現代版「買櫝還珠」!上海Prada菜市場外,女子拍照后把新買的菜扔掉!路人看呆了

  近日,知名奢侈品牌Prada在上海跨界和烏中市集開起了菜市場。

  據悉,這是Prada烏中市集跨界聯名的快閃店正式開業,為期14天,截至時間為10月10日。

  超大顯眼的Prada logo,具有標誌性的Jacquard印花圖案牆紙,還有身著「FEELS LIKE PRADA」花紋紙的瓜果蔬菜……

  動圖來源:新民晚報

圖片來源:徐匯區商務委微信

  這個位於上海徐匯區烏魯木齊中路318號的「烏中市集」「穿」上Prada後「出圈」了。

  在快閃店開業期間,購物滿20元就可以免費獲得一隻限量供應的Prada 2021秋冬印花手提紙袋。

圖片來源:徐匯區商務委微信

  官方稱,每個攤位每日10:00-16:00限量供應Prada秋冬系列印花包裝袋,買東西就送。系列印花包裝袋共3款圖案。

  這或許是Prada菜市場最大的賣點了。有網友感嘆:「我唯一買得起的Prada終於出現了。」

  也有「人間清醒」的網友,一針見血地提出自己的擔憂:「可別買菜回去又不做飯,把菜直接丟了,可浪費了。」

  一時間,抖音、微博、小紅書上的博主蜂擁而至,來打卡的時髦年輕人絡繹不絕。

  然而,10月10日,這次快閃活動的最後一天,網友擔心的事情還是的發生了……

  上海Prada菜場外,女子把新買的芹菜扔進了垃圾桶

  據新民晚報,10月10日,記者在Prada快閃店現場看到,一名穿著碎花裙的年輕女子,先是舉著買好的芹菜,在菜場樓梯通道凹造型,轉身出了菜場後,網友「預言」的一幕就發生了:她居然將剛買來的芹菜,直接丟進了路邊的垃圾桶里!這個舉動把一旁的環衛工人,都驚得目瞪口呆。

圖片來源:影片截圖
圖片來源:新聞晨報

  對此浪費行為,網友們紛紛表示不解,這是現代版的「買櫝還珠」?!

  有網友表示,這樣的行為虛榮得一塌糊塗!

  有網友直接諷刺:菜媛?

  還有眼尖的網友表示:這位女士把芹菜扔到了干垃圾桶里,平時不扔垃圾嗎?

  有居民感覺快閃店裡菜價挺貴,有攤主認為是一次好的嘗試

  針對這個菜場本身,網友也給出了不同觀點。

  也有人覺得「接地氣」「有意思」。

  有人覺得太無聊了,破壞了菜場質樸的煙火氣。

  還有人覺得這樣浮夸的事物和上海人氣質不搭。

  有家住附近的網友指出已經影響到周圍居民的生活了。

  關於這家市場中的價格和商品,據每日經濟新聞報導,家住上海徐匯區的鄒女士表示,「Prada的紙和拎袋。就這樣,感覺蔬菜挺貴的,但商戶一再跟我說她並沒有提價。」

  而據新聞晨報,據烏中市集一樓一位攤主介紹:平時來買菜的主要是附近的居民,還有一些保姆和鐘點工,年輕人只有在周末偶爾會來買菜。雖然說很多來打卡的年輕人未必能認識所有的蔬菜,但通過這次活動,把年輕人帶進了菜場也算是一件好事情。

  但進了菜場之後呢?打卡拍照、扔掉蔬菜……只能證明這些人平時不買菜做飯。相信每一個買菜做飯的人,絕不會把好好的蔬菜扔掉。

  央視網批:煙火氣的生活絕非秀場

  央視網11日發表評論稱,現代版的「買櫝還珠」上演,諷刺的同時讓人覺得可悲,被奢侈品的光芒閃「瞎」了眼、蒙住了心!在一些人眼裡,一捆芹菜的價值顯然比不上一個Prada紙袋,但他們卻不知,春生夏長、秋收冬藏,從種子破土萌發到端上餐桌一蔬一菜、一粥一飯里,都是生活的美好與艱辛。

  現代營銷,搞搞噱頭無可厚非,豐儉由人,有錢就買本身無罪,但煙火氣的生活絕非秀場,比起那個能發到朋友圈收集點讚的奢侈品紙袋,不浪費的自覺、愛惜物力的習慣、尊重勞動者的修養、敢於打破虛榮的勇氣,才是最貴的奢侈品,願我們都能,誠懇面對自己的本來生活。

  奢侈品巨頭為啥要跨界包裝菜市?

  實際上,Prada包裝菜市場,是為了配合2021秋冬廣告大片的發佈,用快閃店(9月27日~10月10日)的方式,用秋冬系列的印花包裹城市中不同風格的建築。除了上海之外,Prada還會在東京、米蘭、紐約、羅馬、巴黎等城市做類似活動,試圖讓時尚更具煙火氣。

  而Prada告別高冷,這背後,是其持續多年的業績衰退和勢在必行的自我拯救。

  Prada財報顯示,2014年,公司營收35.87億歐元,2020年的收入僅24.23億歐元。過去6年,普拉達的收入體量不升反降,盈利能力卻每況愈下,甚至在2020年凈虧損5400多萬歐元,為上市以來首次年度虧損。

  數據來源:普拉達財報

  普拉達的業績跟自己比是不升反降,跟行業和同行比,就明顯落後了。

  據貝恩在2020年發佈的報告,2014-2019年,全球奢侈品銷售規模從2190億歐元增至2810億歐元,保持增長狀態;2020年因疫情影響,當時貝恩預計全年規模為2170億歐元。

  隨著全球奢侈品消費規模的增長,全球三大奢侈品集團(LVMH、歷峰集團、開雲集團)成為受益者。2016-2019年,幾家公司的營收持續增長,而且他們的年營收體量都在百億歐元級,遠高於普拉達。

  尤其是在奢侈品消費增長強勁的中國市場,過去幾年,三大奢侈品集團卯足了勁增長,普拉達的表現卻差強人意。

  普拉達業績不佳,一個很重要的原因是數字化轉型腳步慢了。

  到2014年時,普拉達CEO Patrizio Bertelli依舊對媒體表達了他對電子商務的懷疑,並仍將發展重心落在線下門店。

  那時候,奢侈品電商已經發展的如火如荼。以中國為例,2010—2013年,奢侈品電商平台有數十家,包括走秀網、第五大道、尊享網、品聚網、唯品會、佳品網等。

  直到2017年,業績連續幾年疲軟後,普拉達才正式啟動數字化轉型,提出Prada 365數字營銷策略,要改變過去傳統的廣告戰略,打造以時尚雜誌、互聯網、社交媒體於一體的全維度整合傳播平台,構建一個「全天候滾動的Prada」。

  同時,為吸引中國消費者,Prada還在中國開設了官網,藉助官方電商平台促進銷售。

  2020年3月,Prada通過其官方微博宣布,天貓官方旗艦店開幕。

  普拉達啟動的自救措施中,還包括對線下門店的翻新改造,在開新店的同時,也關閉了一些門店。

  所以,2016-2021上半年,Prada直營門店總數從387家增加了28家至415家;MiuMiu的直營門店一直在縮減,從171家降至148家。

  普拉達方面曾公開表示,與以往不同,現在店鋪將為消費者帶來更親近、更個性化、更獨特的購物體驗,而不僅僅是追求銷售商品。

  一系列的自救似乎頗具成效,如今,相比其他競爭對手,Prada已一躍成為增長最快的奢侈品集團之一。財報顯示,Prada集團截至2021年6月30日的上半年收入同比大漲66%至15.01億歐元,核心品牌Prada銷售額同比大漲63%至12.64億歐元,幾乎回到2019年同期,即疫情前水平。

  對比2019年同期,Prada在歐洲市場銷售額下降30%至3.72億歐元,美洲市場上漲53%至2.3億歐元,亞太市場同比上漲35%至6億歐元,主要得益於中國市場大漲77%提振,已成為Prada集團最主要的收入來源。

  在中國市場提振之下,如今Prada已不滿足於中國中等收入群體對品牌的忠誠度,更希望俘獲更大範圍普通人群的消費心智。這一切的背景是,中國經濟持續健康發展,人們的品牌消費需求持續升級。尤其是,中國年輕消費者正大規模轉向新國貨品牌,只有外資奢侈品還有一定的市場機會。

  來 源丨上觀新聞、新聞晨報、每日經濟新聞、好看商業、新民晚報、新浪微博等

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