財經 北京新浪網 光明乳業被罰30萬元真相:廣告未完整使用中國地圖?

光明乳業被罰30萬元真相:廣告未完整使用中國地圖?

原標題:光明乳業被罰30萬元真相:廣告未完整使用中國地圖?

近日,上海市市場監督管理局對光明乳業股份有限公司(600597.SH)的一份處罰決定書在網路流傳。

這份滬市監總處〔2020〕322020000119號的行政處罰決定書顯示,光明乳業因「發佈的廣告中使用的中國地圖未將中國領土表示完整、準確」,違反《中華人民共和國廣告法》第九條第(四)項之規定,「損害國家的尊嚴或者利益,泄露國家秘密」, 責令停止發佈,被罰款30萬元。

處罰決定書指出,光明乳業在2018年6月8日-2020年4月9日,通過官方網站(http://www.brightdairy.com/)對外發佈含有「中國地圖」的《2016年-2020年光明乳業股份有限公司戰略規劃》影片廣告,其中使用的中國地圖,「未將中國領土表示完整、準確。」

值得一提的是,該廣告系光明乳業委託上海曦夢文化傳媒有限公司(另案處理)製作,廣告費用7萬元,已結算。

公開信息顯示,上海曦夢成立於2014年10月28日,註冊資本500萬元,是一家集影視策劃、拍攝、後期製作於一體的影視機構,長期致力於宣傳片、人物專訪、專題片、風光片、廣告片、高端慶典等的策劃與製作。

耗費7萬元委託他人製作的廣告,卻因為製作不規範被處罰30萬元,光明乳業可謂因小失大。

光明乳業主要生產銷售新鮮牛奶、新鮮酸奶、常溫酸奶、乳酸菌飲品、嬰幼兒及中老年奶粉、乳酪、黃油、冷飲等產品。

梳理歷年財報可知, 2018年和2019年,光明乳業的廣告費用分別達6.74億元、6.49億元,分別占其當年銷售費用的13.5%和13.35%。

2020年上半年,光明乳業的廣告費達到了5.39億元,超過了去年全年廣告費用的80%。

(作者:朱藝藝 編輯:巫燕玲)