財經 北京新浪網 北京大運河加速衝刺5A級景區:聯動周邊 打造運河文化IP

北京大運河加速衝刺5A級景區:聯動周邊 打造運河文化IP

  原標題:聯動周邊 北京大運河加速衝刺5A級景區

  來源:北京商報

  大運河創建國家5A級文旅景區將邁入兩年倒計時,多項工作都掛上「加速擋」。10月18日,北京(通州)大運河文化旅遊景區創建國家AAAAA級旅遊景區大會正式召開。會上,北京市通州投資發展有限公司還與華為技術有限公司、中國文化促進會等多家單位簽訂了合作框架。北京商報記者還從北京(通州)大運河文化旅遊國家5A級景區(以下簡稱「北京大運河文化旅遊景區」)項目相關負責人處獨家獲悉,下一步,北京大運河文化旅遊景區將引入商業綜合體等新業態,覆蓋親子遊樂、星級酒店、餐飲、購物等多種功能,圍繞大運河開發更多市場化的文旅項目,並與周邊的小鎮、環球影城形成聯動,通過開發套票、旅遊線路等方式吸引遊客。

  「穿針引線」

  加速向國家5A級衝刺的北京大運河文化旅遊景區,正在為市場編織出一幅充滿想像力的「藍圖」。

  「創建5A級景區需要有一個具體的範圍。運河公園、大運河森林公園、『三廟一塔』是三個核心點。而且,北京大運河文化旅遊景區並非『單打獨鬥』,環球影城、張家灣設計小鎮、台湖演藝小鎮等都將與景區形成聯動,相當於通州範圍內主要的旅遊資源都會與北京大運河文化旅遊景區相結合。」在接受北京商報記者獨家專訪時,上述相關負責人介紹,未來北京大運河文化旅遊景區會儘可能以水上連通的模式,如推出「一站式」船票,將運河沿線的多個景區串聯起來。除了以運河連接各個景區,相關部門還將推出一些系列打包產品、旅遊線路等,並結合運河通航的進程進行調整。

  除了將景區「穿針引線」外,上述相關負責人還透露,未來北京大運河文化旅遊景區既要「做加法」也要「做減法」。其中,運河公園將以「加法」為主,預計通州將在此建立一個商業綜合體,引入更多新業態,建設遊客集散中心、購物商場、餐飲、星級酒店等配套設施;同時這裏還將增加一些遊樂項目,如遊艇、皮划艇等。

  「原本的公園內娛樂消費項目相對較少,遊客也以本地居民為主,對外吸引力有待進一步提升。通過新增一些大型配套設施,既能刺激外來遊客的出遊、購物意願,也能進一步拉動消費,改變原本景點、公園項目市場化開發不足的情況。」該負責人進一步介紹,北京大運河文化旅遊景區中的大運河森林公園段由於緊挨住宅區、地理位置較特殊,未來則更多需要「做減法」。「這一段會引入更多無動力、低耗能的項目,如親子元素類的遊樂項目等,儘可能降低對周圍的生態和居住環境的影響。」

  聯動效應

  公開信息顯示,大運河北京段全長82公里,橫跨昌平、海淀、西城、東城、朝陽、通州六區,沿線有多個文化遺存及景區。2018年,通州區政府印發了《北京(通州)大運河文化旅遊景區創建國家5A級旅遊景區工作方案》,正式啟動創建國家5A級旅遊景區的進程。據北京市通州區區委常委、副區長鄭皓介紹,2018-2022年,共預計分兩個階段完成創建任務。「2019年11月,景區順利通過國家文化和旅遊部組織的景觀資源專家評審會,正式列入國家5A級旅遊景區預備名單,第一階段任務正式完成。」

  對於第二階段的工作任務,據鄭皓介紹,目前通州區已先後對接多個項目合作意向單位,接下來將重點打造「三廟一塔」景區非遺傳習所、主遊客中心、西海子實景演藝、水馬驛水資源保護利用中心、兩岸營地、景區智慧化管理、應急救援服務等項目,加快資源的整合及利用,形成通州區文旅聯動效應。

  在北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院副教授吳麗雲看來,與環球影城這個具有較強娛樂性、主打外來文化的文旅項目不同,北京大運河文化旅遊景區蘊含更深的歷史文化內核,而周邊的若干特色小鎮則是富有現代文化特色的區域,如果三者可以形成有機融合,那麼就可以形成更大範圍的文化體驗集聚區,甚至是一個文化體驗矩陣,推動通州文旅產業格局「更新」。

  值得一提的是,會上,北京市通州投資發展有限公司還與華為技術有限公司、中國文化促進會等多家單位簽訂了合作框架,預計將從景區文化品牌建設、大運河生態保護、挖掘文化資源等多個方面展開合作。

  吳麗雲還提出:「對於通州來說,環球影城勢必會成為一個旅遊市場的核心引爆點,打好這張牌,帶動周邊項目發展,是通州文旅產業的一個重要借力方向。」吳麗雲進一步表示,北京大運河文化旅遊景區內的一些景點、公園,原來更多是針對本地居民形成的市民公園類的休閑場所,對於非當地人尤其是京外遊客來說,吸引力並不太大,創建北京大運河文化旅遊景區,可能就是希望這個區域能夠實現轉型升級,並與環球影城一起錯位發展,帶動周邊更廣範圍內的特色小鎮、文旅項目增強留客能力,讓一批在環球影城遊玩的遊客還能繼續在大運河景區和各種小鎮中駐足。

  運河文化IP

  「無論如何規劃,北京大運河文化旅遊景區乃至整個通州文旅產業,最主要的任務還是需要開發具有特色的文化內容和產品,強化自身IP。」吳麗雲表示。

  其實,大會上,北京鳳凰數字科技有限公司相關負責人就提出,國內在發展大運河類的項目時,還缺乏整體的品牌意識,還未建立「以IP為邏輯」的運河文化品牌體系,而且也缺乏國際化、生動化、可持續的體系化的傳播及營銷。

  對此,也有項目負責人向北京商報記者透露,未來北京大運河文化旅遊景區會積極打造自身的IP文化及符號,形成專屬的運河文化,並串聯沿線景區。「其實,線路串聯、打包門票優惠或者關聯性的營銷宣傳,只是北京大運河文化旅遊景區及周邊文旅項目強化遊客吸引力的輔助手段,如何利用好大運河國家文化公園這個大IP也是通州要重點攻克的難題。」吳麗雲認為,當地可以深度挖掘已有景點以及大運河通州段的歷史,將一些重要的節點、歷史場景進行恢復、還原,還可以利用VR的技術做成體驗型的項目,同時,對於運河遊船、夜間遊覽等普遍受遊客歡迎的產品,可以利用運河兩岸的資源做成主題光影產品,進一步提升遊客的可參與性。

  不過,資深旅遊專家王興斌指出,通州目前景區主要有兩類,一是歷史遺留下來的古迹,二是運河本身。「前者可能現階段在旅遊市場的普及度並不算高,還需在塑造產品上進行一些調整,而後者則可以在前期利用一些知名的網紅等有『流量』的景區來帶動,實現1+1大於2的效果」。王興斌坦言,將環球影城這類娛樂性強、比較現代化的樂園與傳統文化景區相結合,形成串聯的線路,將二者深度融合並充分激活其餘幾個歷史文化景點,確實對通州是一個不小的挑戰。

  也有業內專家提出,環球影城等現代景型景區相對更適合年輕消費群體,「但大運河不同,它有明確的歷史背景,希望未來二者其實可以形成引流效應,共享遊客資源」。

  北京商報記者 蔣夢惟 楊卉