家居行業多領域價格上調,企業承壓或迎新一輪洗牌

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  新一輪漲價潮再次襲來,相比於前一輪漲價,這一輪涉及範圍更廣、關聯因素更多。

  新京報記者近日了解到,多個企業於近期發佈漲價通知,涉及水泥、玻璃、陶瓷、塗料、家居等領域,其漲價幅度各有不同,各廠出台的措施也不一樣,如帝歐家居控股子公司歐神諾10月11日起上調瓷磚產品銷售價格5%。新京報記者就此採訪多家企業,有企業稱暫未調價,也有部分企業並未給出明確回復。

  對於此輪漲價原因,中國建築材料流通協會會長秦占學接受新京報記者採訪時提到,能源價格提高造成成本上漲。此外,外貿訂單強盛,供不應求,市場規律決定漲價。全國工商聯傢具裝飾業商會副秘書長謝鑫提到,相比於之前的漲價現象,本輪漲價存在普遍性,幾乎涉及家居行業的所有品類。

  不過,秦占學和謝鑫均認為,本輪漲價是對企業綜合素質、運營管理及治理能力的洗牌,倒逼企業提升品牌能力、提高產品品質、拓展產品功能、優化品牌服務等。

  多家企業發佈調價通知

  近期,不少企業相繼發佈相關調價通知,漲價已然成為近期行業熱點話題。

  新京報記者從上證e互動平台獲悉,對於近期原材料上漲的問題,歐派家居9月27日回復稱,將通過大規模採購優勢、資金優勢確保原材料價格的穩定,另對自製品進行價格微調,同時全品牌、全渠道合作提升收入,確保毛利的相對穩定。

歐派家居在上證e互動平台的回復。圖/上證e互動平台截圖

  9月28日,萬華化學發佈公告稱,自2021年10月份開始,萬華化學集團股份有限公司中國地區聚合MDI分銷市場掛牌價23000元/噸(比9月份價格上調2400元/噸),直銷市場掛牌價23000元/噸(比9月份價格上調2400元/噸);純MDI掛牌價23800元/噸(同9月份相比沒有變動)。據了解,MDI是製備聚氨酯的最主要原料之一,廣泛應用於紡織、建築、家電、建材等領域。其中,床墊產品製做就有這種主要原料的應用。

  帝歐家居也於10月10日宣布,其控股子公司佛山歐神諾陶瓷有限公司自2021年10月11日起上調瓷磚產品的銷售價格,對普銷常規產品600*1200mm及以下規格瓷磚產品在原開單價(正價)基礎上上調5%。帝歐家居稱,近期各產區電力供應緊張,原材料及能源價格持續上漲,綜合考慮市場承受能力等各種因素,對主營產品價格進行合理調整。

  新京報記者注意到,漲價情況並非偶發,除上述企業外,東鵬控股等多家企業也於近期調價,形成新一輪漲價潮。

  能源價格提升疊加外貿需求旺盛

  事實上,今年年初,家居行業就曾面臨漲幅較大、持續時間較長的原材料漲價潮。而此輪漲價潮相比之前,受到更多因素影響。

  10月12日,中國建築材料流通協會會長秦占學接受新京報記者採訪時提到,從內循環角度來說,像陶瓷企業等能源消耗高的企業,隨著能源價格提高,成本上漲,造成這一輪漲價潮的產生。而從外循環角度來說,外貿訂單強盛,供不應求,市場規律決定漲價。同時,他提到,「從行業角度來看,也不希望以低廉的價格將產品輸出。」

  謝鑫也認為,本輪漲價潮主要是由於家居行業相關聯的大部分原材料普遍明顯漲價,同時能源、電力、物流、人力成本也有不同程度的漲價。「相比於之前的漲價現象,本輪漲價是普遍性的,幾乎涉及到家居行業的所有品類,這與家居行業關聯品類的生產資料,包括運營管理成本的漲價直接相關。」

  新京報記者了解到,漲價分為兩類,一類是生產企業的主動價格調整行為;另一類是在成本壓力下的被動漲價行為,而本輪是比較典型的後者。

  謝鑫認為,這種類型的漲價對企業的生產運營帶來明顯壓力,它不僅關係到商品價格,還關係到整個企業生產運營體系的全面調整。「中國製造業的成本相對比較透明,家居行業的品類利潤率都不高,尤其在製造端。」謝鑫稱,家居行業的壓力顯而易見,同時終端的家居消費者也會普遍感受到本次漲價潮所帶來的影響。

  不過,這也倒逼家居企業提升企業能力。秦占學表示,在重壓下家居行業要注重多個方面,把握好消費升級的大趨勢,同時,不要硬性調整價格,而是賦予產品新的內容,包括安全、綠色、康養、智能、文化等,「價格調整應更加靈動,更加適合市場,更能讓消費者接受,讓行業發展得更健康、更持續。」

  企業承壓 行業洗牌或加速

  目前不少企業也對這次漲價有了預警及應對措施。10月12日,尚品宅配相關部門告訴新京報記者,漲價會提高公司的採購成本,影響公司利潤水平。而原材料採購成本的波動是行業需共同面對的問題,面臨成本支出升高的挑戰。在產品價格無法直接大幅上漲的情況下,許多中小企業將面臨日益殘酷的市場競爭,生存空間將越來越小。「在生產端成本上漲的情況下,很多時候考驗企業產品優化能力,以及能否提升效率,確保終端價格的競爭力。」據悉,尚品宅配已在多個方面有應對舉措,其中包括提高原材料的利用率,有效控制成本;做好採購計劃,有策略地對主力產品進行成本管控;優化內部銷售管理體系等。

  漲價潮的來襲也將加速行業洗牌,而這次洗牌更多的體現在企業運營管理及治理能力方面。秦占學告訴新京報記者,這是新一輪對企業治理能力的洗牌,企業對市場的把控很重要。「這次洗牌是在印證企業的應變能力,如果在變化的環境中能提早預測、科學應對,就能在市場生存。若市場開拓能力不強、價格把控能力差,則可能被淘汰。」

  謝鑫也認為,被動漲價潮下,更考驗企業內部的調整、消化、優化能力,「如何在確保產品品質的前提下,通過有效的管理和市場手段,把漲價潮帶給企業、市場及消費者的影響降到最低,這是所有家居行業企業面臨的共同挑戰。」

  同時,謝鑫說,漲價潮並不完全是壞事,在原材料、物流、能源等成本漲價的前提下,更考驗一個企業的綜合素質和運營管理能力,這對企業由做大走向做強提出了更高、更具體的要求。「從市場發展規律來說,無論是原材料還是其他的能源運輸等成本出現波動,都是一種正常現象,消化這種波動,很大程度上是由企業自身的能力和素質決定。」

  專家提醒消費者沒必要盲目囤貨

  對於本輪的漲價潮,秦占學認為,企業應該注重研究市場發生的變化,「不一定是『一窩蜂』的漲價,而是在漲價過程中賦予產品新的功能,同時加強服務」,未來家居行業將呈現「布匹化」現象,即企業應注重整體服務。「如果產品升級的最後一公里不到位,新產品只能有使用價值,不會轉化為價值。」他提到,服務為上,這是今後發展的不二法門。

  同時,秦占學提醒,消費者不要被這輪漲價嚇到,也沒必要盲目囤貨,要注意看漲價的合理性,看產品新增功能對消費升級是否適應,關注售後服務是否到位,要理性採購。

  而謝鑫則表示,漲價潮不是針對某一家企業或某一種產品,它是行業市場面臨的共同挑戰,「在這個挑戰面前,消化漲價帶來的成本壓力,儘可能減少因漲價潮給自身產品在市場的銷售服務帶來的拖累,是企業必須解決的難題。」他認為,漲價潮倒逼企業在各個環節提高效率,通過各種有效的手段,包括運用更多的科技手段,最大限度的降低原材料、能源、物流等漲價給企業帶來的負面影響,是一個優秀企業能力的突出表現。

  同時,謝鑫認為,讓消費者理解因原材料等元素漲價導致終端銷售價格上漲的現象,是企業誠信體系建設的重要的一環。「要讓消費者確信結構性的產品漲價不會影響產品品質和服務,相反會推動企業更好地提高產品及服務品質,這是所有家居行業企業需要努力奮鬥的目標和方向。」

  新京報記者 張潔

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