誰說老年人不玩遊戲?千萬級市場正待開發

  來源:北京商報

  原標題:誰說老年人不玩遊戲?千萬級市場正待開發

  10月14日,又值重陽佳節,在大家紛紛對長輩送上祝福與關愛的同時,北京商報記者發現一個有趣的現象:越來越多的老年人開始在遊戲里快意江湖。公開數據顯示,在高達5.54億人的中國遊戲用戶規模中,55歲以上玩家佔比為4.6%。另據 百度 研究院數據,銀髮族已成為遊戲用戶規模增長的主要動力,增速高達130%。儘管市場前景不容小覷,但現階段適合老年群體的遊戲研發卻相對滯后。老年遊戲究竟暗藏多大的想象空間?「有蛋糕沒人吃」的背後又有哪些難言之隱?帶著這些疑問,北京商報記者展開了一系列調查。

  「忙完沒?來打幾局?」67歲的朱阿姨剛吃完早飯,就在老姐妹的微信群里發起手游《歡樂斗地主》的遊戲鏈接,不到2分鐘,線上牌局就組好了。「我年輕時就愛玩牌,現在手機上有了斗地主就更方便了,一有空就能組個牌局。」朱阿姨告訴北京商報記者,社區里跟她年紀相仿的退休老人很多都會玩遊戲,棋牌類和休閑類遊戲玩的人最多。

  事實上,在大家還以為電子遊戲與老年人無關的時候,越來越多的銀髮族早已在遊戲里快意江湖。伽馬數據曾發布相關報告稱,在高達5.54億人的中國遊戲用戶規模中,55歲以上的玩家佔比為4.6%。

  今年8月發布的《百度遊戲用戶洞察》顯示,在同期遊戲用戶整體規模增長速度僅為10%的時候,銀髮族已成為遊戲用戶規模增長的主要動力,其中,女性用戶增速為80%,男性用戶增速更是高達130%,規模甚至反超下沉市場的小鎮青年群體。由此可以推測,我國高齡遊戲玩家數量或已在4500萬-5750萬人之間。

  遊戲類型方面,9月底,中國社會科學院發布《后疫情時代的互聯網適老化研究》顯示,超六成受訪老年網民愛玩《開心消消樂》等消除類遊戲;《歡樂斗地主》《天天象棋》等棋牌類則以41.5%位居第二。而較為出人意料的是,據百度研究院報告結果,《完美世界》《王者榮耀》《光遇》等青少年群體愛玩的手游在銀髮群體中同樣受到歡迎。

  「老年群體時間多,玩遊戲既能打發時間,又能在其中得到與現實類似的社交滿足,從而減少他們的孤獨感。」財經評論員張雪峰表示,在沒有網游之前,老人們也愛玩休閑類和棋牌類的遊戲,在網路發達的今天,這些原本是線下的娛樂方式被搬到了線上,他們用此來打發時間的本質並沒有改變。

  儘管玩遊戲的銀髮族越來越多,但一個無法忽視的問題是,這些老年人愛玩的遊戲,其實並不是針對老年群體的。

  61歲的「疾風」大爺是《英雄聯盟》的職業遊戲主播,僅在抖音平台就擁有118.7萬粉絲。即使憑藉超高技術在遊戲中「稱霸武林」,但也對遊戲的部分設計束手無策。「因為年紀大了,理解能力各方面都不如年輕人,一到版本更新,裝備介紹字體太小,完全看不清楚,都要比其他人多花一倍的時間來適應。」

  「開發一款新遊戲不僅製作周期長,人力物力成本投入也非常大,製作出來后,宣發又是一筆大開銷。于企業而言,與其花這麼多錢去撬動本身消費意願就不高的老年人市場,倒不如抓住25-35歲之間的這批主力消費人群。」某遊戲公司員工告訴北京商報記者,從利益角度來說,現階段針對老年群體開發做遊戲肯定算不上一門好生意。

  在行業人士看來,儘管目前行業針對老年群體設計的遊戲少,但老年遊戲市場的未來卻值得期待。某遊戲公司設計部相關負責人直言:「對於遊戲等娛樂類軟體來說,最重要還是得盈利,儘管現階段我們不會專門為老年人群體設計遊戲,但不代表著未來不會,因為等『80、90后』這些人老了以後,他們是會為遊戲買單的一代,到那個時候時機成熟,老年人遊戲市場還是有很大想象空間的。」

  北京商報記者 盧揚 實習記者 周陽洋

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