會展中的東莞轉型密碼:平均每6天就有1個展會,聚全球資源賦能「智造」升級

  原標題:會展中的東莞轉型密碼:平均每6天就有1個展會,聚全球資源賦能「智造」升級 

  南方財經全媒體記者 翁榕濤 柳寧馨 實習生胡騫 東莞報導  

  既能揮毫寫「福」字,還原書法家原跡,又能組裝零件的高精度機器人YuMi;能夠靈巧完成跳躍、反轉、連續後空翻等十八般武藝的四足機器人「犇犇」……這些曾登上央視春晚舞台的「網紅機器人」,近日齊齊在東莞舉辦的第七屆廣東國際機器人及智能裝備博覽會(下稱:廣東智博會)上亮相,與國內外上百種最新型的工業機器人同台競技。

  廣東智博會已連續舉辦了7年,成為推動東莞乃至廣東全省智能製造的重要平台,而這僅是東莞「會展經濟」的一個縮影。

  廣東凱寶機器人科技有限公司(下稱:凱寶機器人)參加了多屆廣東智博會,收穫頗豐,其目前有一款定製機器人正在試樣,而客戶正是在上一屆智博會上接洽的。

  「上一屆智博會,我們展出的智能應用解決方案吸引了許多企業,達成合作意向,後續我們也進行了深度合作,智博會為我們提供了良好的展示和推廣平台。」凱寶機器人公司副總經理王萬福表示,希望今年能爭取到更多與客戶交流的機會,擴大企業市場影響力。

  僅今年以來,東莞就有眾多極具分量的展會相繼舉辦,例如中國加工貿易產品博覽會(下稱「加博會」)、東莞紡織服帽產業高質量發展論壇、國際名傢具展覽會、東莞台灣名品博覽會(下稱「台博會」)、東莞國際設計周等,其中不乏被視為行業風向標的國家級和省級高規格展會。

  「東莞是製造業名城,全市製造業企業已超過19萬家,這是很大的市場。通過展會的形式,幫助企業展示最新技術成果,可以更快的對接市場。」東莞市副市長萬卓培表示。

  立足製造業:瞄準「國際會展之都」

  據東莞市商務局統計,截至2019年底,東莞每年舉辦較大規模的展會超過60場,意味著幾乎每6天就有一個展會,幾乎全年都是展會旺季。

  東莞會展起步於上世紀90年代,雄厚的製造業基礎形成了舉辦展覽的堅實基礎。經過近30年的發展,如今東莞精準錨定「華南工業展覽之都」、「廣東國際會議之都」不斷發力。

  縱觀粵港澳大灣區,各個主要城市的會展均有特色,廣州有以廣交會為主的商貿類展會,深圳有以高交會、文博會為主的科技文化類展會,東莞則更多立足於製造業。

  「東莞以製造業立市,如果要成為重要的先進位造業城市,需要有國際化會展來搭建重要平台。」中山大學嶺南學院經濟學系教授林江向記者分析,會展不僅僅是展出和銷售,還可以通過互動提升行業水平,比如在技術創新、客戶體驗上,甚至在產品設計包裝各個領域,從產業鏈整合角度看,能帶動不同的業界、商家互動,最終通過產業鏈形成越來越高的附加價值。

  據不完全統計,2016年至2020年,東莞共舉辦中國加博會、中國國際漫博會、中國(廣東)國際印刷技術展覽會(下稱「廣印展」)、國際名傢具展覽會等國家級、極具行業影響力的品牌展會活動176場,共有35356家品牌企業前來參展參會,累計觀眾採購人數544.6萬人。

  其中「國際名傢具展」獲得全球展覽業協會(UFI)認證,今年展覽規模達60萬平方米,成為世界著名的傢具專業展;「廣印展」在每四年舉辦一屆,成為中國第二大、世界第三大國際印刷展;「廣東智博會」是全國最具影響力的機械展之一。此外,還有「台博會」「道滘美食節」「汽車展」「茶博會」「農博會」等涵蓋了多個產業領域的展會。

  會展產業能夠帶來規模龐大的人流、物流、信息流和資金流,對其他產業發展推動作用明顯。業內普遍認為,會展經濟對國民經濟其他部門的直接和間接拉動效應可達1:9,即如果會展業的直接收入為1,其對交通、旅遊、餐飲、住宿等相關產業的帶動收入為9。

  以本屆廣東智博會為例,匯聚了300家全球知名企業,國際化趨勢愈發明顯。以李群自動化、凱寶機器人、奧普特、盤古、先知大數據為代表的東莞本土企業,與瑞士ABB、日本發那科等國際先進位造企業同台亮相,有效推動智能製造創新成果與企業產業化現實需求對接。

  本屆智博會承辦方,東浩蘭生會展集團上海工業商務展覽有限公司首席營銷官張春蕾介紹,本屆展會在參展企業陣容上,國際知名品牌廠商數量創歷史之最,是目前華南地區機器人廠商參與度最高的智能裝備類展會。

  成功的會展背後往往需要雄厚的產業基礎為支撐,對東莞而言,截至目前,東莞有市場主體近140萬家,其中工業企業近20萬家,形成了34個行業和6萬多種產品的相對完整的製造業體系。

  目前,東莞以先進位造業為主體的現代產業體系初步形成,電子信息產業成為該市首個超萬億元的產業集群,支柱產業和特色產業發展不斷進步,新材料、新能源、生物健康等戰略性新興產業規模持續擴大,轉型升級不斷深化,現代服務業加快發展。

  升級進行時:開創「產地辦展」,打造「一區兩極」

  如何把展會辦出特色,實質帶動產業發展是留給城市長遠思考的命題。

  從東莞來看,依託鎮街經濟進行「產地辦展」是一大特徵,也是突出優勢。東莞厚街的傢具展、大朗鎮的毛織展等均依託於鎮街優勢產業,在鎮上辦出的全國知名展會。

  中國會展經濟研究會會長袁再青表示,東莞會展業的發展,在於政府和市場雙輪驅動。東莞最早的展館是政府投資興建的,後來政府及時將展館進行市場化改革,民營資本於是介入到本地會展業,通過股權轉化推動機制轉化,「在服務模式上,東莞一直在創新」。

  以厚街為例,從1999年第一屆名傢具展舉辦以來,展會不斷為家居行業提供發展動力,每屆展會有超過1200家企業參展,吸引全球150多個國家的10萬名左右專業觀眾參觀。

  會展推動了產業鏈向兩端延伸。厚街擁有近100萬平方米規模的傢具賣場,各類企業專賣店超過195家,以及諸多銷售總部、研發基地,產業集聚區已基本形成。

  在名傢具展助推下,東莞傢具產業品牌化發展提速,也引領中國傢具業駛入發展快車道。而從東莞發軔的「產地辦展」模式,也在珠三角產生了積極影響。

  林江認為,東莞這種以鎮街為基礎的會展模式實際上是對傳統會展模式的顛覆,雖然在聚集會展相關服務資源方面有局限,但東莞鎮和鎮之間的合作非常密切,市裡高度重視,所以在整合現代服務業的支持方面做的比較好,也能夠把展會經濟能夠作為一個亮點持續做下去。

  2020年東莞市商務局發佈的《關於打造東莞會展業升級版的實施方案》提出,努力打造「一區兩極」,全面提升東莞會展經濟格局。「一區兩極」即東莞會展經濟集聚區,濱海灣會展服務業增長極和水鄉新城國際會議增長極。

  其中,厚街將打造東莞會展經濟集聚區——東莞國際會展新城,即以廣東現代國際展覽中心為核心,地鐵2號線展覽中心站和穗莞深城軌厚街站兩個軌道TOD為支撐,統籌周邊約6平方公里區域為載體,規劃建設東莞國際會展新城。

  濱海灣新區將聚焦高端電子信息、人工智慧、生命健康、現代服務業重點產業,招引一批龍頭型產業項目,為會展業發展提供廣闊空間;水鄉新區劃定總面積約2.5萬畝的八個產業主題島,不僅有空間建設國際會議會展中心,發展帶動性強、關聯度高的會議會展業,還有潛力發展與會議會展業態互為配套的工業產業、商務活動、商貿購物、休閑時尚和文化旅遊。

  「一區兩極」規劃,恰恰是東莞根據本地資源分佈所描繪的會展經濟宏圖。

  結合趨勢,袁再青認為,東莞要將數字技術與會展高度融合,將各種科技手段融合到實體展會之中,這也是東莞會展業需要深刻思考和著力探索的方向。

  比照漢諾威:聚資源賦能製造業創新 

  東莞以會展帶動製造業轉型升級的探索,其實已有成功驗證。

  作為著名「展會城市」的漢諾威,最早以機械工業起家,隨後依託工業展會成長為世界級城市。經過幾十 年發展,漢諾威工業博覽會已成為當今規模最大的國際工業盛會。

  漢諾威辦工業展會最初是想將「德國製造」的產品通過展會平台銷售出去,最終形成了會展品牌,也有力推廣了城市品牌,吸引力全球各大工業廠商前來參展。如今,漢諾威已成為工業博覽會之都,成為會展經濟推動製造業發展的典型樣本。

  東莞可以從漢諾威樣本中借鑒什麼經驗?林江認為,東莞可以把會展經濟作為提升城市競爭力的抓手,逐步發展成為廣東省、中國、全球的展覽之都,推動城市定位不斷提升。

  具體來說,從為「東莞製造」提供銷售平台、帶動產業鏈發展,慢慢過渡到把「廣東製造」推向世界,最終把東莞會展的招牌打出去,將會展作為國際城市的一部分功能。

  暨南大學公共管理學院教授、華南城市研究會(智庫)會長胡剛認為,東莞需要線上線下融合會展的力量,尤其線上會展輻射面廣,成本低,效率高,是未來主要發力方向。

  東莞要通過「創新+產業」重塑發展新優勢,布局產業鏈是重要抓手。以機器人產業為例,東莞以技術改造為抓手推動企業變革,從產業鏈上游的智能裝備製造到下游的機器人應用全面布局,逐步形成具有特色的機器人產業版圖。

  東莞市印發的《關於培育發展戰略性產業集群的實施意見》提出,到2025年,東莞新一代電子信息、高端裝備製造、紡織服裝鞋帽、食品飲料等四個支柱產業集群成為東莞經濟社會發展的基本盤和穩定器;軟體與信息服務、新材料、新能源、生物醫藥及高端醫療器械、半導體及集成電路等五個新興產業集群營業收入保持年均增速達10%以上。

  作為「世界工廠」,東莞有意願也有能力去發展會展經濟,並藉此集中推介東莞的優質產業集群,向世界展示東莞的城市品牌形象,為東莞建設「雙萬城市」積蓄力量。

  在廣東智博會連辦7屆的背後,是「東莞智造」已出現整體崛起的趨勢。目前,東莞市智能裝備產業整體水平位居全國前列,在各個細分領域,也湧現了大批龍頭企業,如在自動化設備方面有怡合達等龍頭企業,在機器視覺方面有奧普特,工業機器人產業方面湧現了李群自動化、廣東盈拓科技、拓斯達、艾爾發和伯朗特等一批具有一定技術優勢、產業規模和市場影響力較大的企業。

  在上月舉辦的2021東莞紡織服帽產業高質量發展論壇中,資本、技術、渠道和平台資源與東莞傳統優勢產業對接合作、融合創新,推動東莞紡織服裝鞋帽產業集群提質增效,更有效幫助企業通過產業集群鏈接價值,實現高質量發展。

  以往,東莞的展會經濟的發展依託於東莞的製造業優勢,但隨著近年來製造業轉型,展會經濟更多發揮反哺製造業的作用,關聯戰略性支柱性產業,為製造業提質增效增添活力。

  袁再青進一步指出,當前中國在逐步形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局,需要進一步做好會展業。東莞的外向型企業需要繼續開拓市場,會展業應該給予他們有效的平台,使得企業能夠繼續發展,這是東莞會展業很重要的任務,也是一個很大的課題。

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