「Z世代」用人機合作解放雙手 開學「兩件套」進階

原標題:「Z世代」用人機合作解放雙手 開學「兩件套」進階 來源:北京青年報

人機合作解放雙手 開學「兩件套」進階

從手機、筆記本電腦的「必備兩件套」,再到吸塵器、洗拖一體機、泡腳桶、按摩椅的「高階需求」,當代大學生對智能產品的選購已經逐漸涉及多個品類。解放雙手、用科技改變生活成為Z世代群體的新興生活態度,他們普遍認為我們正在進入人機合作的新世代。

剛剛過去的9月,才進入大學校園的大一新生完成了「採購清單」。數據顯示,出生於1998至2001年,年齡在20至23歲的大學生群體智能產品消費額較高。隨著新興產品不斷走向市場,在互聯網陪伴下長大的這代大學生群體,添置智能產品的時間不再止步於「新生入學」,而是貫穿了幾年校園生活的各個階段。

宿舍智能清潔好物成「新寵」

從開學季學生黨消費人群畫像來看,以95後、00後為代表的Z世代成為線上智能產品消費主力。

CBNData發佈的《2021大學生開學季智能產品「剁手」報告》顯示,從性別偏好來看,男性智能產品的喜好程度高於女性。因此,消費人群基數大、男性大學生為主的理工科消費力表現較強。大學男生的整體客單價高於女生,其中農林、財經、理工類院校的男生以及財經、師範、理工類院校的女生客單價較高。

手機與筆記本電腦是開學季學生搜索熱度最高的產品。華為、蘋果、小米既是手機、電腦主力品牌,又因為產品線豐富,覆蓋手錶、手環等多個品類,成為學生高頻搜索品牌。蘋果iPhone12、紅米K40、華為mate40、聯想小新遊戲本,以及辦公遊戲兩用的聯想拯救者,是手機、筆記本電腦中的熱搜型號。

除了手機、筆記本電腦,當代大學生還展現出了「懶宅」屬性,對宿舍居家智能清潔好物格外關注。

男生開學添置如空氣凈化器、吸塵器、超聲波或蒸汽清潔機、刷鞋器等清潔電器,女生開學更喜歡添置如洗地機、蒸汽拖把、活氧消毒機等清潔電器。操作簡單、清潔到位的智能電器越發受到歡迎,也讓舍友之間減少為「今天誰值日」的爭吵,宿舍關係更加和諧。

雲鯨掃拖機器人、戴森v8手持吸塵器進入生活用品消費額TOP5單品。在宿舍享受精緻生活的大學生還用起了泡腳桶、按摩器。早用保溫杯泡枸杞,晚用熱水泡腳、放鬆按摩,抗疲勞、助睡眠成為大學生的宿捨生活新風潮。緊接著90後「前輩」的步伐,Z世代也開始擁有佛系養生的需求。

暖風器還是電風扇?南北偏好各不同

從地域消費來看,廣東、江蘇、浙江、山東、四川五省學生的智能產品消費額佔比領跑全國。

具體到城市,重慶、成都、杭州、南京四城整體數碼產品消費能力進入全國TOP5。老牌一線城市中,廣州、北京、上海分別排名第二、第六、第八名。網紅城市重慶無論在整體智能產品消費榜,還是手機、筆記本電腦消費榜中均位列第一,新貴成色十足。

最近三年,老牌一線城市北上廣地區開學季生活電器、個護電器「三大件」逐年更迭。

當下智能懶宅屬性顯著的掃地機器人、吸塵器、按摩器材最受北上廣學生歡迎,成為宿舍必備神器。廣州或因天氣炎熱原因,電風扇常年穩居生活電器消費榜前三,而北京、上海目前則對衣物除皺、空氣除味的掛燙機、空氣凈化器更加關注。

由於南北方地理位置、氣候存在巨大差異,大學生在開學季的生活電器的消費呈現地域特色。總體來看,北方學生在8月中下旬已經準備迎接秋冬,對電熱毯、暖風機、加濕器等取暖、加濕電器格外偏好;南方學生還停留在夏天,更偏好電風扇、空調扇、空氣循環扇、乾衣機、抽濕器等吹風、抽濕電器。

直播間成為選購場景之一

報告顯示,上午10點、晚上20至23點是今年開學季大學生線上智能產品消費的高峰時段。前者與大學生活作息緊密相關——10點左右是很多學校第一、二節早課結束後的課間休息時間,晚間則是普通用戶在直播間消費的常見時段。

針對大學生群體,數碼智能品牌如華為、vivo均在早間10點以 「早間福利播報」形式開啟一天的直播。對比去年同期,品牌自播晚間引導消費增長迅速,20至23點成為品牌自播的一大主要時段。此外,達人、品牌引導消費的高峰時段相比去年同期均推遲1小時左右。一邊泡腳養生,一邊直播剁手,大學生夜間生活有了新「標配」。同時,疫區高校學生無法離校,這也是安全便利的線上購物、直播消費成為更多學生開學採購渠道的原因之一。

從開學季直播整體數據來看,直播間引導消費同比去年增長超2倍。大學生群體展現出對國產品牌的偏好,小米、vivo、Realme等品牌超越蘋果,位列消費額TOP3。

今年開學季,包括薇婭、李佳琦、雪梨等在內的直播頭部達人均推出專場,帶貨筆記本電腦、捲髮棒、吹風機等智能產品。手機、筆記本電腦品牌自播表現更為積極,以小米為例,兩場開學季專場直播累計觀看量超過60萬;聯想更是先後開設5場開學季專場,向大學生群體推薦聯想小新、聯想拯救者等多款電腦產品。

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