95后最燒錢愛好!單品高至上萬元!百億級市場消費「神話」背後,也有成長的煩惱?

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在這個「五一」小長假,多場潮玩展會在全國多地登場,成為潮玩愛好者的「嘉年華」。眼下,潮玩已滲透到中國年輕人的日常生活中,一個嶄新的百億級消費市場正在加速成長。

盲盒讓「潮玩」一夜走紅

「五一」期間,對於不少潮玩愛好者來說,潮玩展會就是他們的「詩和遠方」。在北京和深圳等地,多個大型潮玩展會輪番登場,吸引了潮玩愛好者蜂擁而至,也見證著一個百億級市場的消費「神話」。

潮玩展會現場(潮玩愛好者任怡瑤 攝)潮玩展會現場(潮玩愛好者任怡瑤 攝)

什麼是「潮玩」?從字面來看,「潮玩」就是「潮流玩具」。如同人們很難準確界定什麼是「潮流」,「潮玩」本身也很難有一個標準定義。

鹿沖是一名全網擁有幾十萬粉絲的潮玩自媒體「達人」和潮玩品牌主理人,幾乎每天都會拆一套盲盒或者潮玩手辦。一套盲盒最少也有六七款,多的則有十二三款。在他看來,這幾年風靡的盲盒讓「潮玩」一夜走紅成為「神話」。尤其是今年,「潮玩」的概念更加深入人心。

鹿沖說:「目前市場上我們見到的大量盲盒,它們就是潮流玩具的一種類型。其實,『潮流玩具』這個詞之前並不存在,更早些時候我們都把它們叫做『收藏玩具』。『收藏玩具』說白了就是具有收藏性,它們有的用泥塑,有的是用陶瓷,有的是用金屬,全部都是設計師通過玩具這一載體來表現自己內心的東西,這個其實就是『潮流玩具』。」

潮玩自媒體「達人」阿鹿toysir的收藏(潮玩愛好者鹿沖 攝)潮玩自媒體「達人」阿鹿toysir的收藏(潮玩愛好者鹿沖 攝)

潮玩集合店在各地密集開張

從手掌大的玩偶到將近1米高的「積木熊」,從手辦到公仔再到模型,這些形形色色的潮玩正在擺進商店的櫥窗和網店的貨架,讓不少年輕人「入坑」,欲罷不能。今年以來,各類潮玩集合店在上海、廣州、長沙、重慶等地密集開張,成為年輕人「打卡」的新地標,也成為今年潮玩市場的新景象。

「95后」女生項思佳把自己從店裡買來的各類潮玩擺在自己的書桌上,還套上了一個防塵罩子,視作自己除了首飾以外的貴重物品。「就覺得那些盲盒玩偶特別可愛,有一整套的貓貓、豬豬,放在桌上,平時看著特別解壓。」

潮玩資深玩家積攢的盲盒(潮玩愛好者許依曼 攝)潮玩資深玩家積攢的盲盒(潮玩愛好者許依曼 攝)

「95后」成潮玩消費主力

為什麼喜歡潮玩?因為「顏值很高」「很萌」「很治愈」「很森系」「很二次元」……這些形容詞是很多潮玩愛好者給出的答案。行業研究報告顯示,超過五成的潮玩用戶年齡在19-30歲之間;「95后」最「燒錢」的愛好中,潮玩手辦位居第一,其中盲盒收藏是增長最快的領域;以盲盒為代表的潮玩也在不斷創造著「復購率」和「日銷售紀錄」的「神話」。

丁町是一家原創潮玩品牌的創始人。他早已觀察到,「95后」是潮玩的主要消費群體。「『Z世代』購買潮玩更多的是滿足自己的心理需求和精神需求,或者是自己獨特的一種審美需求。這些文化性的、精神性的東西大過了他們對產品類似於性價比這樣的要求。他們更在乎產品背後所蘊含的精神和文化。」丁町說。

潮玩自媒體「達人」鹿沖也有同感,「95后」在逐漸成為文化消費的主力。「他們會追求更多文化消費層面的東西,所以願意花更多的錢在潮玩這方面,彌補他們內心的一些空白和空缺。」

潮玩供應鏈體系向國內聚集

潮玩「收割」的不只是年輕人的情緒,還有年輕人的錢包。目前,單個品牌潮玩的價格從幾十元到上萬元不等,不斷推陳出新的產品讓潮玩愛好者們不斷「種草」。

不少公司也嗅到了這樣的商機,一些潮玩從開發設計到生產銷售的完整供應鏈體系正在向國內聚集。

作為一家原創潮玩品牌的創始人,丁町目前所做的是簽約國內優秀的潮流設計師,孵化原創的、本土的潮玩IP。經過不斷試水,他們旗下的一款原創谷蘑系列潮玩已成為「網紅爆款」。

丁町說:「我們的優勢在於能夠在早期發現最優秀的設計師和他們的獨特創意,並且有一個完整的產業鏈條,幫助他們把設計創意最終變成產品推向市場。我們會去做創意的設計、產品的開發、產品的生產以及營銷這樣一條龍的事情。」

櫥窗里的潮玩(潮玩愛好者任怡瑤 攝)櫥窗里的潮玩(潮玩愛好者任怡瑤 攝)

潮玩品牌主理人鹿沖觀察到,本土越來越強的研發和生產能力,正在為國內不斷成長的潮玩市場提供強大的產業「底座」。「隨著我們本土動漫作品的受眾越來越龐大,以及我們自己的原創、設計以及造型能力越來越強,現在國內有很多新的潮玩品牌出現,他們的研發、出品能力甚至已經超越了日本和歐美的一些品牌。現在比如東莞的這些工廠,他們大部分接的都是國內訂單,國內訂單可能已經占他們產能的百分之六七十以上。」

高成長性市場未來可期

有行業數據顯示,過去5年,中國潮玩市場規模漲了3倍,達到229億元,佔全球潮玩市場的15%,年複合增速達到35%。未來5年,整體市場將突破700億元,在2030年突破1100億元。

不過,記者在採訪中發現,設計人才短缺、行業標準欠缺、知識產權保護相對滯后等問題,也成為目前國內潮玩市場一些「成長的煩惱」。

(來源:中央廣播電視總台經濟之聲)

(編輯:葉映橙)

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