「速凍」!多地提前開栓供熱,線上保暖商品「爆單」

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  21世紀經濟報導記者吳文汐 廣州報導「一周前我還在過夏天,現在直接入冬了。」一位武漢居民發表了這樣的朋友圈。

  從10月10日至今,南北方多地出現大幅度的降溫。預測顯示,北京、石家莊、濟南、合肥、武漢、南京、長沙、南昌等18個省會級城市的最低氣溫將創今年下半年來的新低。

  據「府谷發佈」10月12日消息,連日來,陝西省榆林市早晚氣溫急劇下降,最低時已接近零攝氏度。為應對降溫天氣,10月15日,榆林市府谷縣城區將提前開啟供暖模式。此外,黑龍江省11個市(地)、吉林省、山西省多市近日也公佈了將提前開栓供暖的消息,銀川、西安等市表示已做好提前供暖準備。

  突然到來的冷空氣讓許多城市迎來「速凍」,各地缺電限電的壓力還未退去,保暖季突出的用電供暖需求讓能源保供工作進一步承壓。為保障居民、企業冬季用電供暖需求,各地陸續推出保供政策以及提前供暖措施應對即將來臨的寒冬。

  除在供電供暖上作出響應外,消費市場也接收到此次降溫的信號,消費者對於保暖產品市場熱情高漲,居家鞋、保溫杯、保暖貼等家居用品以及保暖內衣、毛衣、大衣等秋冬服飾銷量飆升。

  據電霸數據平台顯示,拼多多平台居家鞋、保溫杯、保暖貼等進入家居生活類目熱銷榜單前20。其中,居家鞋以一周超400萬單的銷量躍居第一,銷量較前一周上漲約109萬單。

  10月12日,杭州希疆新零售研究院創始人希疆在接受21世紀經濟報導記者採訪時表示,服飾和家居用品等行業對於溫度非常敏感,尤其是服裝行業。「經歷了整個夏天的淡季,商家對秋冬寄予厚望,最近全國大降溫,他們對銷量是充滿期待的。」

  各地打響保供「攻堅戰」

  本月10日至11日,一股中等強度的冷空氣將自西向東影響中國中東區地區,局地降溫幅度可達10℃以上。北方冷上加冷,多地氣溫將創今年下半年來新低。

  供暖季來臨,在電力供應吃緊情況下,今年氣溫普遍偏冷將給能源保供造成壓力。為保障居民、企業供暖需求,各地陸續推出電力保供措施,讓居民能夠溫暖度過寒冬。

  10月12日,據人民鐵道官方微信號消息,中國國家鐵路集團有限公司近日下發通知,決定在全路開展今冬明春發電供暖用煤運輸保供專項行動。行動確定了實現今冬明春全路煤炭7.5萬車以上、電煤5萬車以上(含集裝箱)的日均裝車目標,重點加大庫存7天以下電廠和電煤中長期合約的保供力度,全力組織煤炭增運上量。

  各地方政府也對供暖保供工作做出了響應。據了解,為保障今冬明春發電供暖用煤,中國鐵路哈爾濱局集團全力做好電煤、取暖煤運輸保供工作。針對黑龍江省部分地區已開始供暖的情況,近日,鐵路部門增加列車,滿足內蒙古東區地區到黑龍江的煤炭直達運輸需求,優先裝運發電供暖用煤。

  除黑龍江外,陝西、河北、內蒙古等地也加入了這次能源保供「攻堅戰」。其中,陝西除保障落實省內發電供熱用煤需求外,編製了國家下達陝西的保障湖南、湖北等14省份3900萬噸煤炭任務分解表,將支援全國多省秋冬季用煤保供需求。

  南方雖沒有北方地區突出的供暖需求,但在居民用電方面也作出了相應部署。

  近日,南方電網推出八項舉措堅決保障電力供應,包括了全力確保電網安全穩定運行、全力推動發電側提升供應能力、有效增強省間資源互濟能力、推動大幅增加清潔能源供給、著力完善電力市場長效機制、做好有序用電情況下優質供電服務等方面,全力確保民生、公共服務及社會穩定,確保大電網安全穩定運行。

  保暖品消費市場「爆單」

  除在供暖保供方面作出政策響應外,消費市場也接收到了保暖季來臨的強烈信號。

  記者走訪廣州當地商場時發現,不少居民開始在賣場挑選秋冬裝,而夏裝已經基本被撤下,或者打折售賣。

  正在天環廣場內zara店鋪內選購秋裝的小文(化名)告訴21世紀經濟報導記者,雖然廣州還沒有大幅降溫,且按照經驗,廣州的秋冬得等到年底,但這幾天廣州已經能感覺到一點涼意。「我看好多地方都降溫了,不知道廣州今年的冬天會不會來得更早,所以提前選購幾件秋裝備著。」

  對於前不久還在享受夏天的許多南方居民來說,這次的降溫的確來得突然。據天氣預報顯示,武漢、長沙等地氣溫在這一周陡降10度左右,可以說是「一夜入秋」,保暖品「爆單」現象有跡可循。

  以物美價廉聞名的拼多多平台成為居民選購家居生活保暖品的主陣地。據電霸平台數據顯示,拼多多居家鞋、保溫杯、保暖貼進入熱銷行業家居生活類目榜單前20。其中,家居鞋以一周超400萬單的銷量躍居第一,銷量較前一周上漲約109萬單。而保溫杯一周銷出173萬單,較前一周上漲約57萬單;保暖貼一周銷出104萬單,較前一周上漲36萬單。

  熱銷產品方面,服飾箱包類目前三名分別是珊瑚絨睡衣、珊瑚絨中筒襪、保暖內衣,季節性明顯。其中,某店鋪珊瑚絨睡衣單個產品一天的銷量超過8000單。

  拼多多服飾類熱銷產品榜單

  而電熱毯等冬季電器佔據了拼多多數碼電器飆升產品榜單前三名,位居第一的BackToBack家居生活店售賣的小功率電熱毯單個產品近一周銷出3.93萬單。值得注意的是,這一數據較上一周上漲了2.98萬單。

  拼多多電器類飆升產品榜單

  相比之下,淘寶平台上最為熱賣的保暖品則是秋冬裝及帽子、圍巾等配件。

  據淘寶官方數據平台生意參謀顯示,毛衣品類10月10日搜索人數超34萬人,搜索次數超202萬次,交易金額單日約144萬元。

  從搜索分析功能可以看到,大衣、保暖內衣、圍巾等關鍵詞搜索熱度和點擊熱度較上周皆上漲200%以上。

  生意參謀平台保暖內衣趨勢分析

  多地降溫影響下,「保暖經濟」再度走熱。

  11月或迎「保暖經濟」高峰

  除消費者外,服裝、家居用品、家用電器等行業商家對於溫度的變化也十分敏感。

  希疆表示,服飾和家居用品等行業在做商品規劃時將溫度作為一個重要的考慮因素,商家會提前去做規劃。「今年天氣異常,南北方降溫都快,保暖產品大熱是基本上可以判斷的。」

  在保暖品保供方面,受溫度影響較大的城市商家在今年選擇了提前備貨,以應對品牌商和賣家的需求。

  「我了解了杭州很多做秋冬服裝的供應鏈企業,他們都備了大量的現貨,比如有些企業備了幾萬件、十幾萬件,幾十萬件的羽絨服現貨。」希疆對21世紀經濟報導記者說。

  與之相反的是,每年秋冬季都姍姍來遲的廣東地區服裝廠家對於今年的秋冬裝銷售情況仍然冷靜觀望。

  廣州市戈諾伊服飾有限公司從去年開始嘗試淘寶直播賣貨,該公司CEO應梅瓏向21世紀經濟報導記者表示,訂單量雖面上上漲,但傳導到商家的紅利還不夠明顯。「秋冬裝的銷售情況到目前為止還比不上去年。」應梅瓏說。在備貨保供方面,應梅瓏也表示出謹慎態度。

  「當然,商家提前備貨的話也面臨著很多的風險,但是如果今年冬天會比較冷的話,他們就會有一個好運氣。」希疆說。

  距離每年都萬眾期待的「雙十一」購物節僅剩一個月的時間,作為保暖季影響力最大的促銷活動,「雙十一」也讓消費者和商家對於現階段的保暖品消費有所保留。

  應梅瓏在採訪中提到,公司在雙十一期間也將推出相應的促銷活動,屆時公司商品銷售情況或將迎來轉機。

  希疆表示,從零售角度來看,冬季的保暖品商家都會選擇將產品提前上市來迎接消費需求,所以購買需求的高峰是在真正的寒冷期降臨之前。「預計11月到11月底之間保暖品將達到銷售的高峰。」

  此外,希疆推測,受今年限電限產的影響,供應鏈方面比較稀缺,保暖產品價格可能會有所上漲。

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