30家新國潮品牌 「校場」打擂,豫園商城快閃街區比武招商

原標題:30家新國潮品牌 「校場」打擂,豫園商城快閃街區比武招商

10月13日晚,豫園商城「校場」快閃街區正式開業,上美影、奈娃家族、九口山、永璞咖啡、懶人便利店、漢口二廠、能貓商店、野島等30多家新國貨品牌率先登陸上海豫園校場快閃街區,沿襲古代「校場比武」競爭機制,開啟商業快閃街區新運營模式。

圖說:豫園商城「校場」快閃街區正式開業  新民晚報記者 周馨 攝(下同)

小校場年畫掛上燈籠

從方浜中路拐進舊校場路,遠遠可以看見一個高大的門頭,上書「校場」二字,以合掌抱拳的式樣,點名街區的主題,寓意入駐品牌高手過招。

舊校場路,是一條有故事的老馬路。古時凡駐兵縣城均建有校場。校場既是比武場,也是駐軍操練習武的地方。上海城廂原有大小兩個校場。大校場建於明朝正德九年(1514年),後幾經搬遷重建而不知所終。小校場則在現豫園商城附近,舊校場路以此得名。清末,這裏因廟會聚成街市,又靠近十六鋪碼頭,萬商雲集。上海年畫的代表「小校場年畫」曾描繪了當時熱鬧非凡的市井風俗,並被上海人廣為熟知。

「校場」快閃街區保留了舊校場路的文化痕迹和精神內核,同時迎合新消費崛起和國潮復興的大趨勢,為遊客和消費者帶來穿古越今的沉浸式體驗。

校場燃亮,戰鼓擂響。古校場元素通過中國傳統燈彩與當代絢彩霓虹光影的巧妙結合被逐一還原:抬頭細看街邊高懸的子母戰鼓燈,分別以豫園美食美器團花圖樣和國潮比試圖為底,頗有校場開擂重出江湖的豪氣。跨街高懸及高處迴廊上,又可見上海年畫代表「小校場年畫」中的經典:《百子圖龍燈盛會》中舞龍歡騰的孩童、《洋場盛景》中熙熙攘攘的接踵人潮、《海上名園》中的車水馬龍、《豫園把戲圖》里高潮迭起的雜耍技藝,一一勾勒出當年校場街區的繁華景象。

提煉在地特色之餘,整個街區在設計上融入現代語彙,考慮到年輕群體的視覺喜好與生活方式,採用「東方復古未來主義」風格,將復古懷舊和具有未來感、科技色彩的元素結合,提升整體場景氛圍。

「集裝箱」取代傳統的品牌花車,搭配炫目的燈帶,凸顯濃烈的現代工業風。30個「集裝箱」隨著街區的走向一字排開,是一道流動的風景,也是一幕極具張力的全新購物場景。

「吃、喝、耍、潮、功」輪番上陣

目前,30家新國貨品牌已經入駐「校場」,包括李佳琦和國際化創意工作室LINE FRIENDS共同合作創造的IP「奈娃家族」;80後90後的童年回憶——上海美影廠,bilibili文化商品品牌bilibiliGoods,新銳內容廠牌Yiyouth旗下靈感創意IP-有數青年觀察局,原創設計品牌九口山,精品即溶咖啡品牌永璞咖啡,獨立設計師潮牌能貓商店,新晉網紅飲料品牌漢口二廠,懶人便利商店,真不二,有數青年,亞太區知名廣告公司W自創品牌「野島」,永和豆漿校場主題限定店等。

它們只是「校場」的首批客人。整個快閃街區在運營上借鑒舊校場路「比武操練」的內核,創新性將其變革為品牌PK機制,打造一個名副其實的新國貨品牌選秀場。參與快閃街區的品牌可按銷量排名有機會入駐固定商鋪,末位則淘汰出街區。

當下新消費人群的需求變化速度遠超昔日,「比武操練」的競爭機制增強了街區的靈活性、流動性。它可以快速彙集時下最受消費者青睞的品牌,不間斷地循環造血,持續滿足消費者的新鮮感,從而吸引更多年輕客群。PK模式亦可以幫助品牌快速獲取消費者的直接反饋,實現產品不斷迭代和進化。

據悉,「校場」快閃街區分為「吃、喝、耍、潮、功」五大業態,對應饕餮、豪飲、娛樂、國貨、工藝五個主題。除了傳統的餐飲、零售業態,周末還設置民謠彈唱等藝術演出,活躍街區氛圍。演齣節目單也會隨主題而變化。

豫園商城打造線下好場景

「校場」快閃街區是新消費品牌的線下試驗場,同時也是豫園商城打造的又一個線下消費購物場景。

豫園商城相關負責人表示,今年以來,豫園商城以「豫見東方」為理念,結合東方美學和當代潮流,打造「豫里廿肆」節氣文化IP;同時積極破圈,與B站、小紅書、Nanci囡茜、天官賜福等眾多平台和IP跨界合作,全面擁抱年輕人。2021年豫園商城客群結構發生明顯變化,本地顧客和年輕客群比例顯著提升。

「校場」快閃街區是融合傳統東方美學、現代潮流風尚和創新商業業態的一次嘗試,提振消費的同時,為城市經濟發展帶來乘數效應。

未來,豫園商城還將繼續從IP引進、升級改造、擁抱國潮三個維度持續品牌煥新,吸引更多年輕人、家庭來到豫園商城。

新民晚報記者 楊玉紅

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