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國美App改名「真快樂」 轉型娛樂電商尚待考驗

原標題:國美App改名「真快樂」 轉型娛樂電商尚待考驗 來源:廣州日報

  國美App改名「真快樂」 轉型娛樂電商尚待考驗

  廣州日報訊(全媒體記者倪明)1月12日,國美App迎來了新年第一次的版本更新,App名字改成「真快樂」。這是2020年6月,國美創始人黃光裕假釋后,國美的首個大動作。

  國美官方表示,「真快樂」定位為一款娛樂化、社交化的購物App,提供有趣、實惠的線上購物方式。就在不久前,國美還註冊了「樂呵盒」「哎呦喂」「真樂購」「眾賣秀」等一大批公司,同樣是採用了順口好記的方式命名。國美的高管表示,「真快樂」App是國美重點打造以線上平台為主、線上線下雙平台的重要一步,未來將成為貫通國美線上、線下平台的重要載體。

  去年上半年,國美的營收直接下滑44.44%。去年4月份,拼多多宣布認購國美零售發行的2億美元可轉債,同時二者達成深度戰略合作;去年5月,京東宣布戰略投資國美零售,以1億美元認購國美零售發行的境外可轉債,二者達成深度合作。不僅如此,國美還在直播帶貨領域發力,希望能夠扭轉下滑的營收。根據國美在2020年下半年發布中期報告顯示,2020年上半年國美收益190.75億元人民幣,比上年同期降低44.44%;歸母凈利潤虧損26.23億元,同比減少3.8億元。去年上半年,國美的利潤率已經小於9%。目前伴隨國美的是其持續三年虧損,國美2017年歸母凈利潤為-4.50億元,2018為-48.87億元,2020年上半年為-25.90億元,受疫情的影響,國美短時間內想要扭虧為盈的難度頗大。

  目前,在國美的營收當中,線下零售收入佔比83%,線上佔比17%。隨著零售業正在朝著新零售、社交零售的方向轉型,國美通過布局「真快樂」「哎呦喂」等新平台體現了年輕化的決心,但娛樂社交電商能否拯救國美?「真快樂」能否真的讓用戶快樂起來?還有待時間考驗。

【編輯:卞立群】