「樂體控」獲不二資本領投近億元融資

原標題:「樂體控」獲不二資本領投近億元融資

6月11日,高膳食纖維飲料品牌「樂體控」宣布完成近億元A輪融資,由不二資本領投,創新工場、渶策資本、天圖資本跟投。值得注意的是,這距離樂體控上輪融資僅時隔半年。去年10月,尚在進行產品內測的樂體控就拿到了來自紅杉資本、天圖資本的天使輪融資。

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啟信寶信息顯示,「樂體控」母公司上海樂體控健康科技有限公司成立於2019年10月12日,公司註冊資本133.3334萬元,法定代表人為高鵬。

據了解,樂體控創始人高鵬在飲料行業有20多年工作經營,先後任職達能全國銷售經理、光明乳業華北KA經理、蒙牛副總裁助理兼全國KA總監、農夫山泉全國KA總監、小洋人市場總經理兼南區營銷中心總經理,在渠道方面有豐富經驗。

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如今,消費者越來越追求健康。在快消品行業,健康化理念更是迅速鋪張開來,無糖已成為新飲料品牌入局的標配。

《中國無糖飲料行業分析報告》顯示,中國無糖飲料行業市場規模從2014年的16.6億元增長至2018年的67.2億元,複合年增長率為41.85%;到2019年中國無糖飲料市場規模達到98.7億元,同比增長46.88%;到2020年中國無糖飲料行業市場規模已超過百億元。

今年4月9日,元氣森林對外宣布完成新一輪融資,公司估值飆升至60億美元,再次刷新業界對飲料行業的傳統認知。但高鵬認為,相較起競爭者眾多、逐漸擁擠的氣泡水賽道,高膳食纖維「或是一個更值得新品牌挖掘的賽細分道」。

高鵬認為,如今健康飲料大有可為,其理由在於「順應人性,高頻剛需,品類足夠寬,空間足夠大」。但目前大部分玩家選擇「做減法」即減糖,而樂體控則在減法之外「做了加法」,在產品中添加高膳食纖維。

「目前膳食纖維較少被運用到飲料產品中,但實際上是人體不可或缺的重要營養元素。」據悉,樂體控目前主打產品包括體控水、果味氣泡茶、氣泡茶汽水,產品均在0糖0脂肪基礎上,添加了大量膳食纖維。

相關資料顯示,膳食纖維是一種多糖,它既不能被胃腸道消化吸收,也不能產生能量。但隨著相關科學的發展,人們逐漸發現了膳食纖維的重要作用。而在膳食構成精細化的今天,膳食纖維更成為備受關注的物質,被營養學界補充認定為第七類營養素。

在我國,膳食纖維與飲料的結合時間不長,但是近幾年發展迅猛。娃哈哈、農夫山泉、蒙牛等品牌先後推出富含膳食纖維的飲料。2018年,可口可樂中國就曾推出以健康和「零卡」為賣點的「可口可樂纖維+」和「雪碧纖維+」,作為可口可樂中國改善產品組合的一大舉措。

可口可樂2020財年業績數據顯示,「無糖」、「纖維+」系列銷售錄得近50%的同比增幅,遠超其傳統含糖汽水業務的增幅。21世紀經濟報道記者注意到,目前包括元氣森林、怡寶、脈動等公司都推出了富含膳食纖維的飲料。

據悉,樂體控本輪融資將主要用於產品的持續研發迭代和供應鏈的升級打磨等方面。而在渠道布局方面,除了進駐商超百貨、便利店等,樂體控還會在KKV等新零售連鎖品牌門店售賣。截至今年4月,樂體控已覆蓋35000家網點,今年目標是10萬家。

(作者:葉碧華,胡惠 編輯:張偉賢)

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