當空調行業遭遇「涼夏」

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  本文來自中國家電網

  儘管各地均在5月已經紛紛官宣入夏,但根據中國氣象局的數據,迎來高考首日的6月7日當日,北京最高氣溫只有27℃,沒有讓人感受到一絲的炎熱,在6月7日-21日這15天里,只有4天氣溫超過35℃,氣溫峰值為36℃,預計將出現在14日、19日和20日這三天。

  北京並非唯一享受「涼夏」的城市,同日天津最高氣溫26℃、石家莊29℃、太原30℃、上海33℃、成都30℃、福州28℃……不少城市在6月7日-21日這15天內最高氣溫超過35℃的天數不超過三天,像太原、上海、成都、福州等城市這15天的氣溫預報中甚至沒有一天超過35℃。

  中國家電網查閱全國所有直轄市、省會和自治區首府發現,除西安、鄭州等少數城市有五天以上最高氣溫超過35℃外,全國大部分地區在近15天的氣溫均在35℃以下的範圍內波動,「涼夏」很可能會成為今年夏季的一個主基調。對於各空調品牌來說,2021冷年或許將面臨不小的挑戰——除了氣溫本身外,原材料成本上漲等因素也同樣會影響到最終的銷售成績。

  一位家電行業觀察人士在2019年接受中國家電網採訪時曾表示,有購買計劃的消費者最遲在7月份就做出了決定,空調冷年的收官階段也基本在7月底。2021年和2019年同樣是「涼夏」,但今年的情況可能要比2019年要嚴峻得多。

  一個影響因素是入夏后氣溫沒有明顯升高。2019年6月部分地區開啟了高溫炙烤模式,因此空調行業對於銷售增長有所預期,但今年6月全國大部分地區並未出現明顯的升溫,從未來15天的天氣預報來看,不少城市將在不超過32℃的溫度區間內波動,天氣不夠炎熱,勢必會抑制人們對於空調的購買需求。

  另一個影響因素是原材料價格的上漲,推動著產品價格的上漲。2019年,為了在氣溫偏低的情況下刺激消費者對於空調的購買需求,包括美的、奧克斯、海爾等品牌均做出了讓利,空調產品在線上渠道和線下渠道的均價在當時都出現了一定程度的下滑。

  不過,自去年年末開始,原材料價格大幅上漲,截至今年年中仍然維持這一趨勢,嚴重擠壓了空調企業的利潤空間,空調產品也迎來了一波普漲潮。奧維雲網數據顯示,截至5月30日,空調在線上渠道和線下渠道的均價分別上漲了459元、287元。雖然今年各電商平台早早地開啟了618促銷活動,一些空調品牌也給出了產品價格的優惠,但即便如此,目前的產品均價也尚未回到去年同期的水平。

  中小品牌在這一輪原材料成本上漲中受到的影響更大,這是因為相比頭部品牌,這些品牌將產品的性價比作為產品銷售的內在動力,今年因原材料價格,利潤被進一步壓縮,但由於品牌影響力弱於頭部品牌,其產品價格漲幅又很難達到後者的水平,在618、雙11等促銷節點又要面臨後者產品促銷的壓力。對於中小品牌來說,漲價無法大漲,降價又面臨利潤被攤平的風險,又受到夏季氣溫較低的影響,這些問題會對產品銷售產生很大的影響。

  根據奧維雲網目前已統計的最新數據,截至5月30日空調的線上渠道銷售量同比下滑4.59%、銷售額同比增長13.46%,截至6月6日線下渠道銷售量同比下滑1.41%、銷售額同比增長6.4%。相比2019年線上銷量火熱的情況,今年線上渠道和線下渠道均出現了額增量降的趨勢,產品價格上漲對空調產品的銷售產生的影響已經有所顯現。空調市場銷售量的整體下滑,或許也將在今年帶來更加激烈的品牌競爭。

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