不貼「適合男孩」「適合女孩」標籤,樂高欲消除性別刻板印象

原標題:不貼「適合男孩」「適合女孩」標籤,樂高欲消除性別刻板印象 來源:澎湃新聞

近日,丹麥玩具製造商樂高宣布啟動「Ready for girls」項目,開始致力於消除其積木產品中的性別刻板印象。

俄Rose衛星通訊社12日報導稱,該決定是樂高聯合吉娜•Davis媒體性別研究所(The Geena Davis Institute on Gender in Media)在七個國家(俄Rose、中國、英國、美國、捷克、波蘭和日本)開展研究後做出的。研究表明,女孩在所有類型的創造性活動中都更加自信,尤其是在選擇玩具時,女孩會比男孩更不懼怕公眾的非議(41%的女孩對71%的男孩)。然而,隨著她們的成長,她們會選擇「既定的性別角色」。

「Ready for girls」活動旨在認可「在今天重建這個世界,勇敢克服所有困難,並努力為任何任務尋找創造性解決方案」的所有女孩的貢獻。樂高希望確保女孩們玩上任何積木產品。該公司還承認,當男孩選擇傳統上與女孩有關的玩具時,他們也會面臨刻板印象的歧視,甚至遭到非議。

樂高集團首席營銷官裘莉婭•戈爾丁表示,樂高將不再為其產品貼「適合女孩」和「適合男孩」的標籤。相反,用戶在樂高網上商城可以根據孩子的喜好選擇產品。

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