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廣州電影票房井噴

原標題:廣州電影票房井噴

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國慶長假期間,本地影院舉辦豐富多彩的活動吸引市民觀影。
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張海燕

  隨著當前國內疫情防控常態化的推進,處於「寒冬」中的影視行業終於迎回了久違的暖意。據數據顯示,今年國慶中秋黃金周期間,全國累計票房達39.52億元(含服務費),人們進入影院的熱情正重新被釋放出來,這沉寂已久的「井噴」無疑令人振奮。

  在剛過去的這個黃金周,廣州多家影院也都迎來了疫情以來最高的上座率,各大影院普遍維持著60%以上的上座率。據統計,長假期間最受廣州觀眾歡迎的影片是《姜子牙》《我和我的家鄉》及《奪冠》。而某平台數據顯示,長假期間廣州的電影票房達到1.1億元。那電影行業接下來該如何發力,繼續推動行業進一步復甦?近日記者採訪了數位本土院線從業者,他們均對行業復甦持樂觀態度。

  文、圖/廣州日報全媒體記者 肖歡歡 張丹

  實習生 洪豆

  中影南方電影新幹線

  有限公司總經理張海燕:

  「相信廣州經濟的活力」

  國慶長假期間,看到電影院里排長隊的觀眾,珠江影業傳媒股份有限公司董事長兼總經理、中影南方電影新幹線有限公司總經理張海燕心潮澎湃。「等了大半年,終於等來了這一刻,電影行業終於復甦了。」張海燕有些激動,「應該說,國慶黃金周影城的表現是超出預期的。國慶檔期影城的強勢表現,很好拉動和提升了電影產業的復甦,從而帶動了整個社會經濟的復甦,廣東和廣州的影院第四季度票房肯定會持續上漲,我相信廣州經濟的活力。」

  張海燕告訴記者,自7月下旬以來,電影行業陸續復工復映,從7月的復映片,到八月下旬的國產大片《八佰》上映,單片就點燃了28億元票房;再到黃金周全國將近40億元的票房,這都印證著在我國疫情防控管理有效開展的前提下,國民生產和經濟得以逐步恢復。

  張海燕表示,今年國慶黃金周電影院線的票房只比去年同期低18%,鑒於現在影城的上座率限定在75%,並且恢復營業的影城只有90%,從這個角度來講,這個成績單已經是非常亮眼的了。通過國慶黃金周的強勢拉升,整個電影產業已經開始復甦。

  在剛剛過去的黃金周里,中影南方電影新幹線旗下一共有895家影城,在2020年中秋國慶檔期(10.1~10.8)票房收入約2.33億元,觀影約647萬人次,院線國慶檔票房與全國大盤基本持平,旗下多數影城的上座率都在50%以上。

  「很多人把黃金周當春節過」

  作為行業資深人士,張海燕分析,今年國慶檔期影城能有如此亮眼的表現,是有多方面因素的。第一,如今在節假日看電影成為很多中國人的消費習慣,尤其是國慶檔期;第二,今年國慶檔期精彩紛呈,觀眾可選擇的高質量影片比較多;第三,影城做了周密的工作,通過提前宣傳和各種套餐吸引觀眾來看電影;第四,影城在疫情防控方面做得很到位,能給大家提供一個安全放心的觀影環境;第五,從今年春節開始,很多觀眾都沒有進過影院看電影,可以說是憋了大半年,很多人都把這個黃金周當成春節來過,要把春節時沒能和家人團聚、沒能進影院看電影的遺憾彌補回來。「影片《八佰》上映后的反響,足以說明觀眾有多想進影院觀影,說明看電影依然是剛需,觀眾有這樣的熱情。」張海燕動情地說。

  大胆改革打響院線「反擊戰」

  張海燕說,電影院某種程度上可以說是經濟的「晴雨表」,因為影院復工能帶動服務業的全面復甦,拉動消費,也與當前國家提倡的「雙循環」發展戰略是吻合的。張海燕表示,廣東有全國最大的觀影群體和中國最大的票房貢獻,他預計第四季度廣東的影院一定會繼續表現強勢,為中國電影票房貢獻力量。

  張海燕介紹,中影南方電影新幹線按照國家疫情防控措施的統一部署和管理,自1月24日起,旗下影院全部按要求停業,因此直至7月下旬的半年時間內,院線基本全無營收。目前,院線正通過復業以來的票房以及自身的經營管理進行相關調整,乘著國慶檔期行業復甦的勢頭,院線根據市場變化大胆地推行改革措施,力求打響一場漂亮的「反擊戰」:一是擬定多項靈活的院線加盟政策,進一步鞏固廣東市場的佔有率,復工至今,院線已新增30餘家新開業影城;二是根據影院復工情況,為資金困難的影院提供相關的片款延期優惠政策,與影院共克時艱;此外,還創造性推出院線集採集售平台和「珠影通」電子票務平台,提升經營效益。據張海燕介紹,為適應疫后線上發行的市場趨勢,中影南方電影新幹線全力打造院線數字化管理平台,融合發行、管理、統計、服務、營銷等多功能於一體,以實現院線全面數字化運營。

  廣州市青宮電影城經理沈艷:

  優質內容仍是剛需

  對於票房在今年國慶黃金周迎來井噴,廣州市青宮電影城經理沈艷並不感到意外。她表示,廣州地區觀眾本來就有很好的觀影習慣,看電影消費已經成為日常生活中的重要一部分。今年春節期間,很多人都還沒來得及進入影院看電影,而剛過去的這個長假則彌補了大家的遺憾。「大家把在今年春節未能釋放的那股勁頭和熱情,都在這個長假得到釋放。」沈艷說,能吸引觀眾進影院看電影,最關鍵的還是電影的品質有保障,優質內容仍是剛需。

  沈艷表示,儘管影院迎來觀眾井噴,但防疫工作卻絲毫沒有放鬆。影院有專人負責疫情防控工作,嚴格落實好觀眾測溫、掃碼、信息登記、防疫消毒等各類防疫措施;影廳內繼續堅持隔座售票和75%上座率的售票上限;電影場次之間適當延長休息時間,對影廳進行專業消毒。沈艷表示,疫情給廣州的很多影城都帶來了衝擊,現在,影院終於從「寒冬」中走出,第四季度影院形勢一片大好。

  廣州五月花電影城蘇經理:

  觀眾搶票幫襯令人感動

  「10月1日~10月3日,這三天屬於爆滿的狀態。」廣州五月花電影城蘇經理介紹,儘管相對於去年國慶檔的票房,今年依然存在2%~3%的差距,但在上座率最多只能達到75%的前提下,能夠達到這樣的票房已經讓人滿意了。

  她告訴記者,五月花電影城屬於廣州首批複映的院線之一,7月20日那天正式復映。由於影院復映需滿足30%的上座率限制,所以當時票剛放出來不到1個小時就全部被搶光了。「有些觀眾還是很令人感動,他們說,搶票並不是為了要看哪一部電影,而是覺得院線也很艱難,想著能幫襯就幫襯一下。」

  自8月14日起,影院上座率限制由30%放寬至50%;9月25日起,上座率限制再由50%放寬至75%。蘇經理表示,隨著整個行業的復甦,上座率不再限制是可以期待的。

  觀眾觀影感受:

  票價有所回升

  影院恢復以往「吵鬧」

  南方醫科大學第五附屬醫院呼吸內科醫生陳毅飛在今年疫情期間曾前往湖北荊州一線抗疫。他告訴記者:「10月2日,演員鄧超請我們幾個從化的醫療隊員去廣州看他參演的電影《我和我的家鄉》,這次疫情暴發以來,全國人民萬眾一心,就像電影里的一句話:『我們是集全村人的力量一戰到底,沒有重來的機會』,我感覺國慶期間不僅是在電影院,餐廳的生意也早已復甦,能安心地摘下口罩,來到公共場合活動的感覺真的太好了。」

  陳毅飛同時說:「現在看到疫情在其他國家暴發,但在國內,我們控制得非常好,儘管最近在青島也出現了本土確診病例,但我看到電視里,人們非常有秩序地參加核酸檢測,這樣的場景很讓我安心。我們國家一直按照『早發現、早診斷、早隔離、早治療』的原則來防範新冠肺炎的捲土重來,我為祖國的強大而驕傲。」

  電影愛好者,廣州市民王女士從7月20日廣州恢複電影放映的第1天就去了北京路的一家影院,當時影片票價僅需9.9元。王女士記得,當天看電影的人不多,很多人都抱著支持電影事業的想法去到現場加油。

  到目前為止,王女士先後去影院觀看了《哈利·波特》《信條》《八佰》《奪冠》《我和我的家鄉》等大片,也看了幾部國外的小眾影片,「我感覺廣州電影院的人氣越來越旺,票價也從十幾元上升到三十多元。」

  如今觀影的人數增多,王女士一般也會避開周末和節假日,選擇工作日下午人少、票價有折扣時前去看電影。她表示:「影院的人越來越多,位置間隔也越縮越短,和疫情之前相比,唯一需要適應的地方是觀影全程要戴口罩,尤其是看一些時長兩小時的影片時,呼吸會有些不舒服。」

  來自暨南大學的大學生小洪在10月2日和朋友在天河區某影院觀看了電影《姜子牙》。小洪說:「觀影秩序上最大的感受是現在進場時每位觀影觀眾都需要佩戴口罩和測量體溫,影院內倒也沒聞到消毒水的味道,除了進場前的一系列防疫檢查以外,其他和疫情前並沒有太大差別。」

  小洪說:「我看的那場有許多家長帶了孩子一起觀看,所以觀影體驗會有點吵鬧,不時會有孩子詢問父母電影情節的聲音。總體來說,我認為《姜子牙》更適合成年人觀看,拋開情節來說,其中所辯述的善惡問題其實是值得深思的,像姜子牙這種『普羅米修斯』式獻身的形象在中國動漫史上也是很罕見的,這樣一種悲劇式的結局其實可以說是一個大胆的創新。」

  文、圖/廣州日報全媒體記者 武威