新京報:「女同學」不應成為大學招生的「招牌」 和「噱頭」

  原標題:「女同學」不應成為大學招生的「招牌」 和「噱頭」

  聚焦大學精神與學術品格,或許是更好的大學招生宣傳方式。

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▲某高校部分招生宣傳語。

  文/丁慧(媒體人)編輯 徐秋穎 實習生 葉可慧 校對 李立軍

  高考正如火如荼地進行,與此同時,各大高校也進入了招生季,為了招生宣傳不遺餘力。某大學的招生宣傳組圖,就衝上了熱搜。

  在這組圖片中,該校的男同學和女同學分別舉著帶有描述該大學特徵的宣傳語。一句話讓人快速了解該校的特色,這本無不妥。不過在一張圖片中,一位女學生手持的宣傳語——「你想不想讓我成為你的青春」,引髮網友廣泛討論。

  目前,該校官微已經刪除這篇招生宣傳文案,但爭論仍未平息。

  每年的招生季,各大高校為了招生都會在宣傳策劃上花費不少心思,這都是為了提高學校的知名度,呼籲更多的學生來報考。而大眾對知名院校的招生宣傳的態度是:想看一看代表中國高校「門面」的學校究竟有何特色。

  該校的招生宣傳初衷也是為了體現學校特色——找學校里相貌較好的學長學姐宣傳,形式生動活潑,這本無可厚非。

  但問題就出在宣傳語上。這位女同學手持的宣傳語「想不想讓我成為你的青春」,很容易讓人誤解為,「貌美女同學」是報考學校的獎勵,用意輕浮,經不起「細品」。

  值得注意的是,不止是該校,每年招生季也有不少高校用「這招」宣傳學校。

  自從前幾年某大學官網一張女生畢業照火了之後,不少高校彷彿嗅到了「招生密碼」,紛紛「活學活用」。

  一些高校一改往年宣傳片中規中矩的風格,出現了不少形象姣好的女同學;宣傳片視角也一改「學校宏觀成果」敘事,以更接地氣的方式聚焦在學生身上。

  這些元素的變化,不僅僅使得宣傳片風格更加活潑,也更有利於傳播,這本無不妥。

  但任何宣傳語都應該建立在「尊重」的基礎上,「貌美」女同學不該作為報考的「招牌」和「噱頭」。

  當然,此次風波,也提醒各大高校在接下來的招生宣傳中注意,「流量密碼」雖好用,但也要把握邊界,否則就會引起大眾的反感。這樣不僅沒有起到宣傳的作用,反而為學校招了黑。

  一個好的例子是,今年另一所高校的招生宣傳片《破壁少年》,上線之後就獲得網友的一致好評,被網友稱讚「好燃」。

  故事講的是超級計算機國產化的故事:從第一台進口的超級計算機被外方關在玻璃房子里,我們只能看,每次使用都要打報告申請,到中國2016年誕生了純國產超級計算機——太湖之光,學校擔當呼之欲出。

  或許,只有這樣真正體現學校培養人才理念以及學校之擔當的宣傳,才更能打動學生,吸引莘莘學子前來報名就讀。這樣的宣傳更能深入人心。

  聚焦大學精神與學術品格,或許是更好的大學招生宣傳方式。

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