蘇寧易購廚衛家裝發佈雙十一攻略:三大主力活動助力品牌短時間爆發

  10月13日,蘇寧易購廚衛家裝行業線圍繞「寧心聚力 共贏新發展」舉辦雙十一商家大會,林氏木業、喜臨門、芝華仕、漢斯格雅、潛水艇、公牛、金貴夫人、杜邦、海爾、美的、西門子等數百家廚衛家裝頭部品牌參與,共話廚衛家裝行業雙十一策略打法及未來發展合作趨勢,發佈包括「降低扣點資費,節省商家運營成本」、多重活動補貼獎勵」、「賣家服務工具百萬折扣」三個維度的10項商家扶持政策,為商家增加了Q4的銷售對賭政策優惠、家裝百萬專屬補貼資源,助力商家提升利潤空間。

  短預短爆、深耕服務,雙十一作戰攻略發佈

  此次雙十一,蘇寧易購廚衛家裝將採取「短預短爆」的銷售節奏,主打「滿200減30」、「五折秒殺」、「分期免息」三大主力活動。

  據了解,蘇寧易購廚衛家裝將於10月20日、10月26日、11月1日、11月5日、11月11日5個節點做短期預售快速爆發。圍繞家裝會場、資源/補貼、社群、數智營銷、推客等十一個方向做獲客增長。雙十一期間,蘇寧易購廚衛家裝將深耕服務,48小時發貨率(除傢具定製外)廠送要求達100%,同時聯合蘇寧物流搭建家裝服務培訓實驗室,開展傢具送裝一體、送新取舊等服務,提升消費者購物體驗。

  精細化運營模式,實現一盤貨一個平台多場景分發

  大會現場,蘇寧易購廚衛家裝運營中心總裁郭良表示,蘇寧易購廚衛家裝運營中心已從「大流量運營模式」轉變為「精細化運營模式」。據悉,蘇寧易購廚衛家裝「精細化運營模式」將以數智營銷、交叉營銷、Super會員、社群推客、營銷產品五個產品為渠道抓手,實現一盤貨一個平台多場景分發。

  會上,蘇寧易購就平台廣告、大聚惠營銷產品、用戶運營及社群推客四個方面推出詳細政策。廣告政策上,「搶流量、拿政策」,推出廣告搶量包、競價投放策略、賦能升級、廣告滿返等四項政策;營銷產品上,從內容、用戶、場景三個方面突破全域資源,激發購買需求;用戶運營上,從用戶分析、場景營銷、會員運營三個方面解決商家獲客難、轉化難、成本高的運營痛點;社群推客上,通過平台端、個人推客、機構推客,三位一體觸達千萬買家。

  郭良表示,雙十一期間蘇寧廚衛家裝將秉持與品牌商家合作共贏的初心使命,助力合作夥伴全渠道增長,雙方協同互補,共同服務好消費者。

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