上海消保委點名王一博代言的「生氣啵啵」:覺得在忽悠人

原標題:上海消保委點名王一博代言的「生氣啵啵」:覺得在忽悠人

5月16日,專註新生代人群的飲料品牌KellyOne宣布,王一博出任旗下無糖蘇打氣泡水「生氣啵啵」全系列代言人。

官宣后,「王一博的生氣啵啵」話題在微博引發熱議。有頂流加持,無疑讓「生氣啵啵」成為氣泡水中的新晉網紅。

我們發現網上有很多的軟文,他們是這樣寫的:主打「無糖也甜」、「2.5倍氣泡」的KellyOne生氣啵啵,讀懂新生代消費者理性和感性的雙重需求,在一句「這一秒,心在啵啵跳」的廣告語中,打開年輕大眾市場。

「這一秒,心在啵啵跳」描繪的是片中女孩的心理,讓消費者從2.5倍氣泡的生氣啵啵中,感知到的產品的感性價值。通過廣告片,KellyOne把生氣啵啵帶入到消費者個體中,表達心情。「生氣啵啵真懂我啊,」一位95后女生看了廣告后說。

「上海市消保委」微信公號圖「上海市消保委」微信公號圖
9caa-73ba286d7ec7725196daa54448dcd65c.pn

我們發現KellyOne藉著王一博,用洪荒之力到處在講「2.5倍氣泡感」

微博上的 ↓ ↓ ↓

2a41-c66521698947e04a641a0dc1e13ead52.pn
c439-676fd333ba2f322954e2263336fc18cb.pn
93c0-0d532b057c1cdd413f3499796c4f96c4.pn

衝著頂流代言的2.5倍的氣泡,分分鐘勾起消費者的購買慾。

消費者:喝了就有心跳加速的感覺?!2.5倍氣泡,氣泡一定很足,是不是就是可樂的2.5倍呢?

在消費者的理解中,「2.5倍氣泡」應該是這樣的:

4c95-c76a6754b555b700e709ca597777709c.gi

但很多消費者喝了以後發現,氣泡感也沒有這麼強。這下子,消費者就迷惑了,「這些2.5倍的氣泡到底是什麼意思?」

於是,我們上海市消保委特別找了KellyOne來喝茶,想問問「生氣啵啵」的2.5倍氣泡到底是啥。結果我們發現,KellyOne是在用一個專業術語忽悠消費者。

所謂2.5倍氣泡其實是一個專業術語。根據《碳酸飲料(汽水)》國家標準,這隻是二氧化碳氣容量的容積倍數。

具體檢測方法如下 ↓ 

8d5d-2bd45181e5f32f4007252d3086482b2d.pn
ce75-7cd3c360b34e5a37b89c975803c7b214.jp

看不懂很正常,因為這是一個專業術語,而不是一個生活上的比較用語。

關於2.5倍的氣泡到底厲不厲害,我們聽專家說:

比如,汽水在生產出廠時會往裡注入二氧化碳,因為在儲存密封期間,氣量也有一定損耗。但在保質期的最後一天,一款合格的汽水也應該含有1.5倍的氣容量。

專家還表示,可樂的含氣量也有近4倍。因此,2.5倍含氣量不是什麼稀奇的事。

你把專業術語當成賣點,又故意不跟消費者說清楚,消費者只會用日常生活上的經驗去理解,結果一定是讓消費者誤解。這不是忽悠又是什麼呢?

對於是不是故意不跟消費者說清楚,KellyOne倒有不同的看法,他們說他們告訴消費者了。

我們:那在哪裡呢?

KellyOne:我們在旗艦店產品頁面最底下寫了

我們找了半天,原來就是這個 ↓ ↓ ↓

d164-69dc0719d92670647438bba77c46ad81.pn

我們不禁要問,解釋放在這麼下面,消費者看得到嗎?字寫得這麼小,消費者看得清嗎?這些表述用語,消費者看得懂嗎?

上海市消保委認為:用流量明星做代言無可厚非,但是不能借明星去宣傳一些誤導消費者的概念,這樣不好。

最後,關於氣泡水蘇打水的概念,我們在網上也搜了搜,可能不是很專業,供您參考:

天然氣泡水=天然礦泉水+天然氣泡(不一定是二氧化碳)

人工氣泡水=水+二氧化碳

無氣蘇打水=水+碳酸氫鈉

蘇打氣泡水=水+二氧化碳+ 碳酸氫鈉

(原標題為《王一博代言的生氣啵啵宣稱「2.5倍氣泡」,我們覺得是在忽悠人》)

台灣疫情資訊

縣市累計確診人數

相關熱門