亞馬遜廣告費率提高50%仍受歡迎 蠶食谷歌市場份額

  新浪科技訊 北京時間6月9日晚間消息,據報道,在剛剛過去的5月份, 亞馬遜 的廣告費率同比增長了50%多。這意味著亞馬遜日益提升的盈利能力還將持續下去,尤其是在即將到來的Prime Day夏季促銷活動期間,以及年底的聖誕購物旺季期間。

  與此同時,分析人士也指出,廣告費率的上漲可能會給立法者和監管機構提供動力,要求亞馬遜支付更高的稅收。此外,也可能刺激亞馬遜平台上的第三方賣家提高商品價格,因為他們正面對更高的發貨成本,以及通貨膨脹的壓力。

  新冠肺炎疫情引發的網購激增,在亞馬遜上引發了更激烈的廣告競爭。調研機構eMarketer預計,今年全球購物者在亞馬遜上的開支將達到5780億美元。為此, 寶潔 和高樂氏(Clorox)等大品牌正向亞馬遜投入數十億美元的廣告預算,以保持其主導地位。

  研究機構Marketplace Pulse數據顯示,在剛剛過去的5月份,亞馬遜搜索廣告的每次點擊費用(cost per click)為1.16美元,高於去年同期的75美分。這使得亞馬遜每次售出的平均廣告費用達到了產品價格的30%以上,高於一年前的約20%。

  另據eMarketer預計,亞馬遜今年僅在美國市場的廣告收入就將超過200億美元,繼續蠶食Alphabet旗下 谷歌 的市場份額,後者是數字廣告市場的領頭羊。

  Marketplace Pulse創始人兼CEO尤扎思·卡祖科納斯(Juozas Kaziukenas)表示:「隨著時間的推移,價格還會繼續上漲。較小的品牌試圖進入市場,而大品牌又試圖鞏固自己的主導地位,這樣做的成本將會越來越高。」

  業內人士稱,儘管亞馬遜的廣告費率在提高,但與 Facebook 旗下Instagram和谷歌等其他數字營銷形式相比,選擇亞馬遜仍是一筆劃算的交易,因為亞馬遜平台上的購物者隨時都可能購買。該業內人士稱:「到目前為止,我們發現亞馬遜是為我們的產品帶來流量的最有效、最有利可圖的方式。」

  在廣告費率提高的同時,全球政策制定者正渴望從亞馬遜等大型科技公司那裡收取更多稅款,經合組織(OECD)近140個國家已經瞄準了亞馬遜最有利可圖的廣告業務。另外,亞馬遜平台上的一些商家也表示,不斷上漲的廣告價格迫使他們提高商品價格,並對預算更加謹慎。

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