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QQJOY嘉年華上海開幕 QQ成為輕潮流文化搭載平台

原標題:QQJOY嘉年華上海開幕 QQ成為輕潮流文化搭載平台

【TechWeb】11月22日消息,2020 QQJOY嘉年華日前在上海國家會展中心舉辦。QQJOY 2020是QQ打造的年度潮流文化互動展會,以「無畏潮前」為主題,串聯年輕人喜愛的二次元文化、潮流尖貨、新生代明星表演等內容,提供一站式流行文化新鮮體驗。

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作為一款誕生超過20年的社交產品,QQ為何還能如此受到年輕人的青睞?

深耕社交 聚集同好

在中國互聯網的時間刻度中,QQ經歷了整個產業從無到有的所有階段,其服務的用戶群,也歷經了多次代際變遷,從80后、90後到00后甚至10 后。從 1999 年至今,從 QQ 秀到厘米秀,從空間互踩到暖說說,從澆花到養火,QQ幾經迭代,但產品和玩法的升級都是圍繞年輕用戶展開,成為年輕文化搭載平台。 

以厘米秀為例,厘米秀的前身是QQ秀,在娛樂社交生態並不豐富的那些年,QQ秀是用戶在網路世界里一個形象化的可變標識,每個人都想把自己的人物打造的酷炫一點,可能是許多年輕人的潮流啟蒙。在現在的厘米秀中,裝扮仍然是受用戶歡迎的功能之一,結合本次 QQJOY,厘米秀也聯合參展品牌推出了虛擬裝扮,滿足用戶的時尚裝扮需求。

在新媒體,短視頻,二次元,粉絲圈等多種文化的碰撞衝擊下,垂直興趣圈層的獨特表達方式越來越成為年輕一代的潮流。對於這一代年輕人來說,社交文化是一個又一個疊加的圈層,比如語C圈、Pia戲圈、鞋圈、筆圈、滑板圈等,甚至還有更前衛新潮的娃圈、谷圈、獸圈等各色圈層。

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例如QQ群就聚集了過百萬喜歡語C的年輕人,他們通過語C的方式模仿接近自己喜歡的人物,並以群為主陣地,以成員間互相交流角色理解以及互相評價戲文、對戲等方式展開互動和社交。在語C群里,他們玩《紅樓夢》、《水滸傳》,也玩《仙劍奇俠傳》。語C滿足了年輕人強烈的分享欲和「人設」 需求,通過語C文化的全新演繹,年輕人在特定圈層得到其他人的認同,獲得了更多的精神滿足。

在本次QQJOY現場,也有許多腳踩滑板、COS動漫人物、身穿漢服逛展的年輕人,他們在這裏蹲守限量球鞋首發開售、搶潮玩新款聯名款、玩巨型扭蛋機,不同圈層的用戶都能在沉浸式的情緒感染環境中獲得文化認同感。

以QQJOY、QQ潮玩等形式探索潮文化

目前,潮文化成為越來越多年輕用戶的共同語境,QQJOY提供一個平台把用戶情感延伸到線下,並給用戶更多的互動與表達空間。不同於以往次元展的定位,今年的QQJOY進行了全新升級,QQ以平台方的角色切入潮玩市場,聚攏了一系列年輕興趣元素。一方面QQ牽手諸多潮流品牌,另一方面,QQ也推出了一系列自造產品,嘗試通過「平台聚集+自造產品」這兩大手段來打通產業鏈條,創造IP生態產業閉環。同時,用戶也可以通過線上QQ小程序「QQJOY小程序主會場」、「QQJOY嘉年華官方周邊商城」同步購買現場相關潮牌和潮玩產品。

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QQJOY現場,QQ首發了QQ21周年QQJOY限定潮鵝、QQ中華美食盲盒、哥是鵝(GODISQ)、 QQ×KAKAO FRIENDS等潮玩。實際上,近年來QQ圍繞企鵝形象推出了多款QQ公仔,並在今年正式啟動售賣,銷售情況異常火爆。此外,QQ與Venom、DC等知名IP推出的聯名公仔。目前,QQ聯名公仔已經建立起電影、動漫、遊戲、劇集綜藝、名流巨星、體育盛事、時尚潮流、特別企劃等八大系列的系統性規劃。除了公仔之外,QQ還曾與周生生、Moleskine、寶馬mini等推出多個跨界合作產品,並於今年發布潮流支線QQ COOL LAB,與BE@RBRICK、FAEMER BOB、回力等潮流品牌合作,打造「潮流文化,聯乘廠牌」。

據介紹,未來,以QQJOY、QQ潮玩等形式為探索,或將打造出以 QQ 為底盤,連接創作者、加工者、衍生服務者和消費者,形成不斷擴大的潮流生態模式。