追星投票倒「牛奶」,誰在操縱粉絲「浪費」?

原標題:追星投票倒「牛奶」,誰在操縱粉絲「浪費」?

  近日,一個網傳視頻,讓人瞠目結舌。視頻中某品牌大量被拆開的牛奶(實際為乳酸菌飲品)直接被倒入溝渠中,而且背後還有一整面「牛奶」牆等著被倒掉。據報道,涉事飲品是某選秀節目合作方,觀眾購買后可以掃描在瓶蓋內的二維碼為選手投票,因而也有粉絲戲稱這投票的「票」是「奶票」。

  可以看出的是,飲品廠家與選秀節目合作的出發點是靠「粉絲經濟」賣飲品,藉此提高品牌和選秀節目的影響力,粉絲也可以借「買牛奶」獲得投票權,相當於飲品廠家與選秀節目合作為粉絲「買牛奶」的行為披了一層「皮」。

  可到選秀節目後期,在選手們爭奪出道位的關鍵時刻,一些粉絲為了得到額外的投票權,只能購買該品牌的「牛奶」得到其投票二維碼。於是就能在該品牌網點看到如此「盛景」,剛上架的、瓶蓋帶二維碼的「牛奶」,被各家粉絲秒搶一空。

  而此時,「牛奶」必然就成為粉絲眼中可以浪費掉的產品,「買牛奶」和「買票」這兩者早已本末倒置。所謂的粉絲群體中的「買櫝還珠」不過如此。

  廠家和選秀節目主辦方把「選手出道機會-賣產品-粉絲投票」捆綁一起,最終被「收割」的還是粉絲的錢包。而這樣誘導粉絲買東西應援的做法,顯然已有違規之嫌。

  早在2020年2月發布的《網路綜藝節目內容審核標準細則》就明確規定,「節目中不得出現設置『花錢買投票』環節,刻意引導、鼓勵網民採取購物、充會員等物質化手段為選手投票、助力」。從現實來看,一些平台類似「買牛奶才能獲得投票權」的行為有打「擦邊球」之嫌。

  更重要的是,在《反食品浪費法》剛剛生效之際,這種大張旗鼓的浪費,無異於跟法規叫板,其合理性顯然值得審視。

  作為不少視頻平台的香餑餑,選秀節目不僅豐富了民眾的精神生活,也蘊含著巨大的經濟潛力。但平台科學設置比賽環節,正確引導粉絲而非挑戰社會底線,才能發揮選秀經濟的正向作用。那種利用粉絲追星心理進而過度捆綁銷售的做法,也該消停了。

  □丁慧(媒體人)

  評論投稿信箱:shepingbj@vip.sina.com shepingbj@vip.163.com

相關熱門

綠色永續