關,知乎的用戶群高速增長,並呈現年輕、跨代的時代特徵。

  值得注意的是,知乎花在銷售及市場上的費用卻有所收窄,第三季度知乎的銷售及市場費用為3.75億元,占營業收入的比例為45.5%,上季度該數據分別為4.43億元、69.4%。這說明知乎用戶增長並不依附於燒錢獲客,更多的是依賴知乎高質量的內容和社區文化所吸引,用戶自然增長。

  在財報上可以發現,知乎已經大幅減少了凈虧損以及運營現金的消耗,2021年第三季度,知乎經調整後的凈虧損由第二季度的2億元收窄為1.124億元。隨著知乎虧損程度的大幅收窄,知乎商業化持續健康發展,未來的增長空間有著較高的可見性。

  從知乎各分業務來看,線上廣告、商業內容解決方案、付費會員和其他業務(包括在線教育、電商)的收入均創下新高:

  在2021年第三季度,知乎線上廣告業務收入為3.211億元,2020年同期為2.311億元,在整體廣告業低迷的大環境下,知乎的線上廣告業務仍保持同比38.9%的增長;商業內容解決方案業務收入為2.784億元,同比增長511.9%,成為營收重要的增長引擎;付費會員業務收入為1.783億元,相較去年同期的9110萬元同比增長95.8%;致力提供職業培訓和專業課程的在線教育服務,以及電商業務為主的其他業務,在第三季度收入為4570萬元,同比增長202.6%。

  知乎創始人兼CEO周源表示,「以內容為中心的增長和可持續的商業模式,驅動知乎的經營業績再一次實現超預期增長」。周源稱,知乎將持續專注於激勵和促進多元化的高質量內容創作,加強提升商業化效率,保持知乎的可持續增長勢頭。

  今年5月,知乎把「獲得感」作為知乎的社區內容標準及內容分發機制,更高質量的內容促使知乎的用戶、商業化等指標進入正向循環發展。

  在知乎「獲得感」標準激勵下,同樣帶來的利好是知乎的影片化進程加快了速度。在第三季度,在364萬月活創作者中,月均影片創作者同比增長86%。影片創作者的增加帶來知乎內容更加多元化。該季度,知乎月均影片內容上傳量同比增長 290%,日均影片上傳量同比增長293%。用影片形式進行內容呈現的特徵越發明顯,用戶對多元化形式展現的優質內容也更加青睞,該季度知乎月均影片創作者數量同比增長86%,截至9月30日,影片消費用戶在知乎平均日活躍用戶中滲透率進一步提升至 37%。

  美股分析師、IPOEdge創始人Donovan Jones曾發表觀點認為,知乎的營收和毛利潤增長極為強勁,在中國以問答形式提供在線內容的市場機會很大。

(責任編輯:李婷)

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