財經 北京新浪網 分析師:儘管有新冠且經濟刺激面臨阻力 但假日消費將會「很好」

分析師:儘管有新冠且經濟刺激面臨阻力 但假日消費將會「很好」

  在假期季節來臨之前,消費者支出顯示出希望。儘管缺乏額外的財政刺激且勞動力市場被新冠疫情嚴重破壞,但消費者支出仍保持彈性。

  周五的數據顯示,9月份零售額增長了1.9%,連續第五個月攀升——儘管個人收入下降,消費者的儲蓄正處於歷史最高水平,因人們對冠狀病毒復甦的焦慮情緒高漲。

  然而,玩具反鬥城和哈德遜灣的前首席執行官表示,當前的環境實際上對感恩節到聖誕節的購物熱潮來說是個好消息。

  「我認為假日銷售將非常強勁。我一直都這麼說。人們一直在存錢,」Storch Advisors首席執行官傑拉爾德-斯托齊(Gerald Storch)在採訪中說。

  「消費者有很多現金。當你看消費者的資產負債表時,你會發現它非常強勁。」 他補充說。「因此,我們知道9月份的銷售不僅很好,而且非常非常好。 10月的銷售將超出預期,因為許多零售商已將銷售提前到10月。」

  10月份的大型購物活動是由亞馬遜的「Prime Day」發起的,在10月13日至14日期間,超過一百萬種商品都享受折扣。與此同時,其他零售商也加入了這股銷售狂潮,以便更好地與這家電子商務巨頭競爭。

  與往年相比,像Prime Day這樣的活動可能會提前拉動一些假日消費。最近,Salesforce預測假日購物季將提前開始——美國11月網路周交易額的60億美元和全球260億美元發交易額將提前到10月份。

  據數據統計,9月份服裝和配飾的銷售較上月增長11%,而電子產品和家用電器的銷售則下降了1.6%。此前,由於冠狀病毒封鎖導致人們不出門,服裝和配飾的銷售受到了沉重打擊。

  但斯托齊表示,這種買入行為並不預示著我們今年將會看到什麼。斯托奇認為,與去年的假日季類似,百貨公司繼續遭受打擊,原因是它們使用的是過時的商業模式,沒有足夠快地適應消費者行為的轉變。

  最重要的是,冠狀病毒大流行改變了消費者的偏好。雖然人們不再在服裝上花大把的錢,但他們會裝修自己的家,或者購買蘋果公司的新款iPhone 12和其他電子產品。

  「很多人都在說,本月的服裝銷量比上月好,事實上有所改善,但與去年同期相比仍在下降。百貨商店的銷售也是如此,」 斯托齊說道。

  「我不認為人們現在的想法是這樣的。他們不花錢打扮自己,但他們會在電子產品上花錢,他們會把錢花在自己的房子上。所以,這就要看11月和12月發生了什麼。坦率地說,我認為(消費)將會很好、非常好,」 斯托齊補充道。「我認為,大選過後,一旦疫苗和治療方面出現一些好消息,消費將會處於有利地位。我認為在假期期間,銷售額將至少增長4%到5%。」

  斯托齊的看法高於最近許多行業的預測。世邦魏理仕零售研究公司(CBRE Retail Research)預計,假設冠狀病毒感染病例不會大幅增加,商店也不會關閉,今年假日零售額的增幅將不到2%。同樣,德勤的年度假日零售預測銷售額將增長1%到1.5%。