人民時評:規範醫美廣告,整治對審美標準、消費觀念惡意營銷

原標題:人民時評:規範醫美廣告,整治對審美標準、消費觀念惡意營銷

能不能把好廣告發佈關、內容質量關,直接關係群眾切身利益,也關係醫美行業的長遠發展

嚴厲打擊虛假違法醫療美容廣告對於保護消費者合法權益、維護人民群眾身體健康和生命安全意義重大。近日,國家市場監督管理總局發佈《醫療美容廣告執法指南(徵求意見稿)》,擬對十項行為進行依法整治。

近年來,醫美廣告不斷升溫。從公交站台、地鐵通道的海報,到社交網站、內容平台上的介紹,從影視綜藝的廣告植入,到直播間里的主播推廣,醫美廣告可以說是花樣百出、無孔不入。打廣告本屬商業行為,無可厚非,但虛假宣傳、過度宣傳、導向不正的醫美廣告,已經越過了法規底線。比如,有的醫美廣告一味鼓吹「無痛」「微創」「見效快」,對風險、後遺症避而不談;有的以所謂名醫名師、診療前後對比圖為醫美效果背書,引誘消費者;有的將容貌出眾與「高素質」「勤奮」「成功」等不當關聯,編造「整容改變命運」的故事,扭曲審美認知。凡此種種,不僅助長社會的不良風氣,還容易誤導消費者,遮蔽醫療美容行業潛藏的風險。

如今,不規範的醫美廣告已經成為群眾反映強烈的問題。中國消費者協會官網投訴數據顯示,2015年到2020年,全國消協組織收到的醫美行業投訴5年間增長近14倍,其中,虛假宣傳就是群眾投訴最集中的問題。能不能把好廣告發佈關、內容質量關,直接關係群眾切身利益,也關係醫美行業的長遠發展。依法規範醫美廣告,可以說是勢在必行、刻不容緩。

2017年以來,多部委連續多年開展打擊非法醫美專項行動,都把嚴查違法廣告和互聯網信息作為重要一環。去年,國家衛健委、市場監管總局等八部門聯合下發通知,對醫美廣告的發佈進行規範,明確醫療美容廣告屬於醫療廣告,非醫療機構不得發佈醫療廣告,提高了醫美廣告發佈的門檻。此次,市場監管總局專門從內容、資質等方面對醫美廣告執法提出細化要求,更具針對性和可操作性,顯示出堅決維護醫美廣告市場秩序的決心。實踐證明,監管部門重拳出擊,網路平台主動攔截違法違規醫美廣告,多方合力、久久為功,才能根治醫美廣告領域的頑疾。

規範醫美廣告,不僅要清除虛假宣傳、誇大其詞等弊病,也要整治對審美標準、消費觀念的惡意營銷。近年來,盲目追求「以瘦為美」「以白為美」等極端、片面、單一的審美取向佔據不小市場,這背後,少不了醫美領域不良廣告的推波助瀾、刻意引導。一些機構以養生知識、人物專訪等變相發佈醫療美容廣告,以「種草筆記」「達人經驗」等形式進行植入推廣,種種套路既規避了廣告發佈資質和內容的審查監管,也讓醫美廣告滋生出灰色空間。這些醫美廣告大行其道,不利於青少年群體的健康成長。此次徵求意見稿對虛假違法醫美廣告亮劍,正是為了以健康內容涵養理性的消費文化,引導形成健康的審美觀念。

抵制違規醫美廣告,既靠制度,也靠觀念。愛美之心,人皆有之;何以為美,見仁見智。但可以肯定的是,美絕不應該是千篇一律、千人一面,更不應該以健康為代價。建立健康的審美觀、理性的消費觀,需要全社會一起努力。

(原題為:依法規範醫美廣告)

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