王老吉攜手網易遊戲推出遊戲定製罐

原標題:王老吉攜手網易遊戲推出遊戲定製罐 來源:信息時報

信息時報訊(記者 鄭曉慧)7月21日,王老吉×網易傳媒×網易遊戲跨界營銷發佈會在廣州舉行,此次跨界合作融合三方優勢資源,深度結合網易《夢幻西遊》手游、《第五人格》、《天諭》手游三款熱門遊戲,實現線上、線下全方位的平台整合、媒介整合和內容整合。同時王老吉推出5億罐遊戲定製罐。

王老吉×網易傳媒×網易遊戲戰略合作啟動儀式。受訪者供圖

據介紹,此次合作,在產品層面,王老吉採用一罐一碼技術,推出5億罐遊戲定製罐,讓用戶可以通過罐身掃碼實現線上互動,罐身人物源於網易三大頭部遊戲《夢幻西遊》手游、《第五人格》、《天諭》手游中6個用戶喜愛的人氣角色,並且向用戶發放5億份遊戲大禮包。雙方還共同推出小程序定製,讓王老吉成為承載個性的載體,讓用戶打造屬於自己的IP定製罐。

王老吉×網易傳媒×網易遊戲「盡情狂熱」跨界營銷發佈會現場。受訪者供圖

在遊戲層面,雙方從玩家的真實需求出發,在《夢幻西遊》手游、《第五人格》兩款遊戲內植入了王老吉專屬道具,讓王老吉成為玩家遊戲體驗中的一部分,讓玩家主動擁抱品牌。

在電競層面,王老吉將與2021年《第五人格》IVL職業聯賽夏季賽深度合作。目前賽事線上直播日均頁面訪問量高達1875萬人次。除卻遊戲本身,王老吉同樣重視Z世代在遊戲衍生中的表達,牽手中國第一同人社區LOFTER,讓玩家成為品牌的一分子。

廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理葉繼曾。受訪者供圖

廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理葉繼曾表示,王老吉秉承著「時尚、科技、文化」的品牌發展戰略,通過與網易全局真、全生態的合作,藉助亞文化與年輕人拉近距離、通過數字化推動個性化的用戶體驗落地。

網易傳媒副總裁李淼表示,網易此次與王老吉的攜手,既是網易差異化內容平台間的共創,也是網易核心內容創作能力與品牌之間的共創;既是當下內容玩法的展示,也是未來品牌營銷的趨勢。

QuestMobile數據顯示,截至2020年11月,95後、00後Z世代活躍用戶規模已經達到3.2億,佔全體移動網民28.1%,Z世代具有更強的消費意識、消費實力和消費意願。抓住Z世代消費群體,相當於抓住了下一個10年的增長機會。而在數字技術、社交媒體不斷發展的當下,遊戲無疑是目前年輕群體中影響力較為廣泛、最易獲取注意力的娛樂方式之一。

業內專家表示,網易遊戲是國內遊戲領域最具代表性的品牌之一,王老吉是大眾熟知的涼茶品牌。二者此次聯動,結合年輕人的話語體系、行為方式和偏好,用興趣構建溝通語言,用年輕人喜聞樂見的方式打破新生代圈層,通過對話深入年輕一代的精神世界,讓更多年輕人了解、認同品牌價值觀,從而實現了年輕群體與品牌的深度捆綁。

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