財經 北京新浪網 首日收盤市值122億美元 這家廣州企業成美股「中國美妝第一股」

首日收盤市值122億美元 這家廣州企業成美股「中國美妝第一股」

原標題:首日收盤市值122億美元 這家廣州企業成美股「中國美妝第一股」 來源:廣州日報

原標題:首日收盤市值122億美元這家廣州企業成美股「中國美妝第一股」

成立4年便「跑步」上市,日期:11月19日晚,完美日記母公司逸仙電商正式在紐交所掛牌上市,股票代碼「YSG」,成為美股中國美妝集團第一股,高瓴、騰訊等多家知名機構參與本次IPO認購。逸仙電商開盤報17.61美元,較發行價10.50美元高開68%。收盤上漲75.24%,報18.40美元,市值達122億美元,盤中一度漲近100%觸及20.80美元。

「男人的白酒、女人的美妝」「顏值經濟」維持高景氣度,機構表示,在未來的市場競爭中,國產品牌有望憑藉本土化競爭優勢,實現對國際品牌的替代和超越,有孕育發展出世界級化妝品集團的空間和機會。

面對國際巨頭絕不退縮、堅持投入

以中國為首的新興市場,在2013年美妝消費需求已經超過日本,中國成為了全球第二大化妝品消費國,化妝品的消費增速也高於同期社會消費品零售的整體增速。此外,中國化妝品行業的供應鏈已經非常成熟。

相關統計數據顯示,就在剛剛過去的「雙11」購物節上,美妝護理行業在天貓和京東平台增速分別為45.8%和41.3%。但對比去年天貓「雙11」美妝品牌榜單來看,雪花秀、資生堂和海藍之謎的「上位」,實則是因為自然堂、百雀羚、完美日記的「讓位」。去年天貓「雙11」美妝榜單中共有4個國貨美妝品牌上榜,而今年僅剩下了薇諾娜一個。

對此,逸仙電商CEO黃錦峰坦承,疫情期間,大量國內品牌受到較大壓力,而且國際美妝巨頭在今年也加大了對中國市場的投入,但他認為,在這個階段內公司的戰略非常清晰,「我們絕不退縮、堅持投入。」他說。

黃錦峰表示,「本地化品牌未來會成為本地美妝市場龍頭企業這個結論,在我們看來是一定成立的,因為在日本、韓國已經發生了。基於對本地市場的認知,基於中國擁有全球頂級供應鏈以及人才儲備,在產品研發、生產各個維度持續投入,中國一些本土企業一定可以獲得更大市場份額,這是我們對於未來趨勢性的判斷。」

開源證券指出,整體來看,國際品牌在研發和品牌端優勢明顯,但渠道和營銷端的創新變革也為國產品牌提供了彎道超車機會。展望未來,「國潮風+快迭代+下沉市場」將為國產品牌創造彎道超車的重要機會。行業的蛋糕足夠大,在未來的市場競爭中,國產品牌有望憑藉本土化競爭優勢,實現對國際品牌的替代和超越,看好化妝品行業的發展前景,以及國產品牌中孕育發展出世界級化妝品集團的空間和機會。

繼續投資技術研發和加強數據分析能力

逸仙電商招股說明書顯示,公司2019年總銷售額為35億元,較2018年的7.58億元同比增長363.7%,約為同期中國美妝市場零售額增幅的30倍;今年前三季度,公司的總銷售額為38億元,同比增長70.2%。2018年、2019年及2020年前三季度,公司毛利率分別為63.5%、63.6%及63.1%。

此次逸仙電商的上市發行價為10.5美元/ADS,總計發行5875萬股美國存托股票(ADS),募資約為6.17億美元。錢怎麼花?「逸仙電商此次IPO募集資金將主要用於公司市場拓展與日常經營、潛在戰略投資與收購、產品研發與技術開發,以及線下體驗店的拓展布局」,媒體溝通會上,逸仙電商CFO楊東皓表示,將繼續投資技術研發和加強數據分析能力,計劃把營收的3%投入到研發中。招股書顯示,2019年,逸仙電商研發費用為2317.9萬元,較2018年同比增長778%;2020年前三季度,逸仙電商研發費用達到4090.2萬元,同比增長319%。目前,逸仙電商擁有超過200名工程師的技術及數據團隊,約佔集團總部人數的20%。

招股書還顯示,自公佈招股說明書起12個月內,逸仙電商計劃投入3億元用於線下體驗店擴張及合資建廠。今年年初,逸仙電商宣布與全球最大的化妝品製造商科絲美詩共同建立具有研發能力的生產基地,預計2022年投產。

今年「雙11」前,完美日記先是官宣周迅擔任其首位全球代言人,後又請來國際知名創作歌手Troye Sivan(外號「戳爺」)為品牌大使。

對於會否發力海外市場,黃錦峰表示,在未來數年,逸仙電商仍將聚焦中國市場發展,「過去國貨彩妝品牌很難做大,往往是因為單一品牌面對市場競爭很難突圍,目前逸仙電商已在多品牌美妝的路上走出了紮實的一步,在面對眾多國際美妝巨頭圍攻之下,擁有更持久的競爭力。」

逸仙電商在其招股書中表示,公司未來發展重點仍將聚焦在增強高度社交化、數字化的營銷能力,建構自有KOL體系。同時,逸仙電商將繼續投資技術研發和加強數據分析能力。公司計劃增加在大數據分析和人工智慧技術方面的投資,以擴大平台的領先優勢,並進一步提升客戶體驗。藉助強大的科技力量,公司將進一步提高數據收集和分析的深度和效率,從而優化未來業務運營的各個方面,著力打造面向未來的美妝新品牌孵化平台。

(文章來源:廣州日報)