財經 北京新浪網 亞馬遜「會員日」加速美零售商線上轉型 年終假日在線消費料增35%

亞馬遜「會員日」加速美零售商線上轉型 年終假日在線消費料增35%

  來源:FX168

  FX168財經報社(北美)訊 亞馬遜(Amazon)的「會員日」促銷活動已經結束,分析師周五(10月16日)指出,這促使消費者本周在網上消費了數十億美元,從而拉開了預計將由電子商務購物主導的年終購物季節的序幕。

  根據研究公司Edison Trends的數據顯示,在為期兩天的活動中,美國亞馬遜網站上的總體消費與去年的「會員日(Prime Day)」相比增長了36%,但低於公司在2019年看到的42%的增長。研究公司eMarketer預測稱,亞馬遜在這次「會員日」的總銷售額料達到61.7億美元。

  亞馬遜方面沒有透露此次活動的詳細財務數據,但指出其平台上第三方公司在活動期間的銷售額超過35億美元,比去年增長了近60%。

  根據Digital Commerce 360和Salesforce.com Inc的數據,除亞馬遜以外,全網的在線銷售也顯著增長,與2019年「會員日」的第一天相比,周二美國的整體在線銷售增長了76%,這主要也得益於今年疫情爆發已經令民眾的消費方式出現了很大的改變。

  在疫情開始之初,亞馬遜為了應對在線銷量激增而推遲了今年的「會員日」活動。不過分析師指出,從夏季轉移到更接近黑色星期五的日子,可能在一定程度上會抑制部分支出。追蹤收據數據的公司Numerator的初步研究顯示,此次活動期間,每個家庭在亞馬遜網站上的支出比去年下降了約28%。

  目前亞馬遜正主導大型零售商紛紛向線上銷售轉型。受疫情影響,許多零售商計劃在感恩節關閉門店,並在11月和12月提供在線的黑色星期五促銷,以減少人群聚集。

  eMarketer分析師Andrew Lipsman表示:「今年的不同之處在於,有更多的人願意在網上購物,而亞馬遜的會員日現在已經拉開了促銷期的序幕,因此它延長了購物旺季的時間。就電子商務而言,今年的市場份額將越來越大。」

  這股浪潮下最大的受益者毫無疑問就是亞馬遜,FactSet的分析師指出,該公司今年的利潤創歷史新高,預計第四季度的銷售額將增至1118億美元,將比該公司2019年第四季度創紀錄的銷售額還會增加近250億美元。

  雖然「會員日」對亞馬遜來說是很重要的,但在整個假日購物中仍然只佔很小的一部分。去年假期期間,美國零售總收入超過1萬億美元。eMarketer表示,今年假日期間美國電子商務的總銷售額料將增長35%,達到約1900億美元,是上一年增長率的兩倍以上。

  另一方面,即使亞馬遜今年的布局提前拉開了假期購物,但分析師仍然相信這不會影響黑五的表現。研究公司NPD最近對約3500名美國購物者進行的調查顯示,有14%的消費者計劃在黑色星期五開始假日購物,去年這一比例為17%。