革新雙11營銷模式 李佳琦直播間綜藝、課堂、XR技術齊上陣

原標題:革新雙11營銷模式 李佳琦直播間綜藝、課堂、XR技術齊上陣 來源:中國網財經

  中國網財經10月14日訊(記者葉淺 單盛群)10月13日,美ONE「理性消費,快樂購物」雙11發佈會在上海舉辦,李佳琦及其團隊等亮相。當天也是《所有女生的OFFER》(下稱《OFFER》)收官日。

綜藝小課堂加持連接消費者與品牌

  雙11進入第13個年頭,直播電商已成為兵家必爭的戰場。對於品牌方,直播間不僅是大促的核心場景,更是一個難得的品牌理念傳遞的窗口。且對於品牌方而言,李佳琦直播間內有大量消費者的實際使用感受和真實訴求,直接反映在直播間的互動上,這是非常寶貴的第一手數據。

  如果將李佳琦直播間的雙11比作一場接力跑,《OFFER》就是接力賽的第一棒。發佈會現場,美ONE副總經理徐戌雄表示,「以前,消費者可能沒有太多渠道了解,一個好的產品是如何誕生的。在《OFFER》節目里,大家可以跟著佳琦前往品牌內部,親眼看到研發人員在做什麼,產品是如何迭代的。好的產品背後有好的內容、好的文化,它們也需要一個橋樑向消費者傳達,李佳琦直播間願意做這個橋樑。」

  談到今年的雙十一,李佳琦認為,今年一定是一個關於電商或者整個渠道的一次革新,一定不會是大家所謂的一線品牌或者是國際集團的戰場,更多機會和可能會是國貨,在李佳琦直播間,國貨品牌會從默默無聞到擲地有聲給出一個炸彈。

  今年雙11,李佳琦直播間的鏈接數量將比618期間多出近一倍,有超過400個產品。因此,10月11日-10月18日,直播間會每天更新《李佳琦小課堂》。「幫大家梳理不同的膚質應該選擇什麼樣的產品,不同的預算應該匹配哪個產品更有性價比……我一定要讓所有女生買得明明白白。」李佳琦表示。

從消費者出發形式技術多方位創新

  為了讓大家能「購買到讓你快樂的產品」,同時也能獲得購物以外的「足夠的快樂」,今年雙11期間,李佳琦直播間從內容到形式再到技術,都做了新的嘗試。

  內容上,除了連更7期《李佳琦小課堂》,開啟所有女生「會買」之路以外,李佳琦直播間還開啟了一個大胆的玩法,提前從各個渠道收集、整理消費者的需求,按垂直需求分類,開設不同的專場。

  10月20日-11月11日,將有時尚專場、零食專場、萌寵專場、旅遊專場、百元低價專場、地方小吃專場等近20場不同主題的專場直播,方便消費者快速鎖定自己需要的產品,節省尋找、購買的時間。據了解,在雙11期間連續設不同主題的專場,這一做法也是直播電商業內首次嘗試。

  形式上,不同於以往雙11短影片、長影片和圖文形式的產品預告,今年雙11,李佳琦直播間把所有的爆品預告,做成了一場直播。

  10月13日的直播在技術上實現了兩大突破。第一,這是淘內首次,全程使用多虛擬機位拍攝的XR豎屏直播,直播時長持續6個小時以上,對於淘寶直播平台、美ONE,甚至整個直播生態的技術團隊都是一次全新的挑戰和突破。第二,用虛擬技術來呈現的電商直播,以當下領先的XR擴展現實技術作為主要手段,XR技術展現的實時三維場景,讓直播場地再小也能突顯巨大的視覺衝擊。

台灣疫情資訊

台灣疫苗接種

相關熱門