為淘汰Cookie推廣「隱私沙箱」 谷歌向英國反壟斷部門妥協

  新浪科技訊 北京時間6月11日晚間消息,據報道,英國反壟斷部門「競爭與市場管理局」(CMA)今日表示,針對Chrome瀏覽器刪除第三方Cookie的計劃, 谷歌 已向CMA做出承諾,以打消監管部門的相關擔憂。

  谷歌去年年初宣布,未來兩年內將逐步淘汰Chrome瀏覽器對第三方Cookie的支持,理由是用戶對隱私和數據控制權利提出了更高的要求。顯然,這一決定將顛覆當前的在線廣告市場。Cookie是數字廣告25年來的基石,要實現跨平台精準投放廣告,第三方Cookie是一種常用的工具。

  停止對第三方Cookie的支持后,谷歌計劃推廣其「隱私沙箱」(Privacy Sandbox)技術。但出版商和廣告技術公司紛紛抱怨稱,谷歌所謂的「隱私沙箱」將限制他們收集網路用戶信息的能力,從而影響他們提供更具價值廣告的能力。

  今年1月,CMA宣布對谷歌的「隱私沙箱」計劃展開調查。CMA稱,正在調查谷歌從其Chrome瀏覽器中移除第三方Cookie和其他功能的計劃。這些舉措可能削弱出版商的能力,破壞數字廣告市場的競爭,從而進一步鞏固谷歌的市場力量。

  今日,谷歌做出承諾,允許CMA和英國隱私監管機構「信息專員辦公室」(ICO)參与其「隱私沙箱」計劃。谷歌承諾,將公開披露針對「隱私沙箱」計劃有效性的任何測試結果,並表示不會對谷歌自家的廣告產品或網站給予優惠待遇。

  CMA首席執行官(CEO)安德里亞·科塞利(Andrea Coscelli)在一份聲明中表示:「如果(谷歌沙箱)被接受,我們從谷歌獲得的承諾將具有法律約束力,以促進數字市場的競爭,幫助保護在線出版商通過廣告獲利的能力,並保護用戶隱私。」

  CMA還表示,在決定是否接受谷歌的承諾之前,將與「感興趣的第三方」進行磋商。如果被接受,監管機構將放棄對谷歌的調查,並與谷歌就其提議的細節進行接觸。

  谷歌法律主管奧利弗·貝塞爾(Oliver Bethell)在一篇博客文章中表示:「我們讚賞CMA在整個審查過程中採取的深思熟慮的做法,以及他們在這一過程中不可避免地涉及到的艱難權衡。同時,我們也歡迎公眾諮詢的反饋意見,並將繼續與CMA和業界就這一重要議題進行接觸。」

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