24小時后,吳亦凡崩塌的商業價值

原標題:24小時后,吳亦凡崩塌的商業價值

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文/阿修

編輯/林三

吳亦凡工作室的兩次澄清,不僅沒有平息熱度,反而讓激烈的反對聲更上一層樓。從都美竹18日發出「宣戰書」,給吳先生24小時時間宣告退出娛樂圈開始,微博、知乎、B站、豆瓣等社交平台上,沒有一個人能逃得過「吳亦凡」的相關話題。

都美竹在接受專訪時,透漏了吳亦凡以戀愛為名的搭訕套路,「誘姦未成年」、「轉賬50萬試圖構陷女方敲詐勒索」、「冷暴力」等指控更是觸痛了所有關注者的神經。19日,又有林西婭、魏雨欣、不熬夜的小悅等20多名女性為此事發聲,如果這些指控為真,恐怕吳簽面對的不只是品牌解約、商業價值大跌的結果了。

同一時間,吳亦凡方面全盤否認了都美竹的相關指控,並表示已在第一時間向公安機關報案,雖然在微博下依然有粉絲支持吳亦凡,但是在諸多爆料后,吳亦凡恐怕已經失去了多數人的信任。

吳亦凡工作室聲明吳亦凡工作室聲明

值得注意的是,在這「吳心工作」的24小時,都美竹已經沒有了退路。如果能拿出足夠的證據證明違法犯罪行為屬實,即使是外籍人士,等待吳亦凡的也會是法律的制裁。

但是目前都美竹還沒有足夠被法律認可的實錘,如何證明吳亦凡「物色、誘騙年輕女性發生關係」是非常困難的。顯然,如果最終沒有足夠的證據,都美竹的爆料同樣是對吳亦凡的嚴重侵權,屬於違法行為。

議論紛紛的事件背後,對品牌來說,代言人吳亦凡負面輿情纏身真是天上飛來好大一口鍋。

即使目前事件沒有得出結論,品牌方還是紛紛與吳亦凡解約。7月19日,良品鋪子、蘭蔻、王者榮耀等品牌方在昨日回應與吳亦凡的相關合作早已結束,而吳亦凡的內地商務合作基本解約,包括雲聽App、立白、華帝公司、康師傅冰紅茶和騰訊視頻等品牌。

今天14時,歐萊雅男士也終止了與吳亦凡的一切合作。此外,還有多家與吳亦凡有過合作的品牌隱藏了相關微博。

歐萊雅男士官博歐萊雅男士官博

隨著保時捷、寶格麗、路易威登的終止合作或者暫停合作,國際品牌對吳亦凡的態度逐漸鮮明了起來。

無論法律層面最終如何劃分責任,看來在商業層面,吳亦凡已經涼了。

在吳亦凡的巔峰時期,流量帶給吳亦凡相當巨大的商業價值,2017年福布斯中國名人榜顯示,當年吳亦凡的年收入達1.5億,排在榜單的第十位。去年更是前進一步排名第八,都美竹在爆料中有這樣一句話:「你這十年已經夠精彩的了,普通人哪能賺到二三十個億。」

雖然不知道十年二三十億是否屬實,但吳亦凡的商業影響力的確不容小覷。

從韓國SM公司來到中國發展后,吳亦凡參演《老炮兒》、《爵跡》、《西遊伏妖篇》等諸多在票房上有著不錯收益的影片,據相關統計,合計票房達60億元;而在綜藝領域,吳亦凡也作為《中國有嘻哈》的製作人導師火出圈外,同時還簽下眾多國際品牌的代言人。

每一次,都是滿滿的收穫。據AI財經社統計,2021年初,曾有網友爆料稱,吳亦凡與路易威登簽署的是三年長期合約,金額為2000萬美元;2019年,良品鋪子放出過2500萬元簽下吳亦凡代言的通稿。

這條掘金之路現在受到了毀滅性的打擊。藝人失德造成的大規模解約,恐怕還會使吳亦凡背負大額賠償。有業內人士表示,違約金賠付一般不超過合同總額,如果按照1500萬元的代言費來算,數量眾多的解約也會讓吳亦凡損失上億元。

在品牌代言之外,騰訊視頻S+項目《青簪行》的前途更加撲朔迷離,這部以楊紫、吳亦凡為主演的電視劇,在事件持續發酵、騰訊視頻與吳亦凡解約后,何時上映更是遙遙無期。據傳,《青簪行》總投資應該在三至四億左右,如果不能順利播出,投資方和製作公司將承擔巨額損失。

《青簪行》海報《青簪行》海報

頂流明星可以為品牌方和影視作品帶來流量,但在道德或法律方面上翻車,也讓流量收益瞬間反噬,甚至會對品牌形象造成打擊。即使通過解約、終止合作挽回,其實也是治標不治本。

看中流量的同時,想要更好地規避風險,除了在合約上仔細斟酌外,品牌最應該提高的是自身產品力,產品才是品牌最好的價值。

而對於吳亦凡來說,人設徹底崩塌后,想要維持頂流身份,已經不太可能。吳亦凡這次不僅不能像過去一樣,在事件里順利脫身,恐怕還會親手把自己的流量和商業價值摔下神壇。

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