亞馬遜5月廣告收入同比猛增五成

  原標題:亞馬遜5月廣告收入同比猛增五成

  來源:經濟參考報

  據外媒報導,最新數據顯示,亞馬遜今年5月廣告收入較去年同期增長50%以上,預示其盈利能力還能持續向好,特別是在即將來臨的夏季促銷活動以及假日購物季。

  市場研究機構EMarketer的數據顯示,今年亞馬遜的網購交易數額將達到5780億美元。為在從實體店銷售轉變為網購時保持主導地位,寶潔和高樂氏等大品牌預計會在亞馬遜上投入數十億美元的廣告預算。

  美國電子商務數據公司Marketplace Pulse數據顯示,今年5月份,亞馬遜搜索廣告每次點擊成本為1.16美元,高於去年同期的75美分,導致亞馬遜每次售出的平均廣告費用占產品價格的30%以上,高於去年的20%。

  另據Loop Capital的數據,過去12個月,亞馬遜廣告收入達224億美元,同比增長65%,是Snap、Twitter、Roku和拼趣的93億美元收入總和的2.4倍;亞馬遜廣告業務增長速度也是這些平台的約1.4倍。

  分析師表示,憑藉亞馬遜的技術、規模、設備覆蓋率和與消費者的密切聯繫,亞馬遜廣告將成為推動其發展的重要業務,但這一點在其股票中沒有得到充分體現。

  不過分析認為,不斷增長的廣告費率可能會引起立法者和監管機構的關注,迫使亞馬遜公司支付更高的稅收,並迫使電子商務平台上的商家提高銷售價格來應對更高的發貨成本和其他通脹壓力。

  此前,美國華盛頓哥倫比亞特區檢察長Karl·拉辛宣布對亞馬遜公司發起反壟斷訴訟,指控亞馬遜反競爭的定價政策損害第三方賣家利益、抬高商品價格、扼殺在線零售市場的創新。起訴書稱,亞馬遜通過合約條款和政策,防止第三方賣家在任何其他在線平台以更低價格或更優惠條件提供商品,以此鎖定在線零售價格。

  受疫情影響,全球大量實體店鋪被迫關閉,更多消費者轉至線上購物。數據顯示,亞馬遜公司今年一季度利潤達81億美元,是去年同期的三倍多。亞馬遜公司日前宣布,年內將在英國新增工作崗位超過1萬個,將該公司在英國的崗位總數增加到5.5萬個。亞馬遜公司此前還宣布,將在美國和加拿大共新增7.5萬個物流和倉儲崗位。

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