Lululemon啟動「舊衣換新衣」計畫 CEO:2030年前達100%永續

作者:John

d台灣人大愛的瑜伽服品牌 Lululemon 推出全新永續方針,穿不到、買錯款的衣服都有機會再上架!

不管是 yogi 還是 jogger,喜歡舒適自在穿搭的女孩們一定聽過 Lululemon 的大名。1998年創立,以「健康生活哲學」為品牌核心的 Lululemon 成功在瑜伽和運動女性市場中奠定龍頭寶座。

隨著現下環保風潮興起,身為年輕世代的指標服飾品牌也立馬拿出了永續方案。在未來兩個月內,加拿大的民眾就能拿自己的二手 Lululemon 到店內換購新的服裝,未來也能在網路平台直接購買。

新電商計畫「Like new 舊換新」

加拿大休閒運動品牌「Lululemon」就在 Nike 發布「舊鞋換新鞋」計畫(目前只有美國15間分店能購買到相關產品)後沒幾天,也發表了自己的永續宣言 ——「Like new」。

計畫將於今年5月啟動,首先在加拿大兩間分店試水溫,消費者可以拿自己穿過的 Lululemon 舊衣服來交換禮品卡,日後消費可以有折扣;到6月,消費者就可以在線上購買到經過消毒和殺菌處理過的二手品項。

在官方尚未發表「Like new 舊換新」的想法前,他們就已發現品牌客群中有很大的二手循環市場,只要物品或是服裝沒有太嚴重的破損或舊感,在社群網站如 Facebook 社團、IG 上都能賣給有緣人。

圖/取自 Lululemon

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消費者拿來的二手服裝會經過 Lululemon 合作廠商的徹底清潔以及殺菌消毒,如果衣服不符合品牌再上架的標準,就會被送到環保布料再製公司 Debrand 的手裡。根據官方表示,透過這個回收的流程每樣商品可以減少 50% 的碳足跡、310克的廢棄物。

此外,在翻新舊衣的過程也使用 Earth Color 的環保染劑,並捨棄傳統染布浪費水資源的作法。友善環境的「Earth dye」是由橘子皮、甜菜根,和鋸棕櫚葉汁等回收天然成分製成,未來更會進一步往永續布料發展,如再製聚酯纖維、FSC 森林管理委員會認證的環保橡膠。

圖/取自 Lululemon
CEO 對市場反應保持樂觀

「Lululemon 一向對創造更好的未來抱持積極態度,為此我們非常關注品牌能造成的影響力,以及下游端的消費狀況。我們理想的狀態是在 2030 年前達到 100% 永續,從生產到產品壽命結束。」Lululemon 的 CEO Calvin McDonald 在訪問中如此表示。

雖然這項創舉普遍獲得大眾支持,Lululemon 的穩定消費群也表示很期待能趕快將自家穿不到的二手服裝送進循環經濟的行列,不過對於品牌如何進行服裝整淨的部分仍是有待觀察的,尤其是現在疫情嚴峻,想必未來大家對於衛生方面會更加謹慎。

圖/取自 Ecotexile

蜜思菠蘿 整理編輯|John

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