科技 新浪科技 2020年雙十一:空調銷售下滑 均價上漲

2020年雙十一:空調銷售下滑 均價上漲

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  本文來自慧聰家電網

  下半年最大的促銷季並沒有帶來期望的高增長,空調銷售量額均出現了同比下滑。

  格力在去年顯示宣布讓利30億元,后又宣布了百億大讓利,引發空調行業的一場血戰。與2019年的空調價格大戰相比,今年的雙11空調市場顯得「靜悄悄」。去年發起全行業大戰的格力,直到臨近雙11才宣布,天貓格力官方旗艦店將向消費者讓利7億元。無論是聲量還是讓利幅度,都遠遠不及去年,整個行業也沒有出現全員參与的價格大戰。

  從均價上來看,雙11市場的空調價格出現了上漲。根據泛博瑞諮詢的數據,雙11期間線上空調均價2912元,同比上漲16.4%,線下空調產品均價3551元,同比上漲16.4%。

  在整個市場疲軟和「平靜」的價格共同作用下,雙11市場不但沒有上漲反而下降了。其中,線上市場下滑幅度更大。跟據泛博瑞諮詢公布的監測數據,2020年雙11期間(2020.10.26-2020.11.15),線上空調市場零售額為63.0億元,同比下降37.8%,零售量216萬台,同比下降46.6%。線下市場零售額為20.7億元,同比下降19.8%,零售量為58.2萬台,同比下降30.9%。

  事實上,疫情一直影響包括空調產品在內的家電銷售。前9個月空調產品銷售仍處於負增長,行業仍面臨嚴峻考驗。全國家用電器工業信息中心數據顯示,2020年1-9月國內空調市場零售額規模1288億元,同比下降24.3%。

  但疫情也帶來的新的需求,高端市場和健康空調銷售實現大幅度增長。京東公布的戰報顯示,從1日開門紅到11日結束,京東新一級能效空調成交額佔比突破52%,舒適風空調成交額同比增長超7倍。同樣,中高端、品質化家電在蘇寧也獲得了消費者青睞。數據顯示,雙十一期間,蘇寧的新能效空調銷售環比818增長238%,自清潔、新風類健康空調銷售同比增長195%。

  總體來看,2020年的家電市場仍未恢復。11月18日召開的國務院常務會議指出,今年消費遭受疫情嚴重衝擊,恢復正常增長有不少困難。會議提出促進家電傢具家裝消費,鼓勵有條件的地區對淘汰舊家電傢具併購買綠色智能家電、環保傢具給予補貼。

  北京近期發布的類似政策中,電視機、電冰箱、洗衣機、空調、熱水器等11類商品的1級能效的補貼標準為13%,2級能效的補貼標準為8%。共有15類產品參与補貼,補貼限額為800元。

  在補貼的刺激下,家電業或迎來新一輪的增長契機。